会计学专业论文广东有线广电网络公司数字电视业务的发展战略研究

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1、摘要摘要世界各国都将数字电视视为战略技术和战略产业。我国在十届人大一次会议中就明确提出要“继续实施对国民经济发展有深远影响的数字电视等重大高新技术工程”。国家广播电影电视总局制定了率先开展和推进有线数字电视业务的相关政策和总体方案，并将2004年定为广播影视的“数字发展年”，广东有线网也被指定为全国首批数字电视业务的试点网络之一。因此，采用合适的研究方法对广东有线电视网络公司(GDCATV)的数字电视业务进行研究并提出发展战略不仅对于现阶段国内各有线电视运营商全面推进数字电视业务有帮助，而且对加速广播电视产业发展有着实际意义。本文开始介绍了数字电视的相关概念与

2、发展历程，然后以企业战略研究方法论综合集成与创新一概念框架与初步的理论假设为理论基础，去寻找合适的战略研究方法：先引用系统隐喻的概念对数字电视业务背景下广东有线的系统隐喻进行机器隐喻的假设，并通过问卷调查的方式进行假设验证，然后根据系统方法论体系对战略研究的学派进行分类，寻找到三种与机器隐喻相匹配的战略研究方法，它们分别是设计、定位和计划学派。本文选择设计学派对广东有线的数字电视业务进行研究，综合分析了广东有线数字电视业务外部环境的机会与威胁以及组织的优势与弱点，综合分析了广东有线数字电视业务外部环境的机会与威胁以及组织的优势与弱点，指出组织内部的优势在于l、

3、省级运营商的地位；2、网络质量；3、用户数量：4、业务形式；5、业务经验。组织内部的弱点在于1、经营上同时提供模拟电视服务；2、现有运营模式的障碍；3、营销能力不足；客户服务落后；5、用户研究稚嫩。而外部环境的机会在于1、政府大力支持数字电视的发展；2、设备制造商和内容供应商积极参与数字电视的发展；3、全省有线网络的整合迎来新契机；4、家庭娱乐教育文化的需求快速增长。外部环境的威胁在于1、数字电视的节目内容；2、机顶盒的相关标准；3、广州有线；4、中广卫星；5、广东移动电视；6、广东粤广；7、电信运营商。接着在上述分析的基础上提出广东有线在数字电视业务上的6点

4、发展战略，1、整体转换：2、战略联盟；3、建立新的运营模式；4、加强用户研究、用户服务和市场营销；5、建立品牌；6、加快全省有线网络的整合。最后以问卷调查的形式做了战略评估。关键词：数字电视；发展战略；广东有线；系统隐喻华南理T大学硕士学位论文AbstractThecountriesallovertheworldregard“digitalTV’’asstrategictechnologyandstrategicindustry．InthefirstsessionofthetenthPeople’SCongressCouncilofournation，itde

5、finitelysuggestedthecontinuanceofcarryingoutsuchgreatnewhigh—techproject，suchas‘‘digitalTV”，couldhaveasignificantinfluenceonournation’Seconomicdevelopment．TheNationalRadioFilm&TVBureauhasdevelopedthestrategiesonhowtolaunchandpromotethecabledigitalTVandalsodetermined2004as“theyearofd

6、igitaldevelopment”forradio．film&Tv．GuangdongcablenetworkhasbeenappointedasoneofthepilotnetworkindigitalTVTakethepropermethodologiestoresearchthedigitalTVbusinessofGuangdongCableTVNetworkCompany(GDCATV)andraisethedevelopmentstrategynotonlymakessomehelptodevelopthedigitalTVbusinessofo

7、thercableTVproviderinchinathismoment，butalsohasactualmeaningtOacceleratethedevelopmentoftheradioTVindustry．Atthebeginningofthisdissertation，ithasintroducedtheconceptofdigitalTv’aswellasitsdevelopment．Itwasthenproceededbythefindingoftheproperresearchmethod010百esthatbasedonthesyntheti

8、cintegrationandinno