走进广告世界.ppt

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1、执教：吴春娟走进广告世界感受语言魅力请推荐一则你最喜欢的广告词，并说说你喜欢的理由。一、情有独钟---荐广告1、品味广告词，可以从句式、音韵、语言、内容、修辞、作用等方面去赏析。示例：1、“吃双汇食品，走健康道路。”这则广告采用的修辞手法，语言简洁，突出“双汇”食品是有利身体健康的食品。2、“浓浓三峡情，滴滴稻花香。”这则广告词中_________用得特别好，“”写出了酒香、酒醇，“”仿佛让人看到了酒的清亮。3、“别克新一代，生活有你更精彩！”这则广告词的优点是：它押韵，读起来朗朗上口。同时“”符合现代人追求时尚的心理，不但新潮，而且

2、具有开创性。二、有滋有味---品广告人头马一开，好事自然来（人头马XO）臭名远扬，香飘万里（臭豆腐）学琴的孩子不会变坏（山叶钢琴）美味又营养，强健美一天（达能饼干）大家好才是真的好（广州好迪）想想还是小的好（大众甲克虫汽车）钻石恒久远，一颗永流传（戴比尔斯钻石）脚踏巨龙，走向成功（巨龙袜业）牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）广告词的特点：1、语言简洁，句式整齐，音韵和谐、运用修辞手法等。2、指出产品的功效和作用。3、有较强的可读性、趣味性。2、某旅游景点有一则启示“除了你的脚印,什么都别留下;除了你的记忆,什么都别带走”这则启示告诉

3、游客的主要意思是什么?___________________________________________________3、某餐馆的广告词是:“好吃,您告诉大家;不好吃,您告诉我们。”这两句话看似挺自信,但仔细想想,这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量还是没有十分把握。如果稍做改动，改为：“_______________________________”，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多了。2、从语言表达的角度看,下面广告词有什么毛病?请你作简单分析。三、心灵口快---批广告(1)今年过节不收礼,收礼只收脑白金。（2）艾琳洗面奶特

4、别适合任何皮肤。（3） “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。1、指出下列广告牌上成语中的错别字。①默默无蚊()②乐在骑中()③随心所浴()④衣衣不舍()我们家乡素有“荔枝之乡”的美称，灵山大粽、张姑娘牛巴、武利脆瓜皮、丰塘腊鸭、三隆香蕉、文利水牛奶等是家乡很有名气的特产，让我们也来创作几则广告，试试我们的宣传本领吧！四、小荷露角---创广告生活处处有语文，只要你是有心人。咬文嚼字品广告，广告世界也奇妙。世界著名经典广告语欣赏1、可口可乐：独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可

5、乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。2、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。3、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深

6、得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。4、鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。人头马一开，好事自然来臭名远扬，香飘万里。学琴的孩子不会变坏美味又营养，强健美一天想想还是小的好大家好才是真的好脚踏巨龙，走向成功牛奶香浓，丝般感受钻石恒久远，一颗永流传。