SNICKERS活力街区第三季活动策划案

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1、2010年SNICKERS活力街区第三季活动策划案1、StrategyObjectiveChallengeMAGICIdeaObjective2010年我们面临的任务2010年我们要在校园中实现哪些目标DevelopandbuildSnickersbrandamongcampusstudentseffectivelyEnhancebrandawarenessamongcampusstudents.Enhancedistinctivebrandequityamongcampusstudents.Challenge我们将通过哪些途径实现目标我们的思考?E

2、xpansioninmorecitiestodrivebrandawarenessUtilizestrongbrandrelatedmechanismandvisualdesigntoenhancebrandawareness.Heavysamplingoncampustoenhancepenetration/trial扩大范围-如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨14个城市、100所高校的线下活动？提升品牌知晓度-通过活力街区更有效的传达品牌信息，扩大品牌知晓度，提升品牌形象，并辐射到上百所高校的广大TA？提升派样数量-如何用行之有效

3、的派样方式提升SNICKERS在非传统优势市场（华中、华东、华北）的品牌知名度和产品使用率？针对2010年活动目标，我们将通过以下方式：一、扩大范围体现在：更多城市更多校园更多人群二、提升品牌知晓度体现在：整体设计效果游戏创意设计互动派样三、提升派送数量体现在：增加直接派送数量三个频次，提升派送量创意派送MAGICIdea一、扩大范围更多城市更多校园更广人群1、地域划分：华中、华东、华南全面覆盖。2、三条线同时执行，增强覆盖力度，保证最短时间内，最广的覆盖率。以一所A类学校为中心举办主场活动，一个B类学校派样+单页的辐射方式覆盖更多校园1、A类学校：

4、落地活动+派样+校园宣传=100所2、B类学校：派样+校园宣传=50所。1、增加直接体验人群-兼容多样渠道参与2、提高派样频次-三轮派样3、增加影响人群-加大单页及海报力度Expansioninmorecities二、提升品牌知晓度整体设计效果游戏创意设计派样方式活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。1、游戏关键词及寓意围绕：“饿”、“把它吃掉”、“四种成份”、“横扫”等展开创意设计。2、挖掘主打游戏外的互动游戏方式呈现与TA互动多元化。将派样活动转变成相对独立的小型活动，在常规派样之外，强化互动派样的形式与广度。采用互动派样方式，传递品牌信

5、息Enhancebrandawareness三、提升派样数量增加直接派样数量游戏创意设计派样方式B类学校设置派样，辐射更广人群。三个波段的派样频次，增加派样数量。1、移动派样（互动问题）定点派样（直接派样）2、发放宣传单的页上有相应短信编号，发送短信，活动主场当日抽奖，即可赢取大奖Enhancepenetration/trial2、Execution城市/学校规划Sampling派发游戏设置官网传播建议城市学校规划学校辐射方式：用活动立足重点学校（100所），用派样覆盖周边学校（50所）的策略辐射14个城市150学校的广大的TASampling派样派

6、样形式1、常规派发2、流动派发特制宣传服装有产品logo的自行车队流动宣传产品派样（花生仁形象骑自行车）海报DM单校园广播提问，回答得奖品对暗号得奖品海报DM单常规派发和流动派发均配有单页发放，编辑短信发送至单页上的号码，活动当天即可有机会赢得大奖。Sampling派样互动派样模式互动派样形式一：派样提示品牌slogan上句“横扫饥饿”，对出下句“活力无限”即可。互动派样形式二：记信息赢派样派样员告知士力架四种成分，大学生默记并迅速重复一遍即可赢得派样。互动派样形式三：“多人共喊口号”赢派样派样员提示品牌slogan“横扫饥饿活力无限”，多人共同重复

7、喊出三遍即可赢得派样。Sampling派样派样用途A类学校派发方式：1、游戏奖项奖品（各游戏活动过关奖品）2、常规派发（定点：食堂、运动场，宿舍门口）3、流动派发（车队校内流动派发）B类学校派发方式：1、常规派发（定点：食堂、运动场，宿舍门口）2、流动派发（车队校内流动派发）派发学校：每个城市重点A类学校+B类学校派发次数：每场三天派发时间：活动前7天（预热）活动前2天（预热）活动当天。游戏设置：作为SNICKERS自主的校园品牌，活力街区已经走完一年，历经两季，接纳近百万中国学子体验了SNICKERS横扫饥饿、活力无限的品牌魅力。2010年，我们再

8、度打造活力街区，你准备好了么？游戏设置活力街区共划分三种类型的游戏区域，聚敛不同类型的体验人群，除了缩短主打