我国媒介产业发展轨迹及趋势浅析

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1、经营方略NEWSWORLD我国媒介产业发展轨迹及趋势浅析○钟海鸿袁金泊【摘要】我国的媒介行业在政府和市场的推动下实现了产业化。在其三十多年的发展轨迹中，从“事业单位，企业化管理”的经营模式逐步发展到集团化的现代企业运营模式。在移动互联网时代下，媒介产业必须借助个性化、便捷性和强时效性的移动互联网特点赢得产业的进一步发展升级。【关键词】媒介产业政府市场移动互联网改革开放以来，我国的媒介产业在政府政策、市场竞争等因素的作用下获得了快速发展，集团化、规模化成为当前我国媒介产业的发展趋势。2013年以来，互联网思维成为大家热议的词汇，同时这也是许多公司、企业

2、取得迅速成功的关键所在。我国的媒介产业如何在此环境下进一步发展，对于媒介企业而言，是一个不得不认真思考的问题。一、我国媒介产业的发展阶段中国媒介产业历经三十余年的发展，大致可分为以下四个阶段：产业经营机制革新时期。1988年国家新闻出版总署和工商管理总局联合颁布了《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》，允许报社开展“与本身业务有关的有偿服务和经营活动”。这一政策刺激和推动了我国媒体积极开展经营活动，提高了媒介产业的自营能力。新闻媒体在“事业单位，企业化管理”的道路上，按照现代企业的经营管理模式，在激烈的竞争中逐渐出现了媒体间的联

3、合、兼并、向社会融资、与外商合作等经营行为。1994年，绝大部分省级以上家报业集团———广州日报报业集团。以此为起点，北京、上海等地的媒介组织纷纷向集团化靠拢。目前我国已经组建了24家出版集团公司、49家报业集团，出版行业上市公司有11家。②第四阶段，2002年至今的媒介多元化经营时期。纵观我国媒介产业以往的发展历程，大都是单线条的，即只在与本产业有直接相关的行业里开展经营活动。这种单一化的经营，既有可能获得产业垄断又有可能因产品线过于单一而缺乏竞争力。摆脱这种矛盾的一种可行方式就是多第一阶段，1979年到1987年的事业单位企业化管理时期。我国媒介

4、产业的变革首先在报刊领域开始。一些报社自发的认识到，印刷、发行等属于经营性质的行为，其完全可以用企业的形式来开展而无的、一半左右的地市级的党委和政府机关报都走上了“独立核算、盈余留用”的自我发展道路。①在媒介产业化的过程中，企业化管理只是一个阶段，发展到一定程度就需要通过公司制来实现自身的更大发元化经营。多元化经营方式的优越性在于能够有效地均衡市场风险，通过不同行业、不同产业对市场的渗透，可以争取更多的市场机遇。同时，多元化经营能够加强不同产业和产品之间的联系，扩大收入需由国家来买单，报社主要在采写、编辑等内容生产上发挥好喉舌作用。1978年底，国家

5、财政部批准人民日报等媒体按照“事业单位，企业化管理”的方式进行改革。1979年4月，财政部再次发文重申媒体的“事业单位，企业化管理”的经济政策，并将这一政策推广到全部新闻媒体。在国家的政策推动下，《天津日报》在1979年1月刊发了文革后的第一则广告，上海电视台也在不久之后播放了我国历史上的第一条商业广告。自此，我国媒介的产业化全面开启。第二阶段，1988年到1995年的媒介展。1994年10月，作为金华市市委机关报的《金华日报》开全国报业之先河进行了股份制改造，将报业编辑部门与广告、发行等经营部门剥离，成立了新闻发展总公司。第三阶段，1996年到20

6、02年的媒介集团化时期。集团化是媒介产业发展的大趋向，是我国媒介产业自我发展，紧跟市场经济的结果。1996年，江泽民同志在视察人民日报社时指出：“过去我们的传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”也是在同一年，国家新闻出版总署批准成立了我国首渠道，增强媒介的整体经济实力，提高对市场的适应能力、应变能力和竞争能力。③随着市场经济的深入发展，媒介产业中的报业集团已逐渐改变其单纯的报业经营，而是从报业集团向传媒集团、文化集团的方向发展。2005年7月，南方日报报业集团率先从“报业集团”转型为“传媒集团”，成立了南方报业传媒集团，同

7、时组建南方报业传媒集团公司。二、我国媒介产业发展的推动因素产业的生存与发展无法脱离其存在的环境因素的影响，我国的媒介产业在此背景下的发展呈现出其特有的双重属性，2014年第9期161NEWSWORLD经营方略即“既具有形而上学的意识形态属性，又具有形而下的信息产业属性”。中国媒介产业的这一属性是在以下推动我国媒介产业发展的因素作用下逐渐形成的。1、政府因素政府对媒介产业的推动作用，首先表媒介产业作为一种产业经济是市场经济的重要组成部分，在计划经济体制下没有媒介产业的概念，更没有媒介产业的存在。我国媒介产业的发展与改革开放相伴随，从最初的社会主义下的

8、商品经济到社会主义市场经济，媒介产业逐步发展壮存在着条块分割、地方保护严重的局面。媒介产业追逐经济效益，媒介