2011长嘉汇项目年度公关策划案

《2011长嘉汇项目年度公关策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、LandmarkRiversideOpeningCeremonyUPST2011.7.1长嘉汇项目年度公关策划案——构思讲解Objective/公关目标“长嘉汇”项目正式亮相，以引爆性事件营销，制造影响力；使大众迅速了解“长嘉汇”，并对南CBD概念再次认知；通过有吸引力的活动亮点，扩大媒体曝光率，提高市民期待度PART1ID/公关思考事件营销3DMEDIA长嘉汇，南滨路最亮明珠璀璨面世长嘉汇，150万方城市新未来长嘉汇，2011年全新城市地标结合项目特征当前热点城市话题打造影响力事件结合热点传播道具如微博与LBS应用等手段理解分享：事件：传播及引发关注与热议现场：漂亮和引发思考

2、与共鸣AgendaPart1活动主题与时间轴Part2大事件计划Part3长江艺术计划Part4周末圈层及会所liferstyle活动Part5微博公关计划PART12011年长嘉汇活动主题人文：重庆&长江艺术项目奢华：名车、名表、时装大牌、珠宝合作时尚：以音乐会、红酒、美食等为主题，lifestyle为诉求国际：邀请保罗安德鲁、各国领事馆、在渝企业高管参加活动项目亮相外展圈层活动销售中心暨样板区开放长江艺术活动暨周末圈层活动盛大开盘7月下旬8月9月初9月-12月9月下旬中国·重庆150万方城市新未来12月客户答谢会时间轴活动主题：与世界的距离活动時間：2011年7月23日19

3、：30—21：30參與人數：200人左右活动地点：法国水师兵营邀请来宾：品牌方领导、保罗安德鲁、马岩松、重庆十大建筑设计师政府领导、圈层VIP客户、媒体人士Eventplan活动概况PART2大事件计划——项目亮相（方案A水师兵营）Crossover/资源整合选择合作浙江商会福建商会山西商会中国国际商会重庆商会清华大学国际传播研究中心重大MBA总裁班中欧商会重庆学员招商银行私人VIP客户中企协会CEO联盟重庆市贸促会—邀请在渝外籍高管我们将定向邀请200余名精英人士参与Crossover/资源整合人民日报新华社第一财经新浪直播团队重庆商报重庆电视台财新传媒ID/主题思考招商长嘉

4、汇/城市的未来/沙龙酒会与世界的距离THEDECISIONFIELDOFVISION重要嘉宾简介：保罗·安德鲁PaulAndreu世界知名设计师代表作品：法国戴高乐机场中国国家大剧院SP/实施创意VIPParticipant/重要嘉宾VIPParticipant/重要嘉宾重要嘉宾简介：马岩松历史上首位中标重大国外标志性建筑中国建筑师在建项目：迪拜岛世界岛东京湖州喜来登温泉酒店首家白金七星级酒店三亚凤凰岛浮游之岛——重建纽约世贸中心引发国内外建筑界激烈讨论后被中国国家美术馆馆藏SP/实施创意SP/实施创意城里的月亮升空靓丽天王星气球灯南滨路璀璨明珠，吸引市民眼球长嘉汇，全城出现！

5、车载投影技术途经几大商圈和地标，全城预告长嘉汇出现项目亮相前2天预告造势方案A参考创意广告地点：中国·重庆各大地标人流聚集区制定行车路线SP/实施创意造势营销计划详案通过一波接一波的事件，以悬念营销的方式激发网友的强烈好奇心，分阶段的步步递进，逐步将网友的期待与好奇推入的高潮；辅以病毒营销+视频营销的手段，利用社会化媒体的广泛宣传与配合，通过人际传播的方式扩大在网友中的影响力，将好奇激发到一定深度及广度；将网友期待培养到最大化，之后顺理成章的的揭晓答案长嘉汇正式发布；第一阶段：组织相应视频投影活动，将长嘉汇的图像投影于人群汇集的百货墙面上，吸引现场人潮集体围观同时用手机拍摄

6、视频，微博直播，后续也有很多网友将视频上传到各大知名BBS+视频网站+微博，造成人为的二次传播。第二阶段：同时运用车载投影设备，制定行车路线将长嘉汇的影像投影于重庆市各大著名建筑物之上，途经各大商圈引发轰动，然后做成病毒视频，通过内容营销的丰富手段继续轰炸网友的眼球，将事件再次推向一个高潮。第三阶段：新浪微博关注长嘉汇官方微博，并且转发次数最多的前五十名将有幸参与到长嘉汇开启盛会当中，有精彩好礼赠送，引发新浪微博疯狂转发，为长嘉汇吸引大量眼球和关注。参考创意广告猛兽穿越北京王府井：http://v.youku.com/v_show/id_XMjAxNTQyNTcy.html猛兽

7、穿越北京市中心：http://v.youku.com/v_show/id_XMjAxNTQ2Nzc2.htmlOverallAgenda/活动议程Openingceremony/开启仪式19:30——20:15DesignerSharon/设计师沙龙Participant/嘉宾Media/媒体记者LamborghiniTopManagement/品牌方领导Importantguests/重要人物VIPGuest/客户20:15——21:30板块时间进程音乐/灯光备注签到&迎宾19:00-19