《世界近代广告》PPT课件

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1、第八章世界近代广告发展史（1450——1850）第一节世界不同文明地区早期的广告表现形态一、地理大发现和商业革命二、新的商业组织形式三、活字印刷术的发明四、资产阶级革命与资本主义生产方式的确立第二节西方近代的广告表现形式一、商业传单与小册子二、新闻书与广告三、广告中介机构四、报纸的产生与广告五、早期的广告评论第一节西方近代的社会、经济变革英威廉·凯斯顿《索尔兹伯里礼拜仪式通览》：一、地理大发现和商业革命“倘若任何人，不论是教内还是教外人士，愿意取得以哥二、新的商业组织形式特字体印刷的、字体优美、印1．合伙制的推广刷无误、

2、适用于桑伯莱教堂礼2．特许公司拜仪式的书籍，请至威斯敏斯特附近购买。价格低廉，出售三、活字印刷术的发明处有盾形招牌，自上向下有一1.早期的印刷广告红条贯以辨识。请勿揭下这张2.印刷术的发明招贴。”四、资产阶级革命与资本主义生产方式的确立第二节西方近代的广告表现形式一、商业传单与小册子弗吉尼亚公司1612年制作的一张招募移民的传单：“海格力斯号豪华油轮已经准备起航，向弗吉尼亚殖民地运送物资。我们不欢迎那些无所事事只想航海旅行的人，但我们欢迎木匠、冶铁匠、桶匠、渔夫、炼瓦匠等专业技术人士乘船享受旅行的乐趣。如果你想参加我们的

3、旅行，请马上拿着能证明您技术和品行的文件，到萨·托乌斯·史密斯的事务所登记。我们将热情款待那些最终获得登船资格的朋友们。”二、新闻书与广告(一)手抄小报与新闻书1536年威尼斯已有专门采集消息的机构和贩卖手抄小报的人。1563年同土耳其发生战争期间，威尼斯政府也曾发行手写的小报。1566年这里又出现定名的小报，叫做“手抄新闻"(NotizieScritte)。各种小报的内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件，因为这些都会影响贸易和交通。小报不定期发行，沿街兜售，每份一个铜元(或者张贴在

4、公共场所，凡入内阅读须付一个铜元)。当时的铜币叫做“格塞塔”(Gazzetta)，后来这种小报流传到罗马以及欧洲各国，就称为VeniceGazette(威尼斯小报)。而Gazette一词也就成为欧洲各国早期报纸的名称。西欧等地陆续出现了一些不定期的新闻印刷品，内容常为某些重大事件的报道，与上节所述记事性小册子相比，新闻性明显增强。这些小册于多为书本形式，被称为新闻书(Newsbook)，也有单页的新闻传单(Newssheet)，通常在书店、集市或街头出售。(二)刊登广告的新闻书1．法国的新闻书广告1612年，法国出现的《

5、总招贴报》(JournalGenerald'Affiches)是一本专门刊登广告的新闻书，一般将它叫做“小招贴”，后来改名为《巴黎的招贴》，一直发行到20世纪初。泰奥弗拉斯·雷诺德是法国报纸的创始人，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。1631年5月29日，雷诺德刊印了《公报》(Gazette)，当时是以新闻书的形式每周发行一期。《公报》从1631年7月4日，也就是从第6期开始标明日期。该期出现了赞扬奥鲁斯(塞纳河下游地区)矿泉水功效的广告。《广告局报》第15期一开头，为了吸引读者兴趣刊登了一条新闻：“引起轰动的西班

6、牙人和葡萄牙人的决斗，选自葡萄牙公爵从里斯本送到巴黎的书信。”但新闻就此一条，后面是按照分类刊发的广告：1)贵族(领主)出售领地；2)出售带田舍的平民房屋；3)出售巴黎的房屋；4)求租巴黎的房屋；5)转让养老金、抚恤金；6)交换宗教职位及其待遇；7)出让职务、地位；8)出让家具；9)其他。2．英国的新闻书广告英国作家桑普森在他的著作中写道，1622年8月伯纳和巴特出版的周刊新闻书《新闻》上曾刊登告示：“如果哪位绅士认识希望本报继续发行的人士，请转告他们，本报将出版第二号。”1650年11月28日塞缪尔·佩克在《每日完整记

7、录》上登出的关于马匹被盗的悬赏广告。其内容是：11月27日的夜间，在诺福克州赫克斯普鲁特，约有12匹马被带出城外……并详尽地描述了这些马的年龄和特征，然后许诺凡向巴古拉多先生提供这些马去向的人，都将得到20先令的赏金。根据大英博物馆的资料，1625年2月1日《我们的新闻周刊增刊》封面内容上刊登了乔治·马赛林的新书广告。根据《不列颠百科全书》中英国最早的报纸广告条目：“在英国，自1622年5月定期刊载新闻的新闻书创刊以来，至1647年4月没有广告出现。亨利·维加《以发生事件的完整记录》1647年4月13日上，出现了《教会统

8、治的神圣权利》这本书的广告，是英国最早的新闻书广告。”《广告的历史》一书的作者乔姆斯·布雷斯托和《英国的报纸起源》一书的作者乔塞·普兰以及《英国广告史》的作者普兰奇·B·埃利奥多认为，1625年的《祝婚诗》出版广告是英国最早的新闻书广告。(三)新闻书广告实例1．咖啡广告最早的咖啡广告出现在《公共信息》1657年5月1