数字电视收视率分析和预测系统的设计与实现

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1、学校代号：10532学密号：G11262241级：湖南大学工程硕士学位论文数字电视收视率分析和预测系统的设计与实现诠室握童目期；2Q!垒生垒月2Q旦诠窒签避旦期；2Q!垒生鱼月Q§旦DesignandImplementationofDigitalTVAudienceRatingAnalysisandForecastSystembyCHENFangB．A．(HunanNormalUniVersity)2003Athesissubmittedinpartialsatisfactionoftherequirementsflorthed

2、egreeofMasterofEngineeringlnSoftwareEngineeringintheGraduateschoolofHunanUniversitySuperVisorProfessorMEIWenhuiSeniorengineerJIANGY．ufangApril，2014湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中

3、以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：飞日期：y、≮年b月7日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在z年解密后适用本授权书。／2、不保密匹(请在以上相应方框内打“√”)作者签名：导师签名：■b日／日／《月]日}陛峄II＼ILD

4、护≯期期日日数字电视收视率分析和预测系统的设计与实现摘要电视作为三大广告媒介之一，是当代强大的大众传播媒体。而随着近代统计科学的不断发展，收视率调查已成为对广告和媒介来说极其重要的相关行业。收视率调查的统计结果对电视节目制作、传播内容及广告商筛选都起着不可替代的作用。收视率数据逐渐成为了电视行业的权威标准，成了决定电视节目生存发展的重要指标，不仅衡量着电视节目优劣、影响电视节目制作和走向，决定着电视行业对节目、栏目乃至频道的评价，更决定其广告投放收费标准。然而目前的收视率调查还显得很不完善，其一是大部分电视台的收视率调查数据比较

5、单一，难以对播出的节目、栏目进行客观全面准确的评价。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价，而不能对节目栏目的收视率进行播前预测。因此，针对数字电视收视率进行分析和预测有着重要的实践意义。论文针对当前数字电视收视率分析和预测的不足，对诸多影响收视率的因素展开研究，论文主要研究工作如下：(1)通过对国内电视收视率最有权威的两家调研机构(央视一索福瑞CSM和AC尼尔森)展开分析，提出数字电视收视率分析和预测系统的业务流程，并构建出系统业务模型；(2)针对日益庞大的达到GB甚至TB规模的数据库，论文采用回归

6、算法来处理数据，使用数据挖掘技术来构建分析预测模型，对海量索福瑞收视率检测数据建立了一个简洁的数据仓库。(3)论文基于J2EE技术，并以StrutsMVC框架搭建分析预测平台框架，应用AJAX技术构架实现并使用数据挖掘中的分类与预测的分析方法，对影响收视率的因素进行聚类分析，以获得影响收视率的各关系因子。基于构建的数字电视收视率分析和预测运营平台，结合应用实践，取得了较好的成效；通过研究媒体节目播放的时段价值，品牌价值，频道效益等因素，进而建立一个准确的绩效考核标准和量化的评价指标体系，最终对未来的电视节目安排和广告投放价值进行

7、直观量化的收视率预测，为决策者做出品牌选择策略提供定量的根据。关键词：索福瑞收视率；AJAX；数据挖掘；主成分分析；多元回归U工程硕士学位论文AbstractNowadays，teleVision，apowerfulmassbroadcastmedia，isoneofthethreemainstreamadVertisementproViders．AlongwiththedeVelopmentofcontemporarystatistics，TVratingssurVeyhasbecomeVeryimportantforboth

8、mediaandadVertisement．ThestatisticalresultsfromratingsurVeysplayakeyroleinTVprogramproducing，inselectionofbroadcastcontentsandADpro