中国饮料行业市场分析报告

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1、中国饮料行业市场分析报告目录：1、行业整体综述2、行业焦点事件3、区域市场分析3.1区域热卖品牌3.2区域市场分析3.3分类市场分析4、龙头企业动态5、新品动态回顾6、发展趋势预测一、

2、行业整体综述6月，暑气渐渐袭来，气温持续升高，饮料大战也随之拉开了帷幕，各种饮料展开激烈的市场争夺，市场竞争导致饮料普遍价格下滑。在诸多饮料中，茶饮料的攻势猛烈，推出了各种口味茶和概念茶，进行了铺天盖地的促销活动，销量迅速上升，在市场上开始走俏，有望取代去年的饮料霸主—功能饮料，成为今年市场的主角。凉茶在南方市场竞争已经十分激烈，但还有新品涌现的趋势，但若是想取得更大

3、的成绩，厂家还得有较大的前期投入。功能饮料也不甘示弱，继续“健康”牌，迎合消费者的心理，力争保住自己昔日的地位。果汁饮料一起五彩缤纷的颜色也在饮料市场上占有一席之地，在果汁饮料领域内，吹来了一股外国风，来自韩国的葡萄、橙汁等果汁饮料业在中国的超市里销售。在碳酸饮料行业，6月11日，可口可乐公司借助网络游戏《魔兽世界》拉开了迄今为止全国最大的市场推广活动，突破了传统的营销模式。在其他饮料扎堆市场的情况下，乳饮料也是新一代健康饮品，乳酸菌奶饮品将引发饮料市场新变革，从目前的市场反应来看，乳饮品在饮料领域也存在潜在的空间。二、行业焦点百事股权宣判，双方均上

4、诉上海、南京、武汉百事中方股权之争在持续5年之后，由上海市高级人民法院作出重审判决，双方均不服，提出上诉。胜诉方陈氏家族觉得判决中的获得的股权少于期望的份额，因此，提出上诉。而在此之前，败诉方国有股东闵联公司已向最高法院提出上诉，认为陈氏家族的隐名投资是虚构的故事，上海国资办的批复也越权、违法、虚构事实，百事股权之争再次陷入复杂的泥沼。饮料市场跳水声不断随着气温的攀升，饮料市场进入销售旺季，各式各样的饮料纷纷展开了价格大战，使饮料价格下降，果粒橙、鲜橙多等果汁饮料价格下降0.5元左右，功能饮料的价格也下降了百分之二十左右，目前是饮料行业的黄金销售时间

5、，各商家都会抓住这个市场时机，抢占市场领域。健力宝何去何从健力宝在这个饮料的销售旺季中显得有些尴尬，健力宝会不会转嫁给统一集团成了饮料行业的一个焦点，健力宝新东家汇中天恒的新闻发言人曲冰前后做出了不同的回答，而统一方面对此问题既不否认也不承认，有业内人士称，把健力宝转卖给统一也许是汇中天恒最佳的出路。三、区域市场分析3．1区域热卖品牌分析区域划分按以下的分法：华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西）华中地区市场分析（河南、湖南、湖北）华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西）华南地区市场分析（广东、福建、海南）西南地区市场分析（四川、广

6、西、重庆、云南、西藏、贵州）西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古）东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林）（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）华北地区排序石家庄北京太原1统一鲜橙多百事可乐统一鲜橙多2百事可乐可口可乐可口可乐3可口可乐果粒橙雪碧汇源果汁华中地区排序长沙郑州武汉1可口可乐统一鲜橙多统一鲜橙多2百事可乐百事可乐百事可乐3雪碧可口可乐可口可乐华东地区排序泉州济南南京1可口可乐可口可乐统一鲜橙多2王老吉醒目可口可乐3统一绿茶

7、娃哈哈康师傅茶饮华南地区排序广州1康师傅红茶2美汁源果粒橙3可口可乐西南地区排序贵阳成都1统一鲜橙多康师傅绿茶2百事可乐可口可乐3冰点鲜橙多西北地区排序兰州西安1康师傅绿茶统一鲜橙多2百事可乐可口可乐3可口可乐康师傅绿茶华北地区排序沈阳长春1可口可乐百事可乐2百事可乐娃哈哈3雪碧康师傅茶饮以上图表显示，6月，果汁饮料和茶饮料销量上升，尤其是茶饮料上升势头明显。虽然碳酸饮料巨头的领先地位依旧比较明显，但今年的新产品美汁源果粒橙在华南地区销量不菲，统一鲜橙多和康师傅绿茶在整个市场上也多次荣登榜首，冲击着可口可乐和百事可乐的销售市场。从中可以看出，茶饮料的

8、市场领域在逐渐的扩大，新品和口味的多样化使得茶饮料市场越做越大。在碳酸饮料方面，百事可乐夺冠的次数较上月减少，在部分地区的位置被统一鲜橙多和康师傅绿茶代替，可口可乐在本月加大了推广活动，在华东地区仍然有不错的销售量。在本月的排行榜上没有看到雀巢的踪迹，看来雀巢事件不仅仅影响到奶粉行业，对其饮料产品也产生了影响。醒目和王老吉是本月新进榜的产品，这两种饮料在分别在华东地区的泉州和济南占据着市场老二的地位。3.2区域市场分析区域市场表现特征广州各类饮料展开全方位的竞争，激战拉开帷幕成都茶饮料促销大战全面拉开，口味出新哈尔滨饮料进入销售旺季，价格开始普遍下滑

9、重庆碳酸饮料市场两乐再次相争武汉混合饮料受欢迎、茶饮料市场份额提升最快广州：饮料巨头聚焦6月，广州的饮料市场