国际化背景下我国企业品牌发展系统研究

《国际化背景下我国企业品牌发展系统研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号UDC密级编号管理学博士学位论文国际化背景下我国企业品牌发展系统研究博士研究生：指导教师：学位级别：学科、专业：所在单位：论文提交日期：论文答辩日期：学位授予单位：郑佳傅毓维教授管理学博士管理科学与工程经济管理学院2006年4月2006年5月哈尔滨工程大学y937137哈尔滨工程大学博士学位论文素相互影响、相互制约的复杂关系；通过分析影响企业品牌延伸成功率的各个因素，构建了我国企业品牌延伸决策的层次结构模型，并应用模型，对“夏新”品牌由手机产品向笔记本电脑产品延伸的决策进行评估；通过对品牌价值的经济学分析，构建了企业品牌价值的支撑系统，进而构建了从企业创利能力和消费者价

2、值两方面反映企业品牌价值的评价模型，应用模糊综合评价等方法实现对模型的转化，并应用经转化的评价模型对“美的”的品牌价值进行评价，以实现对模型的检验。接下来，本文分析了目前我国企业开拓国际市场，实旌品牌国际化战略过程中存在的一些误区，选择具有代表性的八个方面作为主线，构建了度量企业品牌国际化程度的蛛网模型，为企业发展战略的制定和调整提供了分析工具。然后，以一般企业进入国际市场的五个阶段为基础，提出我国企业品牌国际化的跨越式发展模式，并通过分析中国企业进入不同层次的市场所存在的优势和劣势指出当前我国企业品牌国际化起点市场选择的主要模式。最后，．是对构建具有国际竞争力的我国企业品牌

3、发展战略体系的研究。分析了我国企业缺少强势品牌的原因，然后从政策支持、政府信息服务意识等方面指出政府对提升我国企业品牌竞争力的作用。并根据企业品牌发展所处的不同阶段，提出具体战略，即我国企业品牌创立战略、扩张战略和维护战略。关键词：品牌发展；国际化；品牌定位；品牌延伸；价值评估国际化背景一F我国企业品牌发展系统研究AbstractAtpresent，theproductcompetitionandthequalitycompetitionaregraduallyevolvedforthebrandcompetitionbetweenthemodementerprises．Af

4、terthereformandopellpolicy,Chinahaschosentheeconomicdevelopmentmodewhichrelatedbyeconomyglobalization，steppedontothepathofpeacerose，SOtheeconomygrowsspeedily，thelivesofthepeoplelevelenhancedunceasingly,thecooperationrelationswimtheworldeconomywasconstantlyclosed．With恤eexpansionofeconomy,esp

5、eciallyafterenteringWTO，ourdomesticmarketbecomesanimportantconstituentofintemationalmarket．Manywell．knownmultinationalscarrythebrandstrategyinourmarketinwhichthecompetitionismoreintenseandcomplex．ThedomesticbrandsofChinaarefacingseriouschallenges．Thecompetitionindomesticmarketbecomesmoreint

6、ense．China’Sentering、]l，oddTradeOrganizationprovidetheplatformforwell—knownbrandtoChinesemarket,atthesametime．alsosmooththewayofenteringtheinternationalmarketforChinaenterprises，andprovidemoreadvantagesforintemationalizationmanagement．Ourcountryenterprisemustgainthelong—enduringdevelopment，

7、notonlybycontestingthedomesticmarket，butalsosteppingtoseektherecentdevelopmentspace，inorder．，toexploitintemationalmarket，setupChineseintemationalbrand，andpromotecompetitivepowerintheglobalscope．ThisdissertationresearchesonthebranddevelopmentstrategyofChi