haier冰吧网络推广方案

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1、海尔冰吧09年Q4网络传播方案北京新意互动广告公司海尔项目组2009年09月传播背景国内市场环境中国今天处于一个从“价格消费”向“品牌时尚消费”转移和过渡的历史阶段，这一阶段，对每一个想有所作为的企业来说，都是树立品牌抢夺市场的绝好机会。冰吧产品简介海尔推出的冰吧产品成为现代家装设计师的“点睛笔”。海尔冰吧具备了酒柜的专业储酒温度的设计，又具有冰箱可以储存饮料、保鲜水果、自制冰块的功能，尊贵典雅的时尚外观更能与客厅的装修风格融为一体，提升了整个客厅的现代感。本次推广信息及任务推广核心：海尔冰吧推广任务：提高海

2、尔冰吧产品认知度1.突出冰吧与冰箱的区别2.让产品与“享受”“浪漫”联想推广时间：2009年10月-12月推广媒体：SINA，MSN，瑞丽网，poco电子杂志产品的人群定位新贵一族：具备优裕生活条件、讲究生活品质的人群及他们的家庭，他们注重生活质量，追求生活享受1、年收入20万元以上2、持有已经上市的股票或者期权3、有大house或别墅以及一辆看上去不错的车4、有丰富的夜生活，通常是商务谈判或者听音乐会5、知道各种礼仪，风格是欧美式的……目标人群的感性描述他们是追求品味生活的人；他们崇尚奢华的品味和格调；他们

3、消费观念超前，懂得享受人生；他们紧跟时尚潮流，追求个性生活，喜爱尝试新鲜事物，关注产品的感性体验……目标人群对产品的需求我想……存储我老公心爱的葡萄酒保存孩子们喝的牛奶和饮料水果保持新鲜专属于我的私家移动酒吧装饰我的客厅，体现我的品味推广主线梳理产品定位：时尚、浪漫、享受目标人群：他们追求奢华时尚的生活享受有品味的人生奢享生活品味人生推广主题推广策略门户网站时尚网站电子杂志尊重目标人群媒体接触习惯，门户时尚为重点增加曝光度；选择和“品牌感受关联媒体”，突出鲜明传播主题，迅速建立产品知名度；利用电子杂志互动性，

4、培养潜在客户对品牌产品认同感，促进购买。推广媒体选择依托最大的互动社区，POCOZINE是全国发行量最高的电子杂志，拥有稳定都市时尚用户，极具消费潜力覆盖高端白领女性受众，提供丰富的时尚潮流资讯，专注于都市女性生活的各个领域，引导白领时尚潮流和消费导向最大的白领沟通平台，MSN作为商务通讯工具，覆盖全国都市白领第一中文门户网站，具有强大的人群覆盖和品牌影响力，迅速扩大品牌知名度，吸引网友关注门户网站即时通讯+门户网站时尚网站+电子杂志电子杂志整体推广规划主题活动电子杂志硬广曝光11月10月12月MSN客户端富

5、媒体曝光形象展现，提升品牌知名瑞丽家“情景故事”品牌代入靓丽曝光，提升品牌好感POCO电子杂志功能展现提升产品认同、促进购买新浪SHOW吧“冰享生活”主题活动品牌调性置入引导潮流，吸引品牌关注12.2011.1010.25推广计划—新浪SHOW海尔冰吧联合新浪SHOW，发起大型网友娱乐互动类活动，迅速建立产品知名度；同时通过互动活动引领时尚浪漫潮流，促进网友体验“品牌感受”海尔冰吧特约--“冰享生活”主题SHOW11月20日11月10日12月20日拉票互动环节开展，SHOW吧持续推广升温新浪全站联名内广及SH

6、OW吧客户端推广“冰享生活”主题SHOW行程活动花絮、片花回顾、优秀作品展示1、活动宣传报名期2、活动进行期3、后续传播期推广计划—新浪SHOW平台新浪作为门户网络媒体的代表，拥有全球各地的华人网民和广泛的新闻传播效果，新浪秀具有先进的视频技术和优秀的主持人管理系统，是目前国内最大的视频互动网站。用户年龄层以25-45为主导，占总数80%以上；月收入以3000-6000元为主用户对音乐才艺及时尚交友具有强烈兴趣家庭为用户主要上网地点用户构成SinaShow日活跃用户120万。同时在线最高峰值为50万人Sina

7、Show目前共有2.73万房间，其中视频房间2万、语音房间0.72万、文字房间0.01万人群优势推广计划—新浪SHOW赞助回报主题活动独家冠名：海尔冰吧特约--“冰享生活”主题SHOWA1：大图一张，四张图片轮播；A2：小图一张、房间名字及简介200字；A3：主题区名称，可冠名。客户端大厅首页“海尔冰吧”活动信息强势体现“海尔冰吧”联名内广全站宣传新浪首页、女性、娱乐、论坛、视频频道推广计划—新浪SHOW赞助回报“海尔冰吧”品牌房间聊天室内整体品牌包装C1—C3“海尔冰吧“品牌体现，用户未开启视频前显示、新用

8、户上麦时显示C4：“海尔冰吧“房间背景，始终显示在公聊区C5-C9：文字链及公告品牌信息C10房间路径，包含主题区名称及房间名称B1：品牌图片一张、房间名字及简介200字开设“海尔冰吧”品牌房间房间列表体现主题活动独家冠名：海尔冰吧特约--“冰享生活”主题SHOW推广计划—MSN中国独立用户持续增长.月均活跃独立用户超过5000万，80%的用户集中在19-35岁，是白领人群工作和交流的重要网络工具M