新时期财经网站品牌经营研究

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1、新时期财经网站品牌经营研究重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：王铭悦指导教师：吕屏副教授专业：新闻学学科门类：文学重庆大学新闻学院二O一四年四月ResearchontheBrandManagementoftheFinancialWebsitesintheNewPeriodAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster’sDegreeofArtsByWangMingyueSupervisedbyProf.LvPingSpecialty：JournalismCol

2、legeofJournalismofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaApril,2014重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要互联网的不断发展和革新，使网络成为人们生活不可或缺的一部分，也成为人们获取信息最为普遍最为重要的一种渠道。随着我国经济不断繁荣，财经类网站也不断出现和发展，越来越多的人开始关注财经类网站、财经信息。本人基于经济学本科的基础和新闻传播学的基础知识作此选题。在我国，不同类型的财经类网站有很多，每个网站在不同程度上都有着自己的品牌影响力，长期以来也正是这些品牌影响力吸引了它们的受众群。但是，在新媒体环境下，微信、微博等多种渠道信息的传播给

3、网站品牌经营不小的冲击力，财经网站如何随着时势的变化对受众再定位、如何设置财经网站的内容来吸引受众，建立一个怎么样的品牌愿景来保持和朔造良好的品牌形象，巩固与受众的品牌情感，都是值得认真研究的问题。为此本文以经济学、传播学、管理学及品牌学理论为基础，采用传播学的媒介研究方法，以四家权威财经网站的品牌建设情况为例，对这四家财经网站的品牌建设进行对比分析研究，并提出自己的见解。论文首先对媒体品牌的提出和发展做简单的概述，将经济学中的“品牌”与媒体发展结合，针对财经网站品牌建设的特点展开研究，选取新华08网、新浪财经、路透中文网、华尔街中文网四大财经网站为样本，重点从受众再定位、内容设置和品牌

4、愿景三方面深入分析这四家财经网站现状。本文通过比较研究，总结财经网站品牌建设出现的问题，对当前财经网站品牌建设提出自己的一些思考，其中特别对财经网站的品牌愿景有较深入的研究和阐述。关键词：财经网站，受众再定位，内容设置，品牌愿景I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTWiththeincreasingdevelopmentandinnovationofinternet,ithasalreadybecomeanindispensablepartofpeople’slife,andthemostsignificantandcommonwayforinformationacquisiti

5、on.Aimedwiththeprosperityofeconomy,financialwebsitesareemergingandgraduallysteppingintopeople’shorizon.Thechoiceofthistopicisbasedonrudimentaryknowledgeofmybachelor’syearonEconomicsandthebasicknowledgeofJournalismandCommunicationaswell.InChina,financialwebsitesarevaryingfromonetoanotherwitheachha

6、sitsownbrandinfluencewhichactuallyattractsitsaudience.Yetwiththespreadofnewmedia,manyinformationspreadingchannels,suchasWechat,Micro-blog,exertavitalimpartontherunningofwebsitesandtheinfluentialpowerofitsbrand.Asaresult,howtoretargetitsaudienceoffinancialwebsites,howtoresetthecontenttoattractthos

7、eaudience,howtoestablishapromisingfutureforthebrandandmaintainitspositiveimage,andhowtoconsolidatetheboundandtiebetweenaudienceandthewebsitestillremainasquestionsforpeopletoresearchon.Thispaper,basedonEconomics,Communi