最新国家开放大学电大本科营销管理期末题库及答案

《最新国家开放大学电大本科营销管理期末题库及答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、最新国家开放大学电大本科《营销管理》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。《营销管理》题库及答案一一、单项选择题（下列各题只有一个符合题意的正确答案，将你选定的答案编号填入括号内。本类题共20分，每小题2分）1．“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

2、A.生产B．产品C．推销D．社会营销2．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。A.下降B．增大C．不变D．上下波动3．产品价格低，其分销渠道就应()。A.长而窄B．长而宽C．短而窄D．短而宽4．()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A.个别B．制造商C．中间商D．统一5．以下哪种情况不适合采用渗透定价策略？()A.产品的需求价格弹性较大B．产品市场规模较大C．产品的需求价格弹性较小D．存在着普遍的竞争6．()是立足于国内生产的国际营销方式。A．许可证贸易B．国际合资经营C．在国外装配生产D．

3、间接出口7．企业拥有不同产品线的数目是产品组合的()。A．深度B．宽度C．相互关联性D．长度8．营业推广的目标通常是()。A.了解市场，促进产品适销对路B．刺激消费者即兴购买C．降低成本，提高市场占有率D．帮助企业与各界公众建立良好关系9．若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用()策略。A.尾数定价B．整数定价C．安全定价D．特价品定价10.以下哪个是报纸媒体的优点？()A．形象生动逼真，感染力强B．专业性强，针对性强C．表现手法多样，艺术性强D．简便灵活，制作方便，费用低二、多项选择题（下列各题，

4、有两个或两个以上符合题意的正确答案，将你选定的答案编号用英文大写字母分别填入括号内。本类题共20分，每小题2分。不选、少选、错选或多选，本小题不得分）11.心理定价的策略主要有()。A．声望定价B．分区定价C．尾数定价D．基点定价E．招徕定价12.企业开展目标市场营销的主要步骤有()。A．市场细分B．目标市场选择C．市场定位D．市场营销组合E．大市场营销13.分析营销环境的根本目的是()。A.扩大销售B。对抗竞争C．寻求营销机会D．避免环境威胁E．树立企业形象14.新产品创意的来源主要有()。A．消费者B．竞争对手C．科研部

5、门D．企业技术人员E．企业销售人员15．企业的定价目标一般包括()。A．以获取利润为定价目标B．以争取产品质量领先为定价目标C．以提高市场占有率为定价目标D．以应付和防止竞争为定价目标E．以维持企业生存为定价目标16．属于需求导向的定价方法有()。A.目标定价法B．理解价值定价法C．需求差异定价法D．随行就市定价法E．密封投标定价法17．运输决策的主要内容包括()。A.选择运输人员B．选择运输方式C．选择运输路线D．选择运输形式E．选择目的地18.市场营销组织的特征包括()。A.灵活性B．系统性C．信息传递的及时性、准确性D

6、．专业性E．高效性19.-般来说，影响消费者需求的主要因素，一般可分为哪些大的类型？(A．地理因素B．人口因素C．心理因素D．行为因素E．收入因素20．与交易营销相比，关系市场营销强调()。A．价格是最主要的竞争手段B．市场占有率C．顾客利益D．追求利润最大化E．长期保持和扩大与顾客群的良好关系三、判断题（在每小题后面的括号内填入判断结果，你认为正确的用“√”号表示，错误的用“×”号表示。本类题共10分，每小题1分）21．可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。()22．在从众心理诱导下的购买动机具有跟

7、随性，其购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。()23.企业采取“针锋相对式”市场定位策略，必须能比竞争者生产出更好的产品。()24．瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。()25.多品牌策略的好处之一是：多品牌可使企业拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差别不大，也能各自吸引一群消费者。()26．边际贡献定价法，一般是在卖主竞争激烈时，企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。()27.企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。()28.公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人力资源氛围、

8、良好的社会舆论环境，注重的是长期效应。()29．一般来说，价格昂贵的工业品、耐用消费品、享受品，只有选择间接渠道和长渠道，才能达到销售面广、方便顾客购买的目的。()30．产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。()四、简答题（本类题共30分，每小题10分）31．简述市场