中国公关教育与公关专业证照推动关系研究

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1、中國公關教育與公關專業證照推動關係研究報告人:嚴曉翠10/08/2005研究架構訪談對象郭惠民教授，中國國際公關協會(CIPRA)副秘書長也是中國國際關係學院副院長，郭教授曾於1997年來台進行兩岸公關學術暨實務發展研討，在中國公關專業發展議題具領導地位。陳向陽先生，CIPRA副秘書長暨研發部主任，陳主任主導CIPRA公關教育工作之學術委員會，並負責公關認證推廣工作。周憶女士，IBM公司大中國區公關總經理，周女士於中國具十五年之專業公關經歷，包括美商公關公司北京分公司，並於摩托羅拉中國公司負責企業公關

2、表現優異，並於2001年加入IBM公司擔任兩岸三地之大中國區公關總經理。湯蕾女士，美商科聞一百公關公司中國區總經理，湯女士曾於北京創業開立公關公司，於2000年將公司賣給科聞一百公司後出任該公司首任中國總經理。除本次北京訪察之中國高校外，其他無法完成之其他公關重點高校如復旦大學則以電話及網路進行資料收集補強。其實是有基礎往來關係用公關的方法開創公關專業…李興國傳統文化與中國現代企業公關管理行為…紀華強(復旦)中國公共關係諮詢市場-國際化與本土化…郭惠民(國關)互聯網路在中國大陸的建設與發展…閔大洪(社

3、科)中國公共關係學科面對跨世紀的變革….黃匡宇實施組織形象戰略的公關技巧….趙傳蕙大陸公關界理論研究與實務發展的趨向‒“地區形象”研究與發展….鄧克敏從香港行政運作中的諮詢系統看行政公共關係….廖為建(中山)台灣行政體系與國會的互助遊戲-以部會設置“國會聯絡人”為例….蔣安國九十年代的中國政府公關….涂光晉,胡斌(人大)中國大陸的公關教育1985年深圳大學是最早的公關學歷教育1994年中山大學獲得部屬第一個公關本科1989年當年至少已有20多所大學設立公共關係學程或輔修學程，300多所大學開設公共關係

4、必修課或選修課，共有高等院校公關教師1000餘人至2004年為止，中國已經有包括中國傳媒大學、上海東華大學、上海師範大學等學校全力培養公共關係專業本科生，而上海復旦大學2004級公關專業研究生也已經入學，中山大學和東華大學2005年的公關專業碩士生招生計畫也已經實施中國公關學程在專科層次較多，大學本科系和研究生層次的公關教育多為相關專業課程，比如新聞傳播科系的公共關係課程、行政管理科系的公共關係課程等等每日一詞:碩士點/專業/本科課程規劃公共關係管理、公關實務與案例分析、公關寫作與編輯、公關口才與演講

5、、公關戰略與管理、國際公共關係；傳播學、人際溝通、媒介研究、社會學、社會心理學、管理學、市場營銷學、廣告學原理、廣告策劃與策略、市場調查與預測等等。中山大學公關本科專業並有企業文化、CI戰略與設計、廣告設計（平面設計基礎）、電腦網絡傳播專用、跨文化傳播交流等必修課和選修課地方政府對高校招生數量及教育部對畢業生就業率的要求也為高校各個專業帶來壓力現在公關專業就讀的學生中，主動填報公關專業，和第一志願報考公關專業的比例愈來愈高教育與實務的連結(復旦)第一是要求碩士生具備工作經驗，希望通過這一門檻來調節

6、他們在校的學習與社會實踐之間的關聯，甚至不排除有些學生將出自公關公司的可能性；第二就是在培養學生過程中加強與社會實踐之間的聯繫，「我們現在其他專業的碩士生在二年級下半年的時候就要求和本科生一樣實習一個學期，有人對此不理解，但是我們覺得很有必要「公關職業資格鑑定」是中國公關專業發展的重要特色1997年，中國國際公共關係協會和中國公共關係協會共同組成「全國公關職業審定委員會」1999年1月4日，國家職業資格工作委員會公共關係委員會成立2000年3月16日，國家勞動和社會保障部將《公關員》列入90個持證上崗

7、的職業之一，並於當年7月1日起開始實施，2000年12月3日在全國24個省市首次開始公關員國家職業資格統一鑑定工作。5年來全國共安排鑑定14次，累計全國有7.2萬餘人報名參加鑑定，5.6萬餘人通過了鑑定現況問題參加鑑定人數逐年滑坡的現象，原因是多方面的，其主要是公關員的職業資格級別和教學內容體系已不能適應公關業多層次人才的需要從2003年起匯集公關界專家學者在原有《公關員》三級標準的基礎上，開始啟動《公關師（國家二級）》和《高級公關師（國家一級）》國家職業標準的制定工作檢測項目公關基礎理論公關史公關職

8、業道德規範溝通協調技能新聞及傳播知識公關企劃調查研究活動策劃執行危機管理組織形象管理公關部門管理。筆試+口試+實作實務界對人才的期望公關專業、產業領域專業、溝通特質及社會網絡知識等學術訓練之外，更要求溝通能力、應變能力、誠實的品格以及縝密的思維邏輯對於專業人力特別是具經驗的中高階主管的需求，是目前在中國公關業界最頭痛的議題，而這並不是目前高校教育及專業認證所能立即相對應的課題。提高型的高階在職教育是稍能解決公關實務界應急問題的短效方案。中國公關專業服務市