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时间:2019-05-10
《九寨沟侨兴商贸中心宣传推广执行方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、九寨·侨兴世纪城宣传推广执行方案Company:总纲Product:策略AERe:战略纲领Date:12thApril2006一、基本原则的确立 1、整体思路的连续性2、有序有节的分阶段性3、“卖点”宣传的独特性4、诉求要点的唯一性5、公关活动的辅助性二、推广效应的预期1、轰动效应在宣传推广运动中,轰动效应的产生将使销售与品牌树立更快达到理想效果,因此,“侨兴世纪城”在市场导入期可通过以下手段实现预热目标:——以“变”为主题制造新闻事件,将社会关注信息渗透入广告——“悬念式广告”以大规模、大篇幅冲击力强的广告引起受众关注——有实际意义的公关活动,引起受众
2、的密切关注;1、累加效应房地产业界有一句经验性语言:前七后三。宣传推广运动达到一定数量和频度,自然会产生累加效应,这个效应在后期效果会尤为显著,“侨兴世纪城”可采取以下方式和手段:——明确宣传主题、诉求要点——制定系列的、相对固定的广告方案——在相对稳定时期内连续、不间断发布——通过其它渠道的渲染这种广告,达到推波助澜。二、推广模式的构建主题模式=【产品本质的魅力+品牌魅力】效果模式=【媒体因素+活动因素+营销因素】诉求模式=【趣味性+说服力+传达内容】营销因素=【广告时机+广告之后的销售政策+相关的强化和抑制作用】主题词:基本原则、效应预期、推广模式九寨
3、·侨兴世纪城宣传推广执行方案Company:总纲Product:策略AERe:宣传推广定位系统Date:12thApril2006一、形象定位定位导语:九寨沟首座大型商贸中心宣传导语:地标建筑 创富引擎辅助导语:第一地标性建筑 第一购物中心 第一经济型酒店 第一休闲娱乐中心定位依据:九寨沟旅游经济的迅猛发展,使九寨人民生活水平日益提高,人们休闲、购物、娱乐的消费欲望日益高涨,但目前县城却没有能满足他们这一愿望的平台,放眼未来,大型商贸中心呼之欲出。在新区建设尚未成熟之际,抢占先机,高起点定位,占领九寨沟城市商务的至尊形象势在必行。当其他楼盘还在以传统商业的
4、思维缓缓而行之时,或者纷纷效仿本项目而步步进逼之时,那时已经充分奠定了本项目的领袖地位。那么,侨兴世纪城就成为了九寨人民消费场所的代表性楼盘,成为了九寨商务的风向标。二、主题定位定位导语:在九寨,享受一站式消费宣传导语:以都市人的方式生活辅助导语:九寨有的,何必到成都、绵阳主题分解:来九寨沟旅游,每个人都能入住五星级酒店吗?――九寨沟经济型酒店的前景 九寨人民难道就享受不了大型超市的便利吗?――九寨沟一站式购物中心震撼出世 婚宴、寿宴,只能吃火锅吗?――九寨沟餐饮娱乐新纪元定位依据:针对九寨沟县城目前的情况,针针见血地点醒人们的消费意识,引
5、导人们的消费习惯,从而激发投资客户对本项目的投资热情。一、推广案名定位案名定位:九寨·侨兴世纪城定位依据:本项目原案名虽然充分体现了项目的功能性,但不是太响亮,同时难以体现本项目的形象定位,所以我司认为需要对案名进行重新包装,以达到我们的推广目的。本案名以“世纪城”充分体现本项目的大气、高度,占领九寨商务制高点的信心与决心,树立消群体的最南端感与尊崇感,更增强投资客户的投资信心和炫耀心理,同时案名易记、不绕口。沿用“侨兴”,一是充分利用侨兴公司在当地的品牌资源,并进一步提升侨兴品牌,二是原“侨兴商贸中心”在当地已经有较高的知名度,为了不给受众造成混淆,减少
6、推广环节、缩短推广周期、节约推广费用,三是借用“侨兴”中的“兴”之谐音“新”传达本项目将以全新的面目展现在人们的眼前,改变原有的一些不良的市场印象,同时“兴”即兴旺、兴盛之意,预示本项目的发展前景和投资潜力。注:本项目原注册名不变,签订合同依然用“侨兴商贸中心”,这里的案名只做推广用。一、宣传策略定位定位导语:品牌魅力促进项目销售定位依据:“侨兴世纪城”在侨兴公司的品牌景影响下,聚集了不少的品牌伙伴,如酒店、超市、餐饮、休闲等,应该充分调动品牌聚集与号召效应,加强与其他品牌的强强联合,以充分印证本项目在九寨沟的领袖地位。二、宣传方式定位定位导语:悬念开路,
7、针对心理,强势出击定位依据:九寨沟到底会朝什么方向发展,九寨人民到底会以什么方式生活,将是市场受众最为关心的问题。拥有闻名天下的旅游资源,拥有人口虽然不多但却有必然的消费潜力,投资客户会无动于衷吗?有了机会,有了平台,有了预期,就有了可供投资的必然。主题词:宣传定位、宣传策略、宣传方式九寨·侨兴世纪城宣传推广执行方案Company:总纲Product:策略AERe:宣传推广的阶段策略Date:12thApril2006一、市场导入期——2006年6月前■主要任务:在九寨沟培育和强化“侨兴世纪城”的认知度,树立侨兴世纪城品牌的美誉度,以悬念广告和形象广告为主
8、要载体,有针对性地向目标客户集聚区投放广告,引起有效关注。■广告重
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