媒介经营管理论文定稿

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1、媒介经营管理课题：凤凰卫视的环境分析课题名：凤凰卫视的环境分析姓名：李瑞伟学号：200951020111院系：人文学院新闻学班级：09级新闻一班10目录一、企业简介……………………………………………………………………………2二、外部环境分析…………………………………………………………………2（一）、政治环境因素分析……………………………………………………………3（二）、经济环境因素分析……………………………………………………………3（三）、文化环境因素分析……………………………………………………………3（四）、科技环境因素分析…………

2、…………………………………………………4（五）、全球化趋势……………………………………………………………………4三、企业内部环境分析…………………………………………………………………5（一）、企业的硬件资源………………………………………………………………5（二）、企业的文化资源………………………………………………………………5（三）、企业的人力资源………………………………………………………………6（四）、企业的声誉资源……………………………………………………………7四、行业环境分析………………………………………………………………………

3、8（一）.潜在的新进入者………………………………………………………………8（二）.替代产品的出现………………………………………………………………8（三）.同行的竞争者：………………………………………………………………9（四）.购买者…………………………………………………………………………9（五）.供应者…………………………………………………………………………10参考文献…………………………………………………………………………………1010凤凰卫视的环境分析李瑞伟[摘要]凤凰卫视1996年3月31日启播，是少数几个获得中国大陆部分地区落

4、地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播；而事实上，早在1996年凤凰卫视开播以来，在中国多个城市的酒店和高级住房以及政府办公室，已经可以接收到凤凰卫视的节目讯号。伴随着中国科学技术的发展，尤其是中国加入WTO后，中国香港、大陆的电视网更加完善，“凤凰”的采访报道的设备、技术手段更加先进。受众市场潜力大。在政治方面，尤其是在香港回归祖国以后，政策支持力度比较大。在社会文化方面，凤凰卫视的总部香港地处中国大陆的门户地带，中外交流比较方便，开放程度比较高，文化发达。地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群来说，在

5、文化产品消费上有着趋同性和接近性。[关键词]：凤凰卫视环境分析一、企业简介凤凰卫视于1996年3月31日启播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区。凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。日后陆续开播了电影

6、台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾。2006年6月8日，中国移动（香港）集团有限公司入股凤凰卫视，与凤凰卫视结成战略联盟，共同开发、推广和分销移动内容、产品、服务和新媒体应用。凤凰卫视控股有限公司于2000年6月30日在香港创业板挂牌上市。凤凰卫视成立十一年来屡获佳绩：在美国《财富》杂志的盖洛普有关“中国人对品牌认知”的调查中，凤凰卫视被选为中国大陆最知名品牌之一，是唯一入选的传媒机构；凤凰卫视连续六年入围《亚洲周刊》举办的华商500强排行榜；连续六年被评为“中国最受尊敬企业”，并获“2004中国5

7、00最具价值品牌”殊荣；2006年获得“亚洲500最具价值品牌奖”奖项。其富创意的栏目及优秀的主持人和评论员亦深受好评，屡获各界嘉许。此外，凤凰网获选为“2004中国最具影响力五家网站”之一，并入选“2004中国商业网站100强”。二、企业外部环境分析10（一）政治环境因素分析在政治方面，政策支持力度比较大（尤其是在香港回归祖国以后）。首先，2010年两会报告中指出“大力加强文化建设，促进哲学社会科学，广播影视，新闻出版事业发展，积极开展对外文化交流，增强中华文化国际影响力。”从中可以看出党和政府对新闻事业的重视程度。其次，凤凰卫视地

8、处香港，政治色彩不明显，没有明确的政治立场，并且处于香港这样一个政治环境比较宽松的地区，言论方面比较自由。凤凰卫视是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播；而事实上，早在199