现代农村商业银行的战略变革研究-以深圳农村商业银行的战略变革为例

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1、现代农村商业银行的战略变革研究二一以深圳农村商j叱银行的战略变革为例专业名称：企业管理申请人姓名：戴国恩导师姓名及职称：任荣伟副教授答辩日月2弓日G9．；ZOTE学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。I学位论文作者答名：舡札＼日期：』-c『年<月、

2、>Et学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者签名：如‰日期：山c『年f月’多日现代农村商业银行的战略变革研究——以深圳农村商业银行的战略变革为例专业：企业管理硕士生：戴国恩指导老师：任荣伟副教授摘要农村商业银行是以

3、农村信用社和农村信用社县(市)联社为基础组建的股份制地方性金融机构，随着农村城市化的进一步推进，作为农村商业银行基础阵地的农村地区所蕴藏的广阔市场越来越受到竞争对手和潜在进入者的关注，加上美国金融风暴对我国实体经济的冲击以及国家提振经济政策的影响，使农村商业银行面临着对既有竞争战略的重大变革。本文以深圳农村商业银行为具体案例，应用PEST分析模型、“五力”分析模型、基本竞争战略理论、资源基础理论和战略变革理论，辅以大量详实的数据图表，采用理论研究与实证相结合的方法，全面剖析了深圳农村商业银行所处的外

4、部环境和内部资源能力，指出支持深圳农村商业银行可持续发展的异质性资源。在SWOT分析的基础上，对深圳农村商业银行进行重新定位，进而对新战略定位下的变革动因展开分析，提出应实行从目标集聚转向差异化的战略变革，主要包括客户选择、产品设计两个层面的内容。为保证战略变革目标的实现，本文还从完善法人治理、优化组织结构、拓宽营销渠道、推动技术变革、合理配置人力资源、加强业务创新、强化品牌营销等七个维度提出了具体的战略变革措施。本文努力贯彻学以致用、理论指导实践的原则，希望通过本文的研究，对现代农村商业银行的战略

5、变革提供一些有益的探索和帮助。关键词：战略管理，战略变革，农村商业银行TheStudyofStrategicChangeforModernRuralCommercialBank—JrakeSRCBasaspecificcaseMajor：BusinessAdministrationName：DaiGuoenSupervisor：RenRongweiAssociateProfessor●AbstractRuralcommercialbankisadomesticshareholdingfinancia

6、linstitutionwhichissetupbasedontheruralcreditunioncooperatives．Withthedevelopmentofruralurbanization，thewidemarketpotentialintheruralarea，whichisthebasemarketforruralbanks，isattractingmoreattentionfromthecompetitorsandthepotentialentrants．Furthermore，w

7、iththestrikeonourindustryeconomybytheUSAfinancialcrisisandtheinfluencescausedbyChinastimuluspolicy,theruralcommercialbankhastofaceasubstantialchangeofcompetitionstrategy．BasedonthecaseofShenzhenRuralCommercialBank(SRCB)practices，appliedWitllPESTAnalysi

8、sModel、MichaelPorter'sFiveForcesModel、GenericCompetitiveStrategies、Resource-BasedViewandStrategicChangeTheory，supplementedbylargenumberofdetailedcharts，compliedwiththeoreticalstudyandempiricalresearch，alloverallanalysisismadeontheextern