全球形象构建3a汉堡港口新城巨型工程营销策略

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1、万方数据文章编号．1673-9493120“J01-0072-05中田分类号：TU984文献标识码：A全球形象构建：汉堡港口新城巨型工程的营销策略GlobalImageMaking：MarketingStrategiesofMegaproject-HafencityinHamburg黄耿志薛德升苏狄德摘要：如何构建一个有利于吸引全球投资资本的城市形象是地方在推动城市全球化发展中的重要问题。以汉堡港口新城为例，从全球竞争下汉堡都市区发展背景出发，分析汉堡以巨型工程建设为全球化发展战略实施点，通过采取塑违欧洲

2、都市发展新典范，辰现项目建设过程，举办田际建筑竞赛与创造文化资本的营销策略体系构建了一种有利于吸引投资孽本的全球形象，揭示了地方政府推进城市固际化发展的一种作用方式，即利用重点发展项目建设，结合地方历史和文化特征，通过合适的营销策略体系构建城市的全球形象是吸引全球投资资本，促进城市固际化建设的有效方式．Abstract：OneofthekeyquestionsforthelocalgovernmenttopromotethecitydevelopinggloballyishowtOmakeacityima

3、gethatisattractiveforglobalinvestmentcapital．BasedOnthecasestudyofHafencityHamburg，thispaperanalyzesthewayinwhichHamburggovernmentrespondsglobalizationbyimplementingamega—projectviewedasimportantpartofinternationaldevelopmentstrategiesofHamburgmetropolis，

4、revealingoneeffectiverolethatlocalgovernmentcarlplayinpromotingtheformationofaglobalcity．HafencityHamburgemployssuchmarketingsuategiesaSmakingHafencityasanewdevelopmentmodelinEuropeanmetropolis，sellingthebuildingprocess，organizinginternationalarchitecture

5、competitionsandcreatingcultura／capital，tOmakeaglobalimageforamactinginvestmentcapitalfromtheworld．Itisconsideredthatmakingaglobalimageofthecitybyinitiatingasignificantmega-projectandusingrightmarketingstrategiesbasedonthecomideratienoflocalhistOryandcultu

6、reisaneffectivewaytoattractglobalinvestmentcapital勰wellaspromotethebuildingoftheinternationalcity．关键词：全球化：奎球形象；蕾锖；汉堡港t：l新城Key刖帕0：Globalization；GlobalImage；MllI【eli趣；Haf=扯'ity弛皿bu曙’+一一一一一●⋯。基全_璜目：国家自然科学基金啊目(40771066)；。十一五。固家科技支撑计划项目。全球环境变化虚对技术研究与示范”(2∞佃AC0

7、3A∞)；教育部博士点基金嘎目(20090171110039)．作者：黄耿志，中山大学城市与区域规划系博士生。hhhgz@126．锄薛德升，中山大学城市与区域规划系教授。博士生导师。eesxds@mail．sysu．edmeo苏狄德(DietrichSoyez)，德国科隆大学地理系退休教授．中山大学客座教授722011V01．26，No．1llPl国际城市规划引言1970年代以来全球化对城市发展产生了深刻影响[1．2)。有关世界城市．全球城市的研究引起了广泛关注p4】。这些研究强调城市作为跨国公司总部所在

8、地或生产者服务业指挥中心对世界经济的控制能力．揭示了新国际劳动分工对世界城市发展产生的空间影响。然而，这类研究忽视了全球城市的形成路径与地方对全球化的积极响应。尤其是。世界城市地图。以外的国家和城市参与全球化进程的方式【6】。因此．1990年代末马尔库塞等人提出。正在全球化中的城市。(globalizingcities)．以更加恰当地描述全球化进程与城市转变之间的关系¨4】．在这种范式下．研究侧重于那些。想成为世界城市。(wa