KAPPA4th视觉陈列指导

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1、VisualMerchandisingGuidebookForKappa4thStore4代店视觉陈列指引前言关于陈列陈列（VisualMerchandiseDisplay/VMD)是一种以营造视觉吸引力来展示、推销商品的规划方法。良好的陈列能营造品牌氛围，创造理想的购物空间，引导顾客做出购买决定和行动，因而促进销售的增长。Kappa4th店铺视觉陈列指导手册本手册介绍了Kappa基础陈列标准与Kappa4th店铺陈列原则及陈列规范。运用这些原则，将使终端更一致地传递Kappa时尚、性感、运动、品味的市场定位和品牌概念，同时

2、更有效地向消费者展示商品，提升销售。目录1.基础陈列标准1.1服装陈列标准1.2鞋陈列标准1.3配件陈列标准2.认识Kappa四代店铺2.1四代店铺概念和结构2.2四代店铺道具介绍3.Kappa陈列原则3.1基础陈列原则3.2Kappa4th陈列原则4Kappa4th店铺陈列规范4.1产品陈列呈现标准4.2引导台陈列规范4.3中岛陈列规范4.4配件墙陈列规范4.5鞋墙陈列规范4.6模特陈列规范4.7橱窗陈列规范5.日常陈列管理5.1更新变化管理5.2陈列检查单1基础陈列标准1基础陈列标准1.1服装陈列标准1.1.1正挂-使用

3、正确的衣架；挂钩方向呈？型,Logo正面朝向入口或主人流处(图例1)新旧衣架不可混用衣架间隔相等，左右两端整齐对称衣服无污损、褶皱、吊牌无外露、上装拉链及纽扣扣到领口如有套穿只需套穿第一件即可图例(2-6)季节款式SKU标准件数尺码春、夏、秋短T、长T、卫衣、针织衫、薄棉服2sku3件/sku6件女装：M—S—L男装：L—M—XL前--后冬厚棉服、羽绒服1-2sku2件-3件/sku3-4件女装：M—S—L男装：L—M—XL前--后尺码及sku容量要求:图例11.1.服装陈列标准1.1.2侧挂（短侧挂）服装正面朝向入口处,衣

4、架间距统一(图例1-2)-产品要上装与下装结合陈列，长短错落有致，富有节奏感(图例3-4)-如有套穿只需套穿每款的第一件1.基础陈列标准入口处冬装示意图例5图例2季节款式SKU标准件数尺码春、夏、秋短T、长T、卫衣、毛衫、薄棉4sku3件/sku12件女：S—M—L男：M—L—XL小----大冬厚棉服、羽绒服3sku2-3件/sku6-9件女：S—M—L男：M—L—XL小----大图例3图例4图例1尺码及sku容量要求:1.1服装陈列标准1.1.3侧挂（长侧挂）服装正面朝向入口处衣架间距统一(图例1-2)产品要上装与下装结合

5、陈列，长短错落有致-色彩要遵循一定规律并富有节奏感,(请参考：P50-P51页，-“3.2kappa4th陈列原则”之“3.2.2色彩管理原则”篇章）1.基础陈列标准入口处季节款式SKU标准件数尺码春、夏、秋短T、长T、卫衣、针织衫、薄棉6sku3件/sku18件女装：S—M—L男装：M—L—XL小----大冬厚棉服、羽绒服4-6sku2-3件/sku10-12件女装：S—M—L男装：M—L—XL小----大尺码及sku容量要求:图例1图例21.1服装陈列标准1.1.5裤装使用正确的裤夹，挂钩方向呈？型，裤夹上面logo朝主

6、客流(图例1)，新旧衣架不可混用裤夹间隔合理,前后两端整齐对称(图例2)裤装无褶皱，吊牌无外露，拉链及钮扣整理好(图例3)1.基础陈列标准尺码由小---大-女装：S—M—L男装：M—L—XL每1个sku，出样3件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或正挂区域(如图例4）裤装（中岛）正面展示图例1图例3图例2图例41.1服装陈列标准1.1.6裤装展示方法裤装M型夹法(图例1):裤夹放至最宽处，夹于裤腰两端收紧处，呈M型，裤夹需隐藏，无外露1.基础陈列标准M型夹法图例1将裤脚卷起，收纳至裤腰内，对折展示,Logo正面朝外或朝向入口处(图

7、例2-4)-位置：裤装陈列于板墙侧挂或中岛处-每1个sku，出样3件,可与服装搭配陈列于侧挂区域或反正挂区域(图例5)1.1.7裤装侧挂裤装长侧挂标准展示(与服装一起搭配)裤装短侧挂展示图例2-4图例51.1服装陈列标准标准：叠装需加折衣纸折叠，折后体积大小等同,高度统一、且不超过15公分A图案/字母拼接叠装C特殊叠装B常规叠装(层板处）(引导台处)1.基础陈列标准-服装叠装分类：A图案叠装B常规叠装C特殊叠装D叠装盒展示(如右图展示)D叠装盒展示B-1B-2类型款式SKU标准尺码摆放位置A图案叠装短T、长T、卫衣、针织衫、

8、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上---下1板墙上半部层板2引导台3中岛层板B常规叠装短T、长T、卫衣、针织衫、1春夏秋：3件/sku冬：2件/sku女：S—M—L男：M—L—XL上----下1板墙上半部层板2中岛层板C特殊叠装薄棉服、1春夏秋：3件/s