科技创新对品牌价值的影响研究以陕西品牌企业为实证

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1、分类号UDC密级学号硕士学位论文科技创新对品牌价值的影响研究——以陕西品牌企业为实证许莹学科门类：管理学学科名称：企业管理指导教师：王保利副教授申请日期：2014年3月II摘要论文题目：科技创新对品牌价值的影响研究——以陕西品牌企业为实证学科名称：企业管理研究生：许莹签名：指导教师：王保利副教授签名：摘要在当今日益激烈的竞争中，品牌作为一种巨大的无形资产，已经成为企业和地区发展的战略性资源和竞争力的要素之一，而在品牌管理要素中，品牌价值又是其最为核心的部分，为品牌创造巨大的提升空间，可以说品牌的价值是品牌的精髓所在。通过调研发现，国内外知名的高价

2、值品牌的发展总伴随着核心技术的不断研发与创新，这促使我们思考：企业品牌价值的增值与企业的科技创新能力存在怎样的关系，科技创新能力是否对企业创建品牌、提升品牌价值具有明显的促进作用。基于此，本研究综合经济学、管理学等理论研究方法，以陕西品牌企业为例，就科技创新对品牌价值的影响进行研究。本研究首先对品牌价值、科技创新及品牌与科技创新等相关理论进行回顾，对陕西品牌、品牌价值的发展现状及陕西科技创新能力现状进行分析,虽然，陕西省实施名牌战略取得了阶段性的成果，但同发达省份相比还有很大的差距。陕西缺乏全国性的名牌产品和名牌企业，更缺乏世界性的名牌产品和企业

3、。陕西具备一定的科技基础，但是企业在进行科技创新的过程中仍存在较多的问题。其次，基于理论综述，构建了本研究的概念模型，提出了一系列研究假设。在此基础上，选取陕西22家上市品牌企业为研究样本，通过实地调研、专家访问等多种方式获取相关数据，构建了多元线性回归模型，运用SPSS19.0等软件对样本数据进行处理。研究结果表明：科技创新投入的各指标对品牌价值均具有显著的正向影响；科技创新产出对品牌价值具有显著影响，其中标准对品牌价值具有正向影响，但是影响不显著；科技创新环境对品牌价值具有显著的影响，其中市场需求水平对品牌价值具有正向影响，但是影响不显著。最

4、后根据研究结论，提出以科技创新为支撑的陕西企业品牌价值提升建议。科技创新对品牌价值的影响研究，丰富了品牌与科技创新相关领域的研究，进一步完善了品牌价值和科技创新的相关理论体系。研究结论对陕西企业品牌价值的提升及科技创新能力的提升具有重要的指导意义，也为其他区域企业品牌价值的增长提供借鉴。关键词：品牌；品牌价值；科技创新I西安理工大学硕士学位论文Title:STUDYONTHEINFLUENCEOFTHESCIENCEANDTECHNOLOGYINNOVATIONONBRANDVALUE——EMPIRICALSTUDYONSHAANXIBRANDE

5、NTERPRISEMajor：BusinessAdministrationName:XuYingSignature:Supervisor：Associateprof.BaoliWangSignature:AbstractIntoday'sincreasinglyfiercecompetition,brandhasbecomethestrategicresourcesofenterprisesandoneoftheelementsofcompetitiveness,Inthefactorsofbrandmanagement,brandvalueis

6、themostcorepart,itcanbesaidthatthecorevalueofbrandistheessenceofthebrand.Throughthesurveyfound,thewell-knownbrandsathomeandabroadalwayswiththecoretechnologyofcontinuousdevelopmentandinnovation,whichpromptedustothink:Whatistherelationshipbetweenthedevelopmentoftheenterprisebra

7、ndvalueandenterprise'stechnologicalinnovationability,whetherscienceandtechnologyinnovationabilityofenterprisestopromotebrandvaluedevelopment.Therefore,thestudycombineseconomics,managementscienceandothertheoreticalmethods,researchingtheimpactofscienceandtechnologyinnovationonb

8、randvalue,takebrandenterpriseasanexample.Firstofall,thisstudyreviewe