(工程科技)新广告策划模板 - 复制

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1、三亚市城市营销策划案梦想有限传媒文化公司公司简介三亚有限传媒文化公司是一个成立于2008年的新型广告公司，是一家专门从事广告制作、广告策划、品牌代理、平面创意、设计制作的综合性品牌实效推广公司。目前为止我们公司已为三亚市旅游局及一些大型酒店和大型百货商场做过一些策划及设计等。设计部张哲徐兴创意部市场部策划部徐清漫苏巨龙秦亚飞孟志华吴松王若旭职务及名单前言01市场分析01市场和广告策略决策部分02广告表现策略03目录0004广告媒介策略05广告预算分割前言三亚旅游业自身已出现了转型增效、协调发展的良好态势。旅游产业已从数量型扩张为主，向数量型、效益型同步扩张转变，从内部来讲。旅

2、游内容由观光旅游为主向观光旅游、度假旅游偏重转变，旅游产业的规模效应开始显现，相关产业全面兴旺市场分析1.营销环境和行业分析2.消费者分析3.产品分析4企业和竞争对手分析总体的旅游经济形势三亚旅游产业的发展政策消费与三亚旅游消费市场三亚旅游市场概况三亚整个旅游消费市场消费状况消费者的总体消费态势消费者分析与目标市场描述三亚旅游开发定位策略现有消费者分析潜在消费者分析消费者分析的总结三亚市有哪些特点产品的生命周期分析产品品牌形象产品品牌形象诉求点和卖点环境和行业分析消费者分析旅游分析三亚与竞争对手分析企业在竞争中的地位主要旅游景区企业的竞争对手竞争对手的策略企业与竞争对手的比较市

3、场分析东邻陵水县北邻保亭县，西毗乐东县南南海全市面积1919.58平方千米，其中规划市区面积38平方千米。东西长91.6千米，南北宽51千米。全境北靠高山，南临大海，地势自北向南逐渐倾斜，形成一个狭长状的多角形。境内海岸线长209.1千米，有大小港湾19个。主要港口有三亚港榆林港、南山港、铁炉港、六道港等。主要海湾有三亚湾、亚龙湾、大东海、月亮湾等。有大小岛屿40个，主要岛屿10个，面积较大的有西瑁洲岛2.12平方千米，蜈支洲岛1.05平方千米。我国东南沿海对外开放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸营销环境和行业分析三亚旅游市场概况三亚现在正处于生命周期中的成长期阶段。其生命

4、周期的主要标志是市场增长率、竞争者数目、顾客的忠实性、消费者对产品的认知度的变化等。应该对三亚市在每个阶段的经济建设进行管理，以便决定市场增长率，对竞争者数目和客户的忠实性进行了解。以便在高峰时获得最大利润，不断维持和提升其竞争性三亚市的城市形象是阳光、蓝天、碧海以及比基尼女郎。这是根据三亚特有的自然风光给游客留下一种独特的印象。根据市场调查83%的游客认为心中的三亚形象与实际相差无几。对三亚的蓝天、海滩比较满意。九、诉求点和卖点——卖点：三亚市独特的热带自然景观诉求点：蓝天、碧海、阳光生命周期分析品牌形象诉求点和卖点收入以中等收入和高收入为主性别在调查问卷中男女的比例为2:3

5、，女性想来三亚旅游的人数较多职业以学生、公司白领和做生意的人为主受教育程度以大专以上学历为主总量想来三亚旅游而没有来的人数很多，按调查的数据来看占到调查人数的73%승무원운용계획시스템潜在消费者分析三亚旅游竞争相当激烈，目前来看，海南旅游其实也就是三亚旅游，这些年三亚一直飞速发展，旅游业打动了地产业，地产业更兴旺了旅游业，这样的良性循环下，旅游业依然会保持很好的增长速度，从消费者的分析和调查来看，国内旅游这一块，三亚的网络旅游时相当不成熟的，如果要过来三亚，随便在网上搜一下，都很难可以找到自己想要的，所以在进入21世纪的信息时代我们不能忽略强大的网络信息这方面从网络里宣传三亚能

6、更好的把三亚的推广世人来了解它促进三亚的文化和当地人的教育水平的提高，而且三亚一年四季都相当适合出游，比起一些城市景点，有很好的气候优势，当然要避免过度开发，更要避免服务行业带来的恶性竞争，只要把握好这一点，出行的人的放心，三亚的人更加喜欢三亚市旅游开发定位策略对以往的定位策略的分析与评价：以往的产品定位：来三亚旅游属于消费较高的旅游，所以以往的定位为中高档消费三亚市的旅游人数呈逐年上涨的趋势，说明那个定位的效果不错对以往定位的评价。就现在的情况来看，以往的中高档定位比较适合三亚三亚市旅游定位1.生态环境逐渐增大，城镇布局还不合理，未建成经济生态良性循环的城乡体系，热带森林保护

7、不够，未建成强有力的陆地生态之主系统，近年来海水域受到蚕食，局部环境恶化。2.旅游产品体系有待完善，市场主体发育尚未成熟。3.旅游发展与当地居民的关系问题日渐突出，三亚旅游中带来的交通拥挤，环境恶化，物价上涨等问题已经给当地居民带来了不便。4.从业人员素质上不足以满足国际旅游岛建设要求。5.三亚市旅游发展相对粗放，旅游总收入不足以支撑整个城市的经济发展，三亚旅游业在产业链横向纵向拓展以及带动其他产业的能力上还有待加强。营销环境和行业分析三亚市旅游发展的不足因素SWOT경쟁력SWOT分析优势：