基于体验营销理论下的精品酒店室内设计研究

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1、西南交通大学研究生学位论文年级2Ql!级姓名杨旺申请学位级别苎丕遮让亟±专业巫境茎本遮让指导老师胡剑空二零零年月日计一遮内一室一廑耍～～．-L虽益盟下一窒论一班理一省同一每一重验签于一基一lassifiedIndex：U．D．C：阳谚孑-VI删㈣㈣㈣㈣删Y2577783SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisBoutiqueHotelInteriorDesignTheoryBasedExperientialMarketingGrade：201lCandidate：YANGXINAcademicDegree

2、Appliedfor：MasterDegreeThesisSpeciality：ArtDesignMay．1，2014西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书：2．不保密d使用本授权书。(请在以上方框内打“、『，，)靴敝储摊：而’日期：Ⅵ，丫．乡．乙指

3、导老师签名日期：跏f譬．6．1西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：本人就“售楼部的文化意象表达研究”做了大量查阅了相关资料，并就在综合分析资料的基础上将文化意象引用到售楼部的设计中。并就相关实际运用问题，在以实体设计和调研基础上作出了自己的阐释。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将

4、由本人承担。⋯一躲嘞-日期：ⅥI乙A厶．z西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要但随着体验经济的到来，模式化的酒店逐渐减显得暗淡与乏味。这为精品酒店的出现创造的巨大的市场空间，近几年精品酒店不断涌入人们视线。我国精品酒店仍处在成长与探索阶段，并饱受争议，但毋庸置疑的是精品酒店符合当下体验经济时代的需求。精品酒店的出现激起了设计领域对酒店设计标准的重新考量，并带来了巨大的创造空间。众多不俗的设计作品激增着人们体验的欲望，在整个消费过程中，感受到的不仅仅是设计师创造出的氛围和空间，更多的是惊喜与难忘的情感体验，这已超出设计本身的价值范畴，在这种高度重视消费

5、心理与情感诉求的空间中，设计师跳出了原有的身份定位，要同时化身为经营者和消费者，去感受和了解市场竞争中所应该具有的竞争力，通过对营销模式的了解全面把握消费者内心诉求，才能让设计真正打动人心，并使酒店在激烈的竞争中获得价值与生命。因此，对酒店营销的了解成为设计中的迫切需求，本文从体验营销的视角对精品酒店的设计进行分析和解读，并将营销的具体实施过程作为设计的依据，为精品酒店的空间设计带来全新的设计思路同时总结出具体的设计方法。本文的最后将以实际案例来验证课题的可行性。论文的第一章绪论，首先论述了课题的研究背景，在体验经济时代下酒店发展趋势的概述以及酒店发展中

6、所存在矛盾和问题，提出课题研究内容、方向、研究意义与研究目的。其次阐述了国内外酒店的发展现状以及精品酒店的发展现状，最后说明本文的研究方法和写作框架。论文第二章阐述论文研究所涉及的相关概念，包括体验经济的内涵和特征、体验营销理论的定义、特征以及实施过程，精品酒店的概念、特点、分类以及发展趋势。论文第三章主要论述了体验营销与精品酒店设计之间的关联，首先，从广义上理解营销与设计之间密不可分的联系，并提出现代设计与营销脱离的普遍现象，从而论述体验营销对于精品酒店设计的影响和指导意义。论文第四章将体验营销的特征与精品酒店的特征相结合，得到体验营销在精品酒店设计中

7、具体的设计特征及原则。论文第五章案例分析，主要选择了影响力较大、规模较小的典型案例进行分析，从酒店设计理念的视角以及营销方式的视角细致的分析了案例所具有的性格特征。西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页论文第六章通过“艺术酒店"的案例设计，归纳和总结全文理论的研究成果。论文第七章总结全文并提出设计中的不足和对未来设计的展望。关键词：精品酒店室内设计体验设计体验营销消费心理西南交通大学硕士研究生学位论文第lII页Abstractwiththeadventofeconomicexperience，themodelofthehotelseemeddimandg

8、raduallylesstedious．Thishascreatedahugem