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1、世界近现代广告发展世界广告历史的四个时期1.第一时期：1841年以前的古代广告或原始广告时期。主要是广告传播的起源和原始广告繁荣阶段。2.第二时期:1841-1920年的近代广告时期或印刷媒介大众化时期。3.第三时期:1920-20世纪70年代末的现代广告时期或电子媒介时代。4.第四时期:20世纪80年代以后的当代广告或网络媒介时代。在第一时期，就中国而言，在2000多年的封建社会中,尽管有无数次的朝廷更迭,然而自给自足的自然经济的性质和“以农立国”、“重农抑商”的国策却从未改变过,由此造就了中国封建文明和封建经济的高度发达以及与
2、商业、科技发展相适应的广告传播方式和原始广告形式。因此,实物陈列、口头叫卖、原始音响、悬物、悬帜、灯笼、图画、招牌、彩楼和对联等原始广告的繁荣是这一时期中国广告传播的主要特征,也是当时世界广告传播的最主要特征。与此同时，欧洲经过了漫长黑暗的中世纪特别是从16世纪到18世纪,美洲大陆的发现、环球航行的成功、殖民化运动的兴起、资产阶级革命和工业革命的胜利,有力地促进了欧洲资本主义经济的发展。在此过程中,英国以其最早完成工业革命而逐渐发展成为欧洲工商业中心,也成为当时世界上最早的广告中心,报刊广告和因英国政府压制报刊广告而发展起来的传单
3、广告是两种主要的广告传播形式。这样,早期印刷广告就在以英国为中心的欧洲得到初步发展。第二时期是印刷媒介大众化的时代，美国取代英国成为世界广告传播的中心。美国在19世纪初进行工业革命,到30年代工业革命完成,又经过几十年的发展,到19世纪末20世纪初,它逐渐取代英国,成为世界工商业发展中心和第一工业强国。伴随着美国工商业的发展,制造业主为将堆积如山的工业产品推向全国市场,不得不依赖此时正突破政党控制而走向大众化的报刊媒介,借助广告沟通产销、促进销售。工业社会经济形态的产生与最终确立18世纪60年代至20世纪初，在欧美国家先后出现了两
4、次近代工业化的浪潮。18世纪60年代至19世纪中叶，欧美国家先后发生了范围广阔、影响深远的工业革命。发端于英国的第一次工业革命是整个资本主义工业化的初始阶段，随后在法、美、德、俄、比利时、瑞士等国展开，历时一个多世纪，掀起了近代工业化的浪潮。以蒸汽机的发明和应用为标志。这次工业革命又被称之为产业革命，实现了机器大工业代替工厂手工业的变革，引起了生产技术的革新，生产关系的变革，并且使得资本主义生产方式最终确立起来。第二次工业革命出现在19世纪70年代，以电力技术为主要标志。这次工业化浪潮推动了各主要资本主义国家的经济结构转型，完成了
5、从农业到轻工业再到重工业的重大转变。世界经济结构随之发生显著变化。大工业文明的建立，带动了整个世界工业生产的蓬勃发展。资本主义从自由竞争阶段过渡到了垄断阶段。在垄断组织的统治下，世界市场最终形成，世界各国之间在经济上的联系越来越紧密，世界成为一个相互联系、不可分割的整体。四大媒体格局的形成资产阶级工业革命带来的科学技术革新，使人类的传播手段在此阶段有了飞速发展。1.近代印刷术进入成熟阶段这一时期，欧美等国家已逐步建立起近代工业体系，动力、冶金、机械、化学、造纸等工业得到飞跃性发展，为印刷术的进步提供了有利的技术基础。排字机、速印技
6、术、铸版术、彩色印刷、纸型、电动铸字机、照相凸版印刷等纷纷发明问世。在这一进程中，印刷生产拜托了传统的手工业模式，实现了工业化生产，显著提高了生产效率和产品质量。印刷技术的进步使西方报业在19世纪90年代开始进入现代化。2.近代通信手段的发展近代通信最重要的发明是电报和电话。电报的发明使人类在短时间内实现远距离通信，标志着电信传播的开始。而电话的发明则实现了人类即时双向交流信息的梦想。3.广播电视的诞生与发展4.摄影术、电影的诞生与发展19世纪30年代以后，印刷媒介的快速发展在社会变革和人们的生活中产生了广泛的影响，而后出现的电子
7、媒介又为大众媒介的发展提供了更快、更有效的新形式，人类进入了大众传播时代。到20世纪50年代，以报纸、广播、电视、杂志四大媒介为代表的大众传播格局基本形成。现代广告发展的两个阶段一、现代广告的产生期19世纪初，资本主义制度已经在欧洲的主要国家和美国确立。资本主义通过工业革命建立起大规模的工业生产方式，实行市场经济，并大肆向海外扩张。资本主义商品经济的逐步确立与发展，为广告传播的现代化提供了基础。同时，这一时期印刷媒介技术获得了快速发展，并伴随着工业化的过程逐渐成为大众化媒介，使传播形态与原始广告时期相比发生了根本性变革。随着整个时
8、代背景的变化，广告传播现象和活动逐步发展成为一种职业。这一时期广告发展的主要特点：以报纸为主体的商业广告确立了其主导地位；广告成为一种新兴的职业；广告理论研究尚出于雏形阶段；对虚假吹捧广告的管理处于自发阶段。1.以报纸为主的商业广告迅速发展，并确立
