2012大端家居推广营销策划方案

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1、大端家居推广营销策划提案营销策略客户体验010203Contents提高浏量大端商城流量提高手段基础传播部分Chapter1越来越多的B2C即将被淘汰天下款式一大抄你有我有大家有低价折扣库存越来越多回款压力越来越大！广告拉动成效越来越低，促销促销，促而不销！赔钱赚吆喝赢利一年不如一年！品牌意识差商品没主题广告失效果库存累积多销售赔本玩电商做品牌就是打广告迎接这些企业的明天只能是失败！积极构建全网传播系统事件病毒minisite全社会化媒体论坛视频网站问答百科微博SNS社区LBS创意文字创意图片创意视频新闻广告站内站外平面媒体网络新闻专题网页竞价排名导航广告门户硬广CPS联盟IM即时通

2、讯全网传播系统重视商品主题企划＠平凡不美试图维持品牌溢价能力非折扣促销商品企划品牌系统物流配送供应链整合分销系统品牌溢价维持!有利润来支持广告投放，实现良性发展.我们的现状和传播策略Chapter1深入一个新兴的家具用品类B2C平台2012年问世垂直B2C平台立志成为国内最好的家具用品类B2C平台大端家居背景行业市场需求-家居建材数据源于：中国家居产业经济指数研究中心在选择家居方面，品牌口碑效应是占第一的，有29%的网友更看重家居品牌，其次分别是材质和售后服务，价格和广告影响并没有排到前几位，现在消费者越来越重视家居材质质量环保和售后服务的因素7行业人群分析-家居建材数据源于：中国家

3、居产业经济指数研究中心从数据分析，主力消费群年龄集中在26-50岁，值得注意的是家庭选择因素，主要面对中档、中高档收入家庭，在选择数据时家庭收入、年龄、职业作为主要匹配数据推广策略关键词：口碑积累、品牌知名度品牌曝光+制作相关专题页面，病毒营销全网扩散扩大品牌知名度品牌网络公关利用新闻媒体公信力，积累品牌大量正面信息，对受众潜移默化的影响，增加受众对品牌的信任提升品牌可信度项目背景大端家居商城正式上线，有奖注册（注册就送50元优惠券），真情回馈项目目标：有奖注册以及“晒家具，送大礼”活动推荐人群：1.网络购物人群2.家居（装修）活跃人群平台1微博转发大端家居微博（有奖转发内容）并且关

4、注大端家居官方新浪微博同时@5个好友将有机会获得大端家居大奖（奖品设置）2.家居论坛晒上自己家的家具图片以及分享你的置家经验，就有机会获得由大端家居赠送的奖品（奖品自己设置）策略：根据品牌口碑优势，以有奖注册的形式，吸收品牌会员，获取详细会员资料从而在不同的阶段，对不同人群的会员进行产品信息传播，取得更好的销售目的线下项目1.大端实体店发放优惠券，凭优惠券可以到其大端家居商城上激活优惠码就可以享受优惠。2。公交视频推荐人群：家居（装修）人群推广策略策略详解普及借助公关普及好易康九大功效的产品功能。借助公关对生物溶解酶进行普及教育，提炼出产品精华。强化利用门户网站的权威建立品牌专题，强

5、化品牌和产品功效宣传。TVC视频网站频曝光，结合微电影强化品牌形象。深入结合产品功效和特性，策划品牌互动活动，让品牌和消费者深入互动。新闻报道论坛口碑社区问答互动活动社会化自由媒体SNS账号如：微博运营APP游戏及时尚门户专题微电影病毒营销普及阶段通过覆盖等高端门户网站，及知名新闻、时尚类网站等主流媒体，提高品牌形象，达到广泛的品牌认知！新闻报道利用媒体高度拔高大端家居品牌公信力！以媒体的身份向网友报道产品篇体验篇品牌篇供应链篇活动篇权威声音用户声音新闻报道推广策略产品促销信息互动产品质量管控区分山寨产品特点及创新把握舆论导向，突出市场口碑好评如潮行业篇树立行业地位品牌定位诉求新闻报

6、道稿件品牌篇活动篇【传播主题】大端家居力拓低碳环保家具品类B2C蓝海【传播新闻点】介绍国内家具用品B2C行业的繁荣与不足，大端家居诞生的背景和目的。行业篇【传播主题】他时代来临大端家居力塑环保家具都会新贵形象【传播新闻点】爱生活；低碳环保、极简主义【传播主题】有爱有期待全场秒杀点燃夏季激情【传播新闻点】五一节活动供应链篇【传播主题】大端家居发力供应链月推百款领跑家具B2C【传播新闻点】大端家居供应链优势解读19产品篇体验篇新闻报道稿件低碳环保家具流行密码【传播主题】舒适度低碳环保功能实用性【传播新闻点】大端家居为什么这样红【传播主题】产品体验【传播新闻点】售后体验客服体验大图+文字说

7、明大图+文字说明用讲故事的方式将大端家居介绍给大众！论坛口碑以网友的身份向网友诉说在等高人气论坛，及知名时尚论坛，打造大量口碑宣传帖，近距离的与网友沟通，用消费者的语气提升品牌美誉度。话题口碑搭配风格问题带出关注用户体验提升口碑论坛口碑推广策略跟呆板说NO!街头潮男创意穿搭手册！多幅冲击力照片，辅以穿搭技巧，软性植入百搭百达产品信息话题示例：女看包，男看鞋——我的潮男亮骚老爸话题示例：结合父亲节主题，以可爱娱乐的口吻描述送礼，塑造潮男老爸形象，植入产品信息