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1、华中科技大学博士学位论文品牌价值的评价与管理研究姓名：王成荣申请学位级别：博士专业：管理科学与工程指导教师：邹珊刚20050413价值资产化评价方法双因素法这种方法以收益现值法为基础吸收成本法的优点补充考虑了品牌投入成本因子和品牌经营风险风险因子两个重要影响因素其中加入品牌成本因子主要是反映非理性广告投入对品牌价值的影响加入风险因子主要是反映企业领导和经营能力投入潜力管理规范程度和企业危机管理机制对品牌价值的影响从而创新了收益现值法完善了评价模型使之更加科学和实用特别是更加符合我国品牌的当前特点本文创新了一种品牌价值社会化评价
2、方法Sinobrand评价法这种方法鉴于我国企业财务数据披露的现实情况所需数据来源坚持使用易于获取的财务指标或易由专家估算的市场指标评价对象统一选择公司品牌Sinobrand评价法以金融世界评价法为改进的参照框架其基本公式为品牌价值品牌优势值品牌强度乘数这里引入了品牌优势值的概念代替金融世界评价法中的品牌超额利润计算采用超额定价法确定品牌优势值在品牌强度乘数构成因素选择上也与金融世界评价法有所不同结合中国品牌的特点进行了调整从品牌历史现状和趋势三个方面提取出七个变量即行业性质品牌领导地位品牌保护品牌轨迹品牌发展模式持续发展能力
3、以及市场竞争作为测量品牌强度乘数的构成因子采用此法进行品牌价值评价由于品牌轨迹和品牌发展模式分值较低某些依靠广告暴起的品牌的价值明显缩水还原其本来价值因而使这种方法更具现实意义和实践价值本文提出了基于品牌生命周期的企业品牌价值管理及评价体系在创新性地建立了品牌价值管理的概念基础上从生态学视觉深入研究影响品牌生命周期的营销因素确定了内部品牌价值评价模型进而考察竞争条件下的品牌生命周期的变化规律把竞争要素纳入评价模型使内部品牌价值评价模型得以完善基于对品牌价值属性的基本分类根据高文化品牌高技术品牌和精英品牌的不同价值增值特点建构了
4、各自不同的价值评价模型最后综合基于生命周期及不同价值属性的品牌评价模型建构了系统评价模型进而提出了与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路与框架关键词品牌品牌价值评价品牌价值管理资产化评价方法社会化评价方法IIAbstractTheoriginationofbrandvalue,brandvaluationandbrandmanagementhavedevelopedintoacross-disciplinaryfieldrelatedwitheconomics,marketing,accountingandmana
5、gement,etc.Basingonliteraturereviewingandtheexplorationoftheessenceandcharacteristicsofbrands,thepaperbeginswiththeoriginationandconstitutionofbrandvalue.It’sknownthatbrandvaluecomesfrombrandequityorfinancialvalue,i.e.,excessiveincomecomingfromtheuniquename.Somescho
6、larsbelievethatbrandvaluereflectsthefavorite,attitudeandloyaltyofconsumerstosomebrandbasingontheirneeds.Someothersarguethatbrandvalueconsistsofcostvalue,relationvalueandpowervalue.Basingontheabove-mentionedresearches,thepaperbeginswithadiscussionofleveledlandrentofb
7、rands.Basingonthetwo-factortheoryaboutproductsandconsumerresidualtheory,thepaperarguesthatbrandvaluecomesfromspeciallabordevotionofmanufacturersandtheundividedmarketandsocietyacceptance.Brandvalueistheresultofanddeterminedbythepromotionandcoordinationofbothfactors.T
8、herefore,abrandvaluemodelispresentedfromtheangleofsystematicview,i.e.,V=f(x,y).Furthermore,thebasiccurveofbrandvalueandthreetypicalcurvesa
