差异化设计策略研究——从品牌差异化到产品差异化

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1、上海交通大学硕士学位论文差异化设计策略研究——从品牌差异化到产品差异化姓名：胡莹申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：刘国余20060101上海交通大学硕士学位论文ABSTRACTRESEACHONDIFFERENTIATIONINDESIGNSTRATEGYDIFFERENTIATIONFROMBRANDTOPRODUCTABSTRACTNowadays,marketcompetitiongettingmoreandmoreintenseitisurgentthatenterprisesprovidespecific

2、valuetocustomscorrespondingtotheirneeds.Theconceptof‘Brand’hasbeenproposedsincedecadesofyearsagowhiletheconceptofMarketingisalsoverypopularwithpeople.However,thereisn’tsufficientresearchonsupportingbrandingthroughdesignstrategy.Orientedtowardsprovidingconsumerswith

3、differentvalue,thisarticlestartsfromdiscussingaboutdifferentiationstrategyandbranding,includingintroductionsofthinkingwaysofSTP,USPandtoolsofCrossingMapandDistributionMap.Thenbrandimageistakenas‘intermediary’toexplainhowtoestablishproductidentitysystem.Furthermore,

4、the‘brand-customertransmittingmodel’iscreatedtoexplainandtheresearchproductidentity.Finallylinkedwiththemodel,VisualLanguageHouseandPIhandbookaredeveloped.VisualLanguageHouseisabstractandemotionalwhilePIhandbookisdetailedandsensible.Thesetwoelementsworktogethertoma

5、intainharmoniousrelationshipbetweenthebrandandproduct.Nevertheless,asconsumerdemandschangingandtechnologydeveloping,productidentitysystemneedsunceasinglyinnovation.Inthisway,theentirebrandcouldmaintainenergeticandattractingtoitstargetcustomers.Keywords:DesignStrate

6、gy,Differentiation,BrandImage,ProductIdentity第II页上海交通大学硕士学位论文上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学位论文作者签名胡莹日期2006年1月13日第I页上海交通大学硕士学位论文上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作

7、者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文保密在年解密后适用本授权书本学位论文属于不保密请在以上方框内打学位论文作者签名胡莹指导教师签名刘国余日期2006年1月13日日期2006年1月13日第II页第一章绪论1.1课题研究背景1.1.1社会背景社会背景一全球化的大背景下导致竞争越来越激烈十年前中国企业在差异化和成本领先这两个竞

8、争战略中选择的话大多都会毫不犹豫的选择成本领先因为不管是原材料成本还是人力成本都是中国企业的优势然而现在的事实是1经济全球化的趋势对全球资源的充分利用让更多的国际品牌进入中国渗透程度更强和中国的公司合资或者独资设厂中国本土企业所赖以生存优势渐渐与国际大公司相对等2法律壁垒反倾销的各种法律8