IT产品行业网络广告投放报告

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1、IT产品行业网络广告投放报告摘要：为了深入了解IT产品行业各企业的广告投放特征，我们对IT产品行业网络广告的投放进行了分析。我们有以下几个发现：l IT产品行业总体的电子商务化程度一般；l 在网络广告投放上，IT产品行业有近50%的企业既投放网络品牌广告，又投放搜索引擎广告；l IT产品行业中高网络广告投放、自身网站高信息量的企业电子商务化程度最高；l 在网络品牌广告投放和搜索引擎广告两方面，重度广告投放者（多为品牌电脑企业）投放费用比例都较高。 报告正文本文中的IT产品主要指IT制造业，主要包括电脑、电脑配件等硬件，网络安全、网络应用等软件，以及掌上电脑等产品。随着

2、信息技术的不断发展，企业和个人对IT产品的需求是越来越高。受此影响，各类IT厂商技术在不断提升，产品更新换代也越来越快。同时，随着中国加入WTO后IT市场的逐渐开放，国际国内各IT企业间竞争异常激烈。为了使消费者更及时地了解自身的产品，各企业纷纷通过网络广告进行宣传。为了深入了解IT产品行业各企业的广告投放特征，我们对IT产品行业网络广告的投放进行了分析。我们有以下几个发现：l IT产品行业总体的电子商务化程度一般；l 在网络广告投放上，IT产品行业有近50%的企业既投放网络品牌广告，又投放搜索引擎广告；l IT产品行业中高网络广告投放、自身网站高信息量的企业电子商务

3、化程度最高；l 在网络品牌广告投放和搜索引擎广告两方面，重度广告投放者（多为品牌电脑企业）投放费用比例都较高；下面是进一步说明。I.行业概况IT产品中，电脑是网络最基本的平台，是网络得以形成的基本条件；网络是电脑应用和发展的高级形式，它只是电脑应用的一个体现。电脑的资源共享和通信功能是需要网络来实现的。因此双方的存在都对对方有至关重要的意义和作用。同时IT产品的价格是实时变动的，网络具有及时性的优势是消费者购买IT产品进行价格参考的一个重要渠道。因此IT产品各企业对网络广告的投入都比较大。现在IT产品网络广告主要投向三种主要的媒体：一种与产品本身黏性较强的IT类垂直门

4、户网站；第二种是聚集巨大网络人气的新浪、搜狐等综合门户网站；第三类则是搜索引擎类广告。2.网络品牌广告与付费搜索广告投放概况网络广告可分为付费搜索广告和品牌广告两类。后者包括告包括品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。一般认为，付费搜索广告内容简洁，可通过关键词精确的定位目标客户，有助于商品的销售，品牌广告则借助其多样的表现形式丰富的内容帮助企业建立企业形象。为评估IT产品行业搜索引擎的投放，我们对抽样的广告主投放了竞价广告的情况进行了统计，具体如下：IT产品行业广告主搜索引擎竞价广告投放情况 数据来源：kkeye搜索引擎关键词排行从

5、图中我们可以发现，投放了网络广告的广告主又同时投放了搜索引擎广告的广告主所占的比例为48.9%，接近一半，同时重度广告主也都投放了搜索引擎广告，说明IT产品行业总体上也比较重视搜索引擎广告。在本报告中，我们将分别研究金融行业网络品牌广告投放状况和搜索引擎投放状况。网络品牌广告投放情况1.IT产品行业在网络广告上保持较高增长我们发现，IT产品行业在网络广告投放的比例在逐年保持上升趋势。尤其是03年的增长速度为106.3%以上，近几年来网络广告的增速有所放缓，但仍保持了20%以上的较高增长。 2001-2007年IT产品行业广告投放增长表 时间投放天次预估费用(万元)环比

6、增长（费用）200113748894.9—2002166512032.135.3%2003484524819.1106.3%200410847238239.854.1%200543947555269.644.5%200645332368709.124.3%200762258793207.135.7%数据来源：艾瑞iAdTracker2.广告的投放受季节性影响通过对07年全年IT产品行业广告投放记录发现，IT产品行业的网络广告投放费用易受季节因素影响，并在7—9月达到高峰。我们认为，这主要是因为7—9月正处于学生群体的暑期及开学期间。而学生是购买IT产品的主要群体，各企

7、业选择在这期间集中投放网络广告更具有针对性，同时也说明了IT企业越来越重视学生市场的开发。 3.IT垂直门户是IT产品行业投放的主体在媒体投放平台上，新浪网是金融广告投放量最大的平台。但综合来看，IT垂直门户网站网络广告投放所占的比例较大，为59.2%。这与IT类垂直网站更为专业，用户黏性较强有关。 据艾瑞统计，我国拥有月流量在10万以上的IT网站92个，月覆盖人数达9117.8万人，为IT产品行业广告投放提供了较大的选择空间。4.行业总体电子商务化程度一般从抽样数据上看，IT产品行业的电子总体达到了中级应用的水平，但从具体数据来看，42.2%的IT