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1、高端家具品牌市场推广策划方案参赛作品要求：内容以人物模特与家具互动的场景为主主题需反映意大利进口家具的独特设计理念、精湛工艺及文化底蕴，体现高雅的生活方式。参赛作品评选：主办方将通过摄影作品的主题、意境，表现力等方面进行审核筛选。所有摄影作品将集中展示于活动网站及报刊媒体，接受公众投票评选。上海摄影家协会作为比赛协办方将给予专业评审建议。备注:为用达到良好的媒体投放效果,可通过上海摄影家协会征集高质量摄影作品奖项设置：参与奖若干：凡参与比赛者均可得到XX提供的精美礼品一份。幸运奖4人:摄影展期间,每周抽取一名幸运者,获赠
2、幸运猎艳奖备选奖品为个性化整体软装解决方案,每周损耗成本5000-10000元三等奖5人：奖品待定，价值5000元二等奖3人：奖品待定，价值8000元一等奖1人：奖品待定，价值10000元备注说明:幸运奖设置是为了第三波活动高潮制造新鲜话题，吸引更多公众参与热情活动流程安排：比赛期:7月.逢双休日举行模特静态展示征稿期（7/1-7/30）参赛人准备作品并上传至活动主题网页。在此期间如有疑问可向店内负责人咨询。评比期（8/1-8/10）作品评选由上海摄影协会专业评审及活动网页投票数共同完成，确保比赛公开、公平、公正。颁奖活
3、动（8/11）主办方将举办活动答谢会,邀请媒体及优秀作品提供者出席,并根据评选结果授予获奖者丰厚奖品。现场进行进口家具摄影展。话题：剪刀石头布全城猎艳行动第一波宣传预热：挑战猎艳游戏,猎获精彩生活第二波推广高潮：“香居猎艳”摄影大赛，重金悬赏“猎艳”高手第三波活动落地：“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动媒体答谢会第四波品牌升华：全城猎艳活动微电影发布第三波“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动媒体答谢会传播内容进口家具价值传递整体软装设计价值传递剪刀提供一站式整体软装解决方案表现形式进口家具摄影大赛颁奖活动摄影大赛优秀作品展示整体软
4、装幸运者家居照片分享重点展示软装布置前后的对比照片通过活动颁奖吸引媒体关注,并宣传剪刀的核心竞争力软装设计实力和强大的产品钱目标人群摄影大赛获奖者媒体活动高潮第三波“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动媒体答谢会传播渠道报纸软文宣传门户网站软文宣传BBS话题炒作活动网页集中展示推荐理由以颁奖为话题再次邀请媒体到现场,并通过优秀作品摄影展/整体软装改造展示传递剪刀核心竞争力活动高潮全城猎艳行动让家居惊艳变身假文字假文字假文字假文字假文字假文字假活动高潮话题：剪刀石头布全城猎艳行动第一波宣传预热：挑战猎艳游戏,猎获精彩生活第二波推广
5、高潮：“香居猎艳”摄影大赛，重金悬赏“猎艳”高手第三波活动落地：“艳福送到家”摄影大赛颁奖活动媒体答谢会第四波品牌升华：全城猎艳行动微电影发布第四波全城猎艳行动微电影发布传播内容进口家具价值传递品牌核心优势集中展示（丰富的产品线、专业的设计团队、优质的服务等）品牌美誉形象提升表现形式家居行业的第一支微电影宣传片（脚本内容待定）目标人群网民传播渠道活动网页集中展示微电影广泛上传视频网站专业杂志深度采访推荐理由微电影与电视广告同时播出，并在内容创意上设置关联，引发更多话题与关注猎艳行动品牌宣传微电影素材参考三、媒体传播策略*
6、通过持续引爆话题,逐步提升品牌知名度,令品牌信息曝光率稳步提升30%以上,通过活动深入开展,不断挖掘新鲜的新闻点,确保品牌热效应持续3个月以上6月,7月,8月媒体覆盖说明深度合作媒体洽谈中媒体类型覆盖数量发布频次上海地区主流报纸/周刊7每周就不同角度发布新热点话题,发布覆盖媒体超过60家.活动高潮阶段将在门户网站与主流报纸类别内选择1-2家进行专题跟踪报道.活动期间,品牌话题效应将持续4-8周以上.时尚生活类杂志/月刊13高端生活类杂志/月刊10专业家居类杂志/月刊16门户网站16热门BBS论坛10*时间媒体渠道传播形式
7、发布频次目的发布内容举例6/15新浪微薄活动信息有奖转发持续摄影展预热6/15BBS论坛门户网站BBS热贴发布活动广告链接发布10-30新贴摄影展预热6/20报纸杂志门户网站软文发布话题软文3-5篇摄影展造势传递进口家具价值7/13报纸杂志门户网站活动跟踪报道话题软文3-5篇;主流报纸整版专栏1次;门户网站热点专题一次摄影展造势传递进口家具价值传递整体软装价值活动专题报道第一期媒体发布排期表*时间媒体渠道传播形式发布频次目的发布内容举例7/20报纸杂志门户网站活动跟踪报道话题软文3-5篇;主流报纸整版专栏1次;门户网站热
8、点专题一次摄影展造势传递进口家具价值传递整体软装价值活动专题跟踪报道第二期7/27同上同上同上活动专题跟踪报道第三期8/4报纸杂志门户网站摄影展颁奖活动话题软文1-3篇摄影展收尾媒体答谢8/15视频网站BBS论坛门户网站微电影上线引发关于剪刀的正面讨论话题软文1-3篇微电影首播宣传升华活动主旨美化品牌形象从旧公寓到老
