基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例

《基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。另外，该学位论文为()课题(组)的研究成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)声明人(签名)：至免妃汐怍年尹月2；日厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文

2、，并向主管部门或其指定机构送交学位论文(包括纸质版和电子版)，允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于：()1．经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。()2．不保密，适用上述授权。(请在以上相应括号内打“√”或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填

3、写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。)声明人(签名)：互毛圣厄钟年厂月z3日摘要近年来，美丽经济的崛起促进了化妆品行业的高速发展。有着庞大人口基数的女大学生因其不断提升的购买力成为一个重要的化妆品消费群体。作为未来化妆品消费的主力军，女大学生的市场潜力值得关注。只有深入了解该群体的化妆品消费行为特性，企业才能制定出针对性的营销策略。本研究以EKB消费行为模式为基础框架，以生活型态变量为细分变量，结合人口统计特征，对女大学生群体进行细分，进而深入了解各细分市场的人员构成及化妆品消费特性，提出相关营销建议。研究采用方便抽样法，自2014年2月26日至2014

4、年3月2日，针对厦门大学全体本科生进行问卷调查，共计回收问卷470份，其中有效问卷427份。利用SPSSl9．0统计软件对回收数据进一步分析，得出以下结论：1．厦门大学女大学生群体的化妆品消费行为总体特征如下：女大学生化妆品使用率及未来购买意向较高，月化妆品消费金额集中在100元以下，所购产品以基础护理类产品为主；她们使用化妆品的主要目的是基础护理和美化修饰容貌；同学好友推荐是最主要的化妆品信息来源，化妆品专卖店是最常选择的购买渠道；该群体使用基础护理类化妆品的时间比较长，对美容类化妆品处于初期接触阶段；她们对化妆品的质量、功能、效果和成分属性比较关注，对品牌

5、及其产地没有集中的偏好。2．依据生活型态可将厦门大学的女大学生划分为三个群体：冷漠保守群、积极理性群及精明感性群。3．冷漠保守群、积极理性群及精明感性群在主要经济来源、化妆品购买使用意愿、购买品类及产品属性评估准则上存在显著差异。关键词：生活型态；消费行为；化妆品；女大学生AbstmctAbstractTheapparentlyincreasingscaleofbeautyeconomieshasbroughtaboutrapiddevelopmentofthecosmeticsindustry．Becauseofthehugepopulmionandrisi

6、ngpurchasingpower,femalecollegestudentsshouldnotbeignoredasanimportantconsumergroup．Asthemainforceofthefutureconsumptionofcosmetics，theirmarketingpotentialworthbeingconcerned．Onlydeeplyunderstandtheircosmeticsconsumerbehaviorcancompaniesdeveloptargetedmarketingstrategies．Inthisstudy

7、，consumerbehaviorpaaernEKBisbeingusedasabasicframework，lifestylevariableisbeingusedassegmentationvariabletodividefemalecollegestudentsintodifferentmarketsegments，thenstudydifferentmarketsegments7demographiccharacteristicsandtheircosmeticsconsumptioncharacteristics，finallyproposerela

8、tedmarketingadvices