浅析我国媒介产业发展变革的影响因素

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1、浅析我国媒介产业发展变革的影响因素【摘要】时至今日，我国媒介产业改革已进行得如火如荼。由于这一产业所拥有的独特属性，使得在其改革进程中，研究我国政府行为与资本力量的相互作用亦显得尤为重要。文章试图通过对政府与资本力量相互博弈的相关分析，探讨其对于我国媒介业发展的重要影响。　　【关键词】媒介产业政府行为资本力量　　　　一、引言　　　　“在约束条件下争取最大的利益”，我想用这一句话来形容现时我国的媒介产业似乎很是恰当。政府权威与　　追逐资本利益的博弈使得我国的媒介业发展引起各方的广泛关注，而其独特的产业属性，亦使分析政府政策行为

2、与资本因素的相互影响成为研究我国媒介产业深入发展的焦点所在。　　尽管有关“媒介”可否用“产业”一词来限定，业界仍有争论，其原因在于传统意识中，中国的传媒业更多地与政治、权力等上层建筑、意识形态联系在一起。然而，短短的数年或十数年后的今天，人们对传媒的看法已经有了很大的改变，传媒业也散发出越来越浓的产业特征，其蕴含的巨大产业利润甚至已令业外资本“垂涎欲滴”。因此，有关媒介是否归属于“产业”8的争论已非焦点，而研究政府的强势与资本因素及其相互作用对媒介产业未来发展的影响似乎已引起更多业内人士的关注。　　　　二、发展掠影　　　　在

3、媒介经济学的理论框架下，媒介是处于政治大环境中的经济体制的组成部分，既受到经济规律的影响也同时受到政治或“公众干预”的制约。比较复杂的媒介经济学还认为，媒介存在于一个极复杂的政治经济空间中，并且与过去自身的发展有着密不可分的联系。　　要问“中国广播、电视、报纸的基本性质是什么”这个问题，按以往的新闻学常识就会毫不迟疑的回答：党和政府的喉舌。这不仅是个理论问题，而且是一种制度安排，更与我国计划经济时期复杂的经济与政治环境密切相关。在20世纪80年代以前，我国的新闻媒体无论是报刊还是广播、电视的市场准入权都掌握在国家权力机关手中

4、，新闻媒体几乎全部由国家独资创办，业外资本不允许进入传媒业，从而确保传媒业的所有权归属国家。这一系列举措表明，中国是以制度安排来确保新闻媒体发挥党和政府的喉舌功能，整个新闻传媒业的性质非常单纯而清晰，它是党和政府的宣传机构，与此相适应，新闻媒体基本上不从事经营活动。8　　到80年代初期以后，这种状况才逐渐改变，市场对资源配置的力度逐年加大，经营活动逐步展开，但也到90年代以后才有真正意义上的传媒经营，随着新闻改革的逐步展开和深入，中国的媒体从数量到结构都发生了重大变化。据统计，到2003年底，在广电系统专业化组建完成以后，我

5、国拥有报纸2137家、电视频道2058套，电台频率1933套（《中国新闻出版报》）。社会主义市场经济体系确立之后，传媒业确定了“既具有形而上学的意识形态属性，又具有形而下的信息产业属性”的双重属性，以及“事业性质，企业化运作”的运行模式。从此，传媒业大踏步地走向市场。传媒业的广告收入快速增长，从1991年的38亿人民币到2002年底变为903亿，平均年增长达20%左右。　　　　三、政府的作用　　　　西方著名经济学家波兰尼说过，尽管市场经济强调市场对经济的自发调节作用，但是市场经济制度本身的建立却不是自发的，而是人为的。媒介制

6、度，特别是媒介市场经济制度的建立要求一种政治和法律环境，其中，最为重要的是一个有权威的、具有同一性的公正的法律制度；一个能够提供公共产品的政府。　　媒介业的生存与发展不仅仅靠市场选择，即使是在市场经济和媒介产业都最为发达的美国，媒介的生存与发展也首先不是由市场，而是由市场规则所决定，即国家有关的公共政策，也就是通常所说的“游戏规则”。美国国家有关媒介产业的法律和政策之多、之细远远超乎我们许多国内媒介同仁的想象。其中有关所有制成分、市场覆盖范围和规模、技术标准、产业供应链格局、内容规范、公共利益的维护和保障等许多方面的规定相当

7、详细。8　　而在我国，媒介产业特殊属性的一个重要方面就表现在媒介的核心领导由来自上层建筑的行政权力来决定。我国长期实行的计划经济体制排斥市场调节，媒介产业发展所需要的诸多条件不可能在计划经济体制内部孕育成熟，我们也不能以足够的耐性和时间等待其一步步按照历史、逻辑的程序自行生成和成熟。且在既定的制度基础上，依赖于媒介的意向性行为亦是不现实的，由政府恰当地运用其权威，会大大降低因“壁垒”所可能带来的资源重组要耗费的庞大交易费用。因此，历史将政府推上了培育并催生诸多媒介发展必需因素的主体位置。另一方面，作为精神产品生产者的媒介，会

8、受到市场规律的制约，但如果一味搞“市场决定论”，就可能违背新闻规律，背弃意识形态属性与社会责任，这时亦需要政府出面填补市场的“失控地带”，综合运用各种手段来进行监督管理。因此，政府就成为媒介产业化改革的宏观发动者、决策者、组织者和监督调控者。政府行为可算是这一进程的决定性因素与主导性力量。