网络广告投放方案

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1、一网络广告投放的准备工作1) 1,广告投放的推广策略      由推广部和策划专业团队，策划有创意强的，互动性高的投放广告 2，制定广告策划之后，制定广告评估计划    ①投放网站和广告位置的自身网民浏览量          网站     ②品牌、产品或活动的吸引力                    产品    ③广告创意的吸引力                        广告代理2）网站媒体的选择主要是由 ①      目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定 ，用户特征可定向技术;②      内容配合，目的不受众对网站产生排斥

2、;③      技术力量;④      第三方广告监控系统;⑤      策划团队;二 网络广告投放的测试   1） 原因：技术含量高，相对环节较多;     以三天为投放测试时间 ，主要是 1， 广告播放正常，2，广告链接是否正确，3广告监测系统是否正常计数    2）广告创意更换采取“双变量交叉统计分析”：①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果；②单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。三  网络广告投放分析  1）：九个指标1，点击率2，访问率3，跳出率4，独立访问ip 5，访问路径6，退出页面  7.访问者成本 8，转换率 9，广

3、告费用的投入产出比  2）：三个平估方法     1， 对比分析法2，加权计算法 3，点击率与转化率四，网络广告的优化和管理1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；2)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量第二部分 具体策划具体的如下计划分别是1）广告创意策划计划2）广告评估方案3）网站媒体选择计划4）广告投放测试方案 5）网络广告的优化和管理           一 广告创意策划方案一 网络媒体具有以下特点 1，高互动

4、性 2，时效性 3，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时二 因此网络广告策划1，确定网络广告的目标 对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：2，确定网络广告的目标群体3，进行广告创意及策略选择①，要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。 ②、简洁的广告信息；③、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣；④合理安排网络广告发布的时间因素⑤、正确确定网络广告费用预算三：贞婷如下广告 贞婷乳康贴

5、，经统计一从销量来统计 广东最多福建次之，湖南，江苏，  从 区域统计，这两个月以县居多，二从站长统计 来源ip，可全国各地都有来源从区域，细分广告创意应以地方性门户增加曝光率设计网络广告的形式如下1，文字链设计   贞婷乳康贴 ，睡觉治乳病，2，横幅广告设计3，通栏广告设计四：发布网络广告时间五；广告预算二 网络广告评估方案一网络广告评估的原则  1.，相关性原则 网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关，我公司目前主要追求的是产品销量最大化，因此广告内容与产品销量紧密相关 因此评估重点是受众的购买行为  2，有效性原则     

6、     评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果应以多方位考察二网络广告效果评估的内容及指标 由于具有复合性和阶段性，所以应从AIDA以下考虑1，广告曝光次数应注意的问题：１，广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。２，广告刊登位置的不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相同 ３，个网页中很少刊登一则广告，更多情况下会刊登几则广告。在这种情形下，当网民浏览该网页时，他会将自己的注意力分散到几则广告中，这样对于广告主的广告曝光的实际价值到底有多大我们无从知２，点击次数与点击率　　可以用点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击

7、率（CTR）3，网页阅读次数　　当浏览者点击网络广告之后，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。这个指标也可以用来衡量网络广告效果，它从侧面反映了网络广告的吸引力　实际以点击次数来估算4，化次数与转化率网络广告的转化次数包括两部分，①部分是浏览并且点击了网络广告所产生的转化行为的次数，②是仅仅浏览而没有点击网络广告所产生的转化行为的次数。实际操作中有难度，所以采用购买数来做为转化率三　网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为　１）：网络广告收入①　产品销售因素的复杂性：价格，质量

8、，消费者的习惯因素②　网络广告效果的长期性，应以半个月为周期２）：网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式1、千人印象成本（Cos