我国户外广告规则和规范化管理

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1、由于户外广告制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，户外广告制作的规范化还有许多问题有待探讨：　　1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章是不雅的，极易造成人们视觉上的疲劳和紧张，规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。　　2、造型：应符合地区和广告发布的要求，具有现代感和民族特色。　　3、质量标准：目前户外广告制作无严格的质量标准，各自为战应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合户外广告制品要求的质量规范。　　4、户外规格管理

2、的建议：　　（1）增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面的审查与管理。　　（2）参照国外广告制作业成产行业协会，在行业规范、行业交流、行业自律方面加强协调、监督、指导，培养广告制作业成熟的市场意识，净化市场，协调整个行业的发展，提高整体水平。　　在迎接新世纪到来的时刻，面对知识经济对中国的挑战，广告业及其户外广告制作业应勇敢地面对现实，以新的理念和科技水平去创造中国广告业的未来。　　我国户外广告早遵循的原则：　　一、创新性原则　　户外广告是视觉观感，是"眼球经济"，注目率决定广告的成败。户外广告注目率的高低通常取决于设置位置、造型

3、、画面内容和技术形态等因素。因此，我们所谓的创新性原则就是在控制广告的密度、色彩、形态和亮度，重视广告对环境的相容性、点缀性和装饰性的同时，不可忽略广告必须具备引起注意、激发兴趣的功能，不应使户外广告沦为无关紧要的背景。　　创新性主要体现在户外广告形式创新、技术创新和发布内容的创新。　　形式创新。较之几年前，今天的户外广告形式可谓是异彩纷呈。不仅仅有我们常见的路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、招贴广告，还有各类车身广告、候车亭广告，地铁轻轨广告和各类临时性发布的户外广告形式。在户外广告一类投放城市，还有利用高技术制作的户外广告类型，如三面翻电子

4、屏，大屏幕显示屏等。其中，仅灯箱广告就可以有落地式、灯柱式、挑出式等等，造型上也可以是方形、圆形、椭圆形或其它异形灯箱。因此，户外广告形式的创新任重道远。尤其是中小城市，由于户外投放经费的限制，那些需要高投入的户外媒体不一定适合推广，如三面翻电子屏，成本高，技术高，对维护的要求也高，就未必适合在中小城市使用。因此，我们认为，户外广告在中小城市的形式创新首先是发掘那些成本低廉，视觉效果又非常好的媒体。因为，大城市有比较完善系统的各类车载媒体，而中小城市的市内交通线路比较有限，广告传播覆盖面也就受到很大局限。而广告车的车身装置以及行走路线可以根据

5、受众需要量身定做，车身画面又处在不断滚动之中，画面展示的时间可以根据需要进行调整，最重要的是投入产出比率较高。除了开发新媒体外，合理利用现有媒体的组合，也可达到推陈出新的效果。树立在大路边的这两块广告牌间隔10米左右，采用了相同的海蓝色画面为底色，仿佛大海波涛一般。一块路牌上，一瓶开了瓶盖的矿泉水斜置在画面上，瓶内透明晶亮的矿泉水冲出广告牌，水柱奔涌似的流向另一块广告牌内，汇入矿泉水的海洋。广告画面动态感十足，表现手法新颖别致，效果动人，视觉效果新颖醒目。　　技术创新。户外广告是技术先导性的媒体，它的发展离不开科学技术的发展。印刷术的发明，推

6、动了户外广告由口头叫卖、实物广告、旗帜广告向图文并茂的招贴广告的发展。不褪色油墨、PVC贴膜材料、数码技术、照明技术等等的发明和进步催生了今天我们所看到的五彩缤纷的户外广告。就照明技术来说，目前在中小城市采用最多的是投光灯照明、霓虹灯和柔性灯照明，除此以外，还有一些新的照明技术可以有意识地加以采用。比如，20世纪80年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作广告。由于光导纤维具有重量轻、体积小、省电、不受电磁场干扰，而且频带宽等优点，将此使用到户外广告中来，意味着可以改静止性的路牌广告为动态广告，这对户外广告来说将是一次革命性的变革。同时，

7、从上世纪90年代开始，国外出现了一种用导光管将光导入广告或道路标志灯箱内进行照明的技术。这种照明技术可以使户外灯箱广告画面图案更清晰，色彩更鲜艳，而且检修特别方便，不须打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盖即可更换光源。在国内外开始采用的另一种广告被称之为"隐形广告"，也就是利用隐形幻灯彩颜料绘制户外广告，它在自然光照射下不能显现图案，只有用紫外线照射时，方能显现出异彩纷呈的色彩和图案，具有神奇的广告装饰效果。还可以采用全息技术设计制作户外广告标志，图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强。　　内容创新。也就是广告内容的创意，这是户外广告最具创

8、新性一个方面，同时，在中小城市户外广告现状中又是最被漠视的一个方面。由于缺乏必要的专业设计人才，大部分户外广告的画面设计是平面广告的翻版。殊不知，户外广告与平面广告