谈提升城市品位中的户外广告设计

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1、谈提升城市品位中的户外广告设计王运波（襄樊学院美术学院）摘要：户外广告在城市环境中扮演着重要的角色，户外广告的设计创意，与城市的其它景观是否协调，及其设计发布的行为规范都对提升城市的品位产生很大影响。关键词：户外广告创意规划行为规范众所周知，户外广告是有着巨大的广告效益的媒体形式，户外广告已经逐渐成为广告主青睐的主要媒体形式之一。户外广告的繁荣程度从某种意义上来说是一个城市经济繁荣的表现，同时其设计的品位和规范管理也是一个城市文化繁荣的象征，是提高一个城市品位的重要手段之一。一、城市户外广告的特征城市户外广告的特征有以下特征：1、视觉冲击力强，一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建

2、立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。2、到达率高，通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。根据调查户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。3、发布时段长，许多户外媒体是持久地、全天候发布的。这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而持久。4、价格低廉，户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。与其他媒体相比要价格要优惠的多。5、城市覆盖率高，在某个城市结合目标人群，正确的选

3、择发布地点、以及使用正确的户外媒体，使您在理想的范同接触到多个层面的人群，使你的广告与受众生活相协调。二、城市户外广告的现状分析随着时代的发展户外广告的设计品位也有很大的提到，特别是户外广告表现形式和多样化了，电子显示屏，霓虹灯等大量的应用，显示了其时代性，但还是有待于提高和改进，分析现状如下：1、在中小型城市户外广告设计创意有待于提高。户外广告虽然有其独特的好的广告效益，但其核心还是设计创意，要发挥其最大的视觉冲击效果。有些户外广告虽然面积大，但没有创意往往给人们留下的形象并不深，更说不上提高城市品位。在一些大的城市，比如北京、上海，在户外广告设计创意上是新颖一些，但在城市稍偏一些

4、地段还是欠缺一些，有待于提高2、有些户外广告和城市环境协调方面考虑还不够，户外广告发展到一定阶段，必然要与环境协调，与城市的容貌以及历史阶段的价值趋向发生更为密切的联系，这是户外广告经营者、政府和社会各界共同面临的问题。对一个城市来讲，户外广告有两个作用，其一，是品牌与消费者沟通的桥梁，经济发展的助推剂；其二，是城市景观、城市形象不可缺少的加分元素，也是影响市容的决定性因素。可见，发展城市经济需要繁荣户外广告，而户外广告也要与建筑、景观等环境相协调。户外广告要与环境达到优化程度，除了广告创意人员具备环境意识外，政府相关职能部门也需要加强管理与提供服务职能。城市建设有长远规划，户外广告

5、也要有长远规划，如果把户外广告放在城市规划的框架之内，在做景观设计时要考虑户外广告在其中的位置和分布，它的材料，造型，色彩，比例，光影等等都应该在规划中做总体的考虑，使户外广告成为城市景观的一个有机组成部分，那么就可以将环境嵌入式户外广告的优势发挥出来，将它和谐地融入城市的风景中，使户外广告与环境协调相映。3、户外公益广告比例太少，公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵

6、深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。4、有的广告发布的行为不太规范，有的户外广告在制作尺寸，字体等不规范，更有的城市在繁华地带大量发布香烟的广告，这对提高城市的品

7、位提高城市的形象都有很大影响。三、城市户外广告的设计展望l、未来户外广告在审美上更要符合受众的要求：首先是表现形式的创新，在大街上，应该是各广告设计花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。其次是表现内容的创新，创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理