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《基于模糊综合评价的云南白药品牌延伸效果研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、分类号密级UDC学校代码学术硕士研究生学位论文基于模糊综合评价的云南白药品牌延伸效果研究学院（部、所）：商学院专业：企业管理（市场营销）姓名：苏俊导师：朱立（教授）论文起止时间：2014年5月~2015年5月万方数据万方数据摘要摘要随着经济全球化的发展，企业之间的竞争变得越来越激烈，不同企业之间的产品差异也越来越小。与此同时，企业开始意识到，在目前激烈的市场背景下，企业最有价值的资产已不再是以前的有形资产，而是企业依托其自身品牌所建立的无形资产。然而，在市场竞争中，企业要想建立新的品牌并且取得成功，其成本是非常巨大的。此时，很多企业就会采取品牌延伸战略，这样不但能够节约成本，而且可以
2、使企业在竞争中取得成功的可能性大大增加。伴随着越来越多的企业采取品牌延伸战略，使得品牌延伸成为学术界的一个研究重点和热点。因此，本文探讨企业的品牌延伸问题就具有重要的理论意义和实践意义。本文结合国内外关于品牌延伸的研究现状，在分析云南白药现有品牌的基础之上，以顾客满意度、市场财务指标和公司品牌强势度三个指标作为分析云南白药牙膏品牌延伸效果的评价指标体系。以层次分析法为基础，以模糊变换为方法，对云南白药牙膏品牌延伸的效果进行模糊综合评价。结果表明：无论是从顾客满意度、市场财务指标和公司品牌强势度来看，其延伸都是比较成功的。最后一部分，提出了云南白药牙膏品牌延伸成功的原因主要是：第一，云
3、南白药牙膏的品牌延伸是基于其品牌内涵所进行的延伸。第二，云南白药牙膏的品牌延伸是建立在品牌资产之上的。第三，云南白药牙膏实行差异化的市场定位。第四，云南白药牙膏在品牌延伸过程中注重渠道建设。第五，云南白药牙膏的品牌延伸是基于消费者层面的创新。并且提出了由于研究问题本身的限制以及自己的原因导致的研究不足以及后续的展望。【关键字】品牌延伸；模糊综合评价；顾客满意度；品牌强势度I万方数据AbstractAbstractWiththedevelopmentoftheeconomicalglobalization,thecompetitionoftheenterprisesisbecoming
4、moreandmoreintense.Thedifferencesbetweenthecompany'sproductsaregettingsmallerandsmaller.Underthecurrentbackground,themostvaluableassetisnotthetangibleassets,buttheintangibleassetsthatestablishedbythecompanywhichreliedonitsownbrand.However,intheintensemarketcompetition,inordertoestablishanewbran
5、dandsucceed,thecostisenormousfortheenterprises.Inthiscase,manycompanieswilladoptthebrandextensionstrategy,accordingtotheexistedbrand,wecannotonlysavecosts,butalsoincreasethepossibilityofthesuccessinthecompetition.Asmoreandmorecompaniesadoptthebrandextensionstrategy,brandextensionhasbecomearesea
6、rchfocusintheacademia.Therefore,theissuewhichcorporatesbrandextensionhasimportantsignificance.Thisarticlebasesonthebrandextensionresearchathomeandbroad,onthebasisoftheexistedbrandsofYunnanBaiyao,thethesisgoesintothreepartstobuildperformanceevaluationsystem,namely,customersatisfaction,financiali
7、ndicators,companybrandstrength,basedontheanalytichierarchyprocessandcomprehensiveevaluationtoevaluatethebrandextensionoftheYunnanBaiyao.Theresultsshowthat:Thebrandextensionisverysuccessfulwhetheritisfromcustomersatisfaction,financ
