西盟节庆旅游社会化媒体营销研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出贡献的集体和个人均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：壶童鱼日期：盈I丕：墨：壁论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵循此规定)研究生签名：童垒

2、皇导师签名：本人及导师同意将学位论文提交至清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”进行电子和网络出版，并编入CNKI系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。研究生签名：——导师签名：摘要在国家政策的大力支持之下，我国各地的节庆旅游正在如火如荼的发展过程中。社会化媒体的发展带来了互联网环境的变化，同时也带来了营销环境的变化，一种新的营销方式——社会化媒体营销应运而生。节庆旅游市场逐渐呈现散客化趋势，游客越来越注重个性化、体验性、自主性的需求，只要能满足游客的需求，非主流市场的节庆旅

3、游产品同样具有经济吸引力。西盟节庆旅游具有浓郁的佤族文化特色，能够满足游客注重个性化、体验性的旅游需求，但是偏远的地理位置和不发达的经济状况成为了制约其节庆旅游发展的因素，社会化媒体营销以其没有地域限制、成本低等优势，能够帮助西盟较好规避掉节庆旅游发展中的制约性因素，促进西盟节庆旅游的发展。本文分析在新的互联网环境下，社会化媒体的用户数量、发展状况，以及主要的社会化媒体的营销优劣势。从节庆旅游潜在消费者的决策过程的角度，解读节庆旅游与社会化媒体营销的相关性，对社会化媒体发展节庆旅游的优势进行阐述。选取与西盟具有相似性的沧源作为典型案例，分析其对“中国佤族

4、司岗里摸你黑狂欢节”进行社会化媒体营销的成功做法，为西盟节庆旅游社会化媒体营销提供做法上面的借鉴。建立影响力指数体系，选取8个主流社会化媒体平台作为研究样：本，以西盟三个主要的节庆旅游活动的名称作为检索词，在8个主流社会化媒体平台中进行信息和数据地搜集，并结合研究目的对数据进行整理分类和分析，对西盟节庆旅游社会化媒体营销现状进行分析，指出西盟节庆旅游在社会化媒体营销方面存在的不足和问题，并提出西盟节庆旅游社会化媒体营销的对策建议。关键词：佤族；节庆旅游；社会化媒体；社会化媒体营销AbstractUnderthestrongsupportofthenati

5、onalpolicy,thedevelopmentprocessisinfullswinga11overthecountryfestivaltourism．However,thedevelopmentofsocialmediahasbroughtchangesintheenvironmentoftheIntemet，italsobringsachangeinthemarketingenvironment．anewwayofmarketing．socialmediamarketingcanqeintobeing．Festivaltourismmarkett

6、heFITtrend，moreandmoretouristsemphasisonpersonalexperience．thedemandforautonomy,aslongastheycanmeettheneedsoftourists．．thefestivaltourismproductsofnon．mainstreammarketalSOhaseconomicallyattractive．FestivalTourisminXimenghasarichWaculturalcharacteristics．toaccommodateallvisitorsto

7、payattentiontothedemandforpersonalized，experientialtourism，buttheremotelocationandtheunderdevelopedstateoftheeconomyhasbecomeafactorrestrictingthefestivaltourismdevelopment，socialmediamarketingnogeographicalrestrictions，andlowcosttohelpXimengbettercircumventedthefestivaltourismde

8、velopmentinconstrainingfactorsthatpromot