乐山市旅游业发展战略研究

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1、国内图书分类号：F273．2国际图书分类号：密级：公开西南交通大学研究生学位论文乐山市旅游业发展战略研究年级2Q12级姓名武玉塞申请学位级别亟±专业工直笪理指导教师奎至二零一四年十一月二十五日ClassifiedIndex：F273．2U．D．C：fIIIIIlllliIIIIIIrllllli[1lddlHfY2814099SouthwesternJiaotongUniversityMasterDegreeThesisSTUDYONTOURISMDEVELOPMENTSTRATEGYOFLESHANCITYGr

2、ade：2012Candidate：WuYuhongAcademicDegreeAppliedfor：MasterDegreeSpecialty：BusinessAdministrationSupervisor：Prof．LiJunNov25，2014西南交通大学曲南父迥大罕学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影

3、印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保密鼬／硬用本授权书。(请在以上方框内打“√”)学位论文作者签名：试玉玩日期：2D7岭．1．2．f指导老师签名：日期：20f酗．，乏、j西南交通大学学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：通过对乐山市旅游业的较长时问的考察，运用战略管理理论的思路和分析方法，分别从外部宏观环境(即PEST模型分析)和内部条件(主要包括基础条件、资源条件、市场条件、整体优势劣势)两个方面对乐山市旅游业发

4、展环境进行了分析。在以上分析的基础上，采用SWOT分析方法，归纳出乐山市旅游产业发展战略应采取“充分发挥双遗产的品牌效应，实现从景区地向目的地的转变”的同心多元化总体战略，总体定位为建设“全球著名、全国领先”的旅游目的地。在竞争战略上，应采取产品品牌差异化战略，围绕“山水福地·禅意之城"主题品牌形象，打造中国首个山水禅意城市。并针对总体发展战略和竞争战略从“保护环境资源、丰富产品体系、加强市场营销、强化目的地建设保障”四个方面制定出切实可行的实施措施。本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作

5、所得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要旅游业是当今全球第一大产业，被称为“永不落幕的朝阳产业”。通过多年的培育、发展，旅游业已经成长为中国经济发展的重要支柱性产业。乐山市是世界自然与文化双遗产所在地，旅游经济总量稳居全省第二位，具备良好的发展基础，但目前仍仅是一个景区地和过境地。面对旅游业发展的新阶段、新特点、新趋

6、势，以及功能转型、产业升级、空间拓展、服务体系提升的内外诉求，驱使乐山旅游业发展思路和方向需要进行全面调整和重新定位。该文尝试运用企业战略管理的相关理论和方法，来指导乐山市旅游业发展战略的制定。通过对乐山市旅游业的考察，综合各方面数据，主要从外部环境分析和内部条件战略分析(主要包含基础条件、资源条件、市场条件、整体优势劣势)，对乐山市旅游业内外环境进行全方位的分析。在此基础上，采用SWOT分析方法，对乐山市旅游业发展的总体战略和竞争战略提出建议，并提出了“保护环境资源、丰富产品体系、加强市场营销、强化目的地建设保

7、障”等四条战略制定与实施关键点的建议。本文的结论是：乐山市旅游产业发展战略应采取“充分发挥双遗产的品牌效应，实现从景区地向目的地的转变”的同心多元化总体战略。即是要把“全球著名、全国领先”的旅游目的地建设作为乐山市旅游业发展之“心”，推动旅游业转型提升、打造多功能复合型的旅游产业集群。在竞争战略上，应采取产品品牌差异化战略，围绕“山水福地·禅意之城”主题品牌形象，打造“一核一带两轴五区”的山水禅意空间，建设中国首个山水禅意城市。关键词：旅游产业；目的地；山水禅意城市；发展战略西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页

8、!II曼I!!曼曼曼曼曼曼曼曼!!!!!曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇!!曼曼曼曼曼曼量曼曼曼曼曼曼曼!!!曼曼曼曼曼曼!曼曼皇蔓曼曼曼曼曼!曼曼AbstractTourism，reputedasthe“never-witheringpromisingindustry”and“acatalystfuelingleapfrogdevelopmentofnmion