“僧人”还是“商人”：少林寺媒介形象研究

《“僧人”还是“商人”：少林寺媒介形象研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中图分类号：（四号楷体加黑）密级：（四号楷体加黑）UDC：（四号楷体加黑）本校编号：10652新闻与传播硕士专业学位论文论文题目：“僧人”还是“商人”：少林寺媒介形象研究研究生姓名：高木学号：20130552000973校内指导教师姓名：程德安职称：教授校外指导教师姓名：职务职称：申请学位等级：硕士专业方向：新闻与传播学习形式：全日制论文提交日期：2015年9月30日论文答辩日期：（小四号楷体加黑）1新闻与传播硕士专业学位论文“僧人”还是“商人”：少林寺媒介形象研究Monksormerchant:ResearchofShaolinTempl

2、e’smediaimage作者姓名：高木指导教师：程德安西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw3论文独创性的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下开展研究工作取得的成果；尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料；对于与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献，均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日学位论文版权使用授权书本学

3、位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。即：学校有权保留所送交的论文，允许论文被查阅和借阅，可以公布论文内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存论文，可以向有关部门和机构送交论文的纸质复印件和电子版本。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名:导师签名:签字日期：年月日签字日期：年月日2内容摘要嵩山少林寺创建于南北朝时期，号称“朝宗祖庭”，是一座享誉海外的千年古刹。在中国古代社会，作为佛教团体的少林寺一直为政治服务，在调和统治阶级和被统治阶级之间的矛盾，维护封建王权的稳固等方面发挥了巨大的作用，故而也形

4、成了依靠政府供给、信徒奉养、僧人务农的寺院经济模式。而在现代，少林寺不再服务于政治、信徒大量减少，在市场经济的冲击和政府的压力下，其不得不转变自身社会角色，更多地发挥社会经济方面的作用，寻求新的商业发展模式。在少林寺走上商业化发展的道路之后，其作为“禅宗祖庭”和佛家寺院的社会属性被大众媒体自动剥离于新闻框架之外，而其一系列的商业举措和负面消息却成为了媒体争相报道的焦点。现代社会民众对于“少林寺”和“武僧”的认知大多来源于文学作品和影视作品，逐渐形成了少林寺僧人“武功高绝”“离世索居”“不重钱财”的刻板印象。在世人对于“佛教团体”的形象认识仍

5、深受“刻板印象”形象之时，少林寺却颠覆了这种固有的媒介形象，将社会经济功能放到了最重要的位置，由此引发了大众媒介对于少林寺乃至僧人团体的一系列误读。在通讯和媒体尚不发达的上个世纪八九十年代，由于少林寺对于武术推广、经济发展的过度重视，忽略了对于自身“宗教团体”的社会功能实现和形象维护，使得媒介形象危机已经初见端倪。比如媒体对于少林寺“武术圣地”“功夫学院”的标签化报道，社会舆论对于少林寺注册成立公司的普遍质疑等等。而释永信的治寺理念走在了社会前头，却没有在带领少林寺大踏步前行的同时注意自身寺庙媒介形象的维护。虽然木秀于林的少林寺已经面对来自

6、社会各方面的种种质疑，但是却鲜有僧人在公共媒体上露面为质疑者还原真相、维护少林寺的媒介形象。这导致在新媒体时代，少林寺的负面新闻极度扩大，少林寺和僧人团体代表的宗教“神圣性”几乎荡然无存，“和尚结婚”“僧人开跑车”“武僧打商业拳赛”等却成为了媒体和舆论关注的焦点。少林寺媒介形象的危机也因此发生了嬗变而剧烈恶化，寺庙和僧人形象恶化到了无以复加的地步。僧人几乎成为了“骗子”和“作秀”的代名词。4与此同时，同样在寻求新社会环境下改革之路的国外及港台佛教团体却在发展的同时良好地维护了自身宗教方面的社会功能和媒介形象，这不能不引起以少林寺为代表的国内

7、寺庙的反思。它山之石可以攻玉，借鉴国外和港台佛教团体在维护自身形象和宗教权威性方面的经验，对于我国寺庙的建设和发展有着极为重要的意义。少林寺的发展应当寻求社会功能的平衡，在发挥社会经济功能的同时重视宗教团体本质上该有的精神慰藉和文化交流功能，这是少林寺媒介形象修复的根本所在。之后少林寺应当严肃地规范僧人的日常行为和语言，严格区分真正的沙门僧人和武术演出中聘请来的武术演员，让僧人团体的社会形象得到改善。最后，少林寺应当主动参与大众媒介的话题构建，同时建立有效的舆论反馈渠道，对于各种于少林寺形象不利的网络谣言做出快速而有力的反应。如此一来，少林

8、寺才能真正走出媒介构建的形象框架，重塑自身良好的媒介形象。关键词：宗教传播；媒介形象；公共关系；少林寺；媒介再现5AbstractShaolinMonastery(orShaol