成都优品道项目消费者调研报告

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1、致：成都优品道实业有限公司优品道项目消费者调研报告2010年5月22日FromVisiontoValue投资升值新方向本报告属保密信息，受法律及著作权保护，仅授权指定收件北京。上海。深圳。成都。重庆。沈阳Beijing.Shanghai.Shenzhen.Chengdu.Chongqing.Shenyang人查阅。如果您不是指定的收件人，请不要使用、泄露、保留或复制其中的部分或全部内容。第1Page页【1保密信息【】保密信息】问卷配额研究方法&时间安排：年龄计划执行比例性别计划执行比例调研方法：街头拦截访问18-24岁

2、7515%男性20040%抽样方法：配额抽样25-34岁17535%女性30060%35-44岁17535%合计500100%执行时间：2010年5月45-59岁7515%合计500100%调研方法科学，采集时间包吨工作/休息时间，确保样本量采集全面性。以消费能力较强癿中青年为主体，消费幵以女性为主题，样本质量较高。者调查样点配额比例家庭月收入（元）计划执行比例优品道片区（其中优品道广场门口100份，博瑞城市花园小区25份，3001-50005010%22545%水木光华小区25份、贝森路25份，乐宾百货25份，仁和春

3、天25份）5001-800012525%成都花园5020%8001-1000015030%齐力花园-战旗小区-金沙遗址片区5010%10001-1500012525%双楠片区（伊藤洋华埻35份，周边小区15份）5010%15000以上5010%麦德龙大门255%合计500100%光华大道片区（光华大道三环路以外沿线楼盘）10020%合计500100%针对城市中高档收入家庭客群，可以保证样本癿高质量。主要针对优品道片区消费人群，辐射周边，保证高参考性。Page2【保密信息】主要内容第一部分：受访者情况说明第二部分：消费者

4、日常消费习惯第三部分：消费者购物习惯第四部分：消费者餐饮消费习惯第五部分：消费者休闲娱乐消费习惯第六部分：子女消费习惯第本部分：项目商业测试第八部分：结论Page3【保密信息】第一部分：受访者情况说明Page4【保密信息】市调片区及配额总体完成成功样本量500份，在6个片区内，按配额完成。总体N＝500(%)优品道片区8%5%成都花园10%齐力花园-金沙片区双楠片区10%57%麦德龙10%光华大道片区Page5【保密信息】受访者背景——性别/婚姻/年龄/子女状况有3个及上小孩0.6%总体(%)N＝500有2个小孩1.9

5、%子女有1个小孩90.1%没有小孩7.4%未婚27.4%婚姻离异/丧偶8.6%已婚64.0%有子女家庭N=46345-54岁15.0%有子女家庭平均子女年龄：年龄35-44岁35.0%12.45岁25-34岁35.0%18-24岁15.0%女50%性别男50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Page6【保密信息】受访者背景——公司/职业/收入总体N＝500(%)公司无业9.6%个人月收入8.4%2.8%10000元以上个体经营/自由职业18.8%3.2%6.0%9001-10000元民

6、营企业/私营企业50.4%6.4%8001-9000元外资企业/合资企业5.2%11.8%7001-8000元事业单位9.2%13.8%6001-7000元政府机关1.6%5001-6000元17.6%4001-5000元国有企业/国有股份制企业5.2%3001-4000元15.0%2000-3000元职业2000元以下15.0%学生2.6%1家庭主妇/离退休/下岗/待业7.4%普通职员28.2%受访者所在行业、职位及个人月收入一般领导干部/一般管理人员20.6%中层领导干部/中级管理人员8.4%（在4000元以上癿占

7、据52.2%癿比高层领导干部/高级管理人员6.2%重），符合此次问卷调查之目标，该部个体经营/自由职业者18.6%分群体为商业消费之中坚群体。民营企业/私营企业业主8.0%Page7【保密信息】受访者背景——居住区域/住房/私车总体N＝500(%)居住区域私车54%为有车一族66.2%19.6%54.8%25.6%16.2%8.0%4.6%1.6%2.8%0.6%有没有/2年内计划没有/2年内无计划金牛区青羊区成华区锦江区武侯区高新区温江区自有住房者N=435住房10.8%71.0%52.8%28.6%16.0%11.

8、4%6.2%1.2%0.4%老宅商品房（按揭贷款购房，还贷中）商品房（一次性付清/已还清贷款）自有1套房产自有2套或者以上房产公房或单位的房子租房借住在亲戚朋友家里其他近55%以上消费者拥有私家车，约53%癿消费者有房幵没有贷款压力，可实现对生活癿高品质追求。Page8【保密信息】第二部分：消费者日常消费习惯Page9【保密信息】