独立学院适应市场发展研究

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1、华中科技大学硕士学位论文独立学院适应市场发展研究姓名：肖云申请学位级别：硕士专业：高等教育学指导教师：陈敏20050401摘要上世纪末为扩大高等教育资源一种由普通本科院校和社会力量合办的独立学院在我国高教界不胫而走发展很快几年来独立学院在扩大高教规模提高入学率方面发挥积极作用然而面对日渐严峻的大学生就业形势以人才培养为主营业务的独立学院保证所培养的人才适销对路成为其可持续发展的关键适销对路要求注重市场需求通过需求管理使学校的发展目标尤其是人才培养目标的找位定位到位的管理与变化的市场之间建立和保持一种可行的适应关系而20世纪五十年代兴起的现代市场营销学本质上便是一套需求管理理论为

2、此论文系统地引入营销学中的营销观念和营销管理模式对独立学院如何建立适销对路的人才培养业务作了重点研究论文首先由独立学院是什么展开通过对独立学院的产生背景发展模式的市场选择过程的描述和分析明确指出独立学院的基本特征品牌高校与社会力量通过市场方式优化资源配置而成按民办机制运行独立办学它对目前公办高校的超越在于其市场性灵活地运行机制对普通民办高校的超越在于有品牌高校优质教育资源的提携这两大优势是其合理存在和可以适应市场的关键资源和重要条件论文接下来开始探讨独立学院如何办在简要分析独立学院适应市场内涵的基础上论文提出独立学院适应市场的关键是培养适销对路的人才适销对路的人才培养可以通过系

3、统的引入营销观念和管理模式来实现营销观念下的独立学院适销对路的人才培养是一个从目标的确定到人才的培养到人才的促销三大步骤的整合营销和管理过程根据独立学院办学特征一个高绩效地人才培养过程管理模型为首先确立满足关键顾客学生和用人单位的战略然后改进关键的业务过程专业设置和教学模式等并建立与改进的业务相匹配的资源和组织之后则以华中科技大学武昌分校这所典型的独立学院的作为案例对其适应市场的发展实践作了具体分析进一步探索独立学院的发展之路最后针对存在的问题在归纳总结前文论述的基础上着重提出独立学院在确立营销办学思想的基础上营销部门的设立是其自觉适应市场组织变革的切入点关键词独立学院市场营销

4、管理AbstractSincetheendofthelastcentury,IndependentCollege,akindofundergraduatecollegerunjointlybypublicuniversityandprivatecapital,hasbeendevelopingataquickspeedtoenlargehighereducationalresource.Inthelastfewyears,Independentcollegehasplayedapositiveroleinenlarginghighereducationalscaleandini

5、ncreasingenrollmentrate.However,facingthegraduallyseriousemploymentsituationofgraduates,howdoesanindependentcollegewhosemainbusinessgoalistofostermarketabletalentssustainitsdevelopment?Cultivatingmarketabletalentsrequiresanemphasisonmarketdemandandafeasiblerelationshipbetweencollegedevelopme

6、nt,particularlythelocationofgoaloftalents’cultivationandchangingmarket.ThereforethisthesisdoesamainresearchonhowIndependentCollegeengagesoncultivatingmarketabletalentsguidedbyMarketingIdea.ThethesisbeginswithwhatIndependentCollegeis.ChaptertwodescribesthebackgroundofhowIndependentCollegewasp

7、roducedandthecourseofmarketselectingpromisingcollege-runningpatternandthenpointsoutthebasicfeaturesofIndependentCollegesuchasdependenceonreputeduniversityandprivatecapitalinmarketway,runningintheformofprivatemechanism,andoperatingindependently.Comp