平安银行理财产品业务发展战略研究

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1、平安银行理财产品业务发展战略研究专业名称：工商管理硕士申请人姓名：张景赞导师姓名及职称：傅慧副教授答辩委员会(签名)．主席：穆卢苹委员：匀环哟们’I、，答辩日期：2010年11月30Et学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：秘影、日期：∥f啤f6月f口El学位论文使用授权声明本人完全

2、了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。学位论文作者签名：粥．聊躲(露酱’Et期：∥f一，年fp月f口Et平安银行理财产品业务发展战略研究专业：工商管理硕士硕士生：张景赞指导教师：傅慧副教授摘要我国当前正处于经济发展快速期，经济总量已经超过了日本，成为世界第二大经济体。金融业也在这样有利的背景下取得了长足的发

3、展。作为重要组成部分，我国理财业务也经历了十多年的快速发展，取得了不俗的成绩。我国的理财业务自20世纪90年代中期开始发展，目前还处于新兴阶段，但市场前景十分广阔。因此中外资银行都将目光瞄准了中国的理财市场，外资银行主要凭借其成熟的产．品体系和人才优势。中资银行因起步较晚，在许多方面都落后于外资银行，但仍依靠地缘优势和原有客户基础争夺市场和客户。本文以平安银行理财产品战略管理为研究内容，在对平安银行的内外部环境、SWOT进行分析的基础上，提出了平安银行理财产品的发展战略，对平安银行夺取理财产品市场上的竞争优势和发展具有重要意义。本文分为六章：第一章为绪

4、论部分，介绍了研究背景、研究的意义；第二章对相关文献进行综述，并给出了本文的研究方法和框架；第三章是平安银行理财产品分析，分析了平安银行理财产品的状况以及存在的问题；第四章对平安银行理财产品进行战略分析。首先对市场环境进行了分析，主要包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和人口因素等，重点对平安银行理财产品进行了SWOT分析，从优势、劣势、机会和威胁四个角度开展，并对平安银行理财产品进行了定性和定量的战略分析。第五章给出了平安银行理财产品的战略选择，给出了产品发展战略和竞争战略，同时提出了战略实施相关问题；最后一章结论部分，给出了本文的主要

5、研究结论，并指出了未来研究展望。关键词：平安银行，理财产品，发展战略HankMajor：MasterofBusinessAdministrationName：ZhangjingzanSupervisor：AssociateProfessorFuHuiABSTRACTChina’Seconomicisnowgettingrapidgrow,TotaleconomicompmhasexceededJapan,andhasbecomeworld’Ssecondlargesteconomy．Asallimportantcomponent，financialse

6、rviceshasdevelopedformorethantenyears，andgetrapiddevelopment，china’Sfinancialservicesstartfromthemid-1990stodevelop，atpresentwasalsoattheemergingstage，butthemarketprospectWasverybroad．AlongwiththeChinesefmanceinternationalization’Sstep，thedomesticandforeignCommercialbankhaslaunc

7、hedthekeencompetitionineachdomain．Especiallyinthemanagingfinancesserviceaspect，Foreignbank’Sjoined，reliesonitsadvancedmanagementpattern,thefirst-classserviceideaandtheproductinnovationsysteminadvance，competesforthehigl卜endcustomerpositively,hashadthehugeimpactontheinternalcommer

8、cebank’Smanagingfinancesservice．Speciallyinthem