怡和家园复式住宅营销方案

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1、2009年怡和家园（复式）住宅营销方案第一章产品策略一、前言（一）怡和家园复式楼分处在南苑和北苑的全部自售楼栋（二）怡和家园自售复式楼48套，约9000㎡，包括1#、2#、3#、4#、14#、15#、16#、20#八栋预售商品房的全部复式。二、复式楼产品说明建筑1、多层住宅（2#、4#为砖混结构，1#、3#、14#、15#、16#、20#为框架结构）进度准现房实景呈现，可观可感特色北苑南北双露台南北苑各具特色，现房呈现，更具说服力一、可售面积栋号户型B2D2E1E3F1F2单位面积73.149410510711911

2、5二房一厅一卫二房一厅一卫二房一厅一卫二房一厅一卫二房一厅一卫二房一厅一卫二房一厅一卫自售套数1#60020402#84202003#60000604#600000614#600600015#603300016#603300020#4000004自售面积1#1383.25——419.17—964.08—2#1066.88448.43282.54—336.02——3#1383.86————1383.86—4#1061.82—————1061.8214#1260.36——1260.36———15#1077.84—494.

3、37—583.47——16#1038.3—474.60—563.70——20#783.76—————783.76合计9056.07448.431251.511679.531483.192347.941844.58第一章价格策略一、基本价格策略1．纵观合肥楼市多层复式楼市场认同价均价在2000—2200元左右，阁楼价格则在1500—1800元/㎡，标准层则根据各楼盘实际情况而有所区别；1．采取低价销售的策略，继续高举高性价比的大旗，加速去化；2．起价：1999元/㎡（从客户心理和楼盘的实际情况考虑）；3．均价在2150

4、元/㎡左右，以低于周边楼盘的价格入市，形成强烈的市场冲击；一、价格系数栋号位置（是否临街）标准层面积阁楼面积1#E111+B11+C4F111+B21+C52#B21+A1+B31+C1D21+A1+B41+C1E31+A1+B51+C23#11+B21+C4/1+C54#1+A1+B61+C214#11+B11+C415#D211+B41+C2E311+B51+C316#D21+A1+B41+C2E31+A1+B51+C320#1+A1+B61+C3注：具体参数见价格表一、促销方式1.基本优惠：签定复式楼意向书并在

5、开盘当日成交的优惠1%，并赠送品牌电动车一台；2.付款优惠：一次性1%；3.老带新客户：老客户奖励2000元4.附属手段：①、开盘当日成交的客户送3000元专享基金②、买复式楼送北京/港澳游③、买复式送保险（子女教育基金）④、买复式送物业费（五年）⑤、买复式送金币/钻石⑥、买复式送6000元家电大礼包注：按照不同面积、不同总价配送不同的促销方式1.开盘抽奖：具体待定第一章推广策略一、总体策略●低价入市策略：对于诸多影响销售的因素中价格无疑是对消费者刺激最大的，鉴于目前合肥市复式楼销售状况，要想快速去化最好的方式就是在

6、价格上做文章，以较低的价格短时间内吸引大量的消费者，最终实现快速销售的目的；●高性价比策略：好而不贵一直使我们怡和家园的口号，此次复式楼的推广我们将继续秉承高性价比这一优势，将这一优势坚持到底；●分批入市策略：为了造成紧俏热销的局面，聚集最多的关注度，我们要在入市总量上作文章，分批销控，制造稀缺，形成一种供不应求的市场氛围；●城乡结合策略：广大农村大有可为，尽力开辟农村市场吸引一部分有经济实力的青中年成为我们的潜在客户，同时紧抓城市市场，除了一般的电视、报纸宣传外还要辅之以海报派发的宣传手段，力争做到点对点、人到人；

7、●老带新策略：充分利用老业主的社会影响，对于老客户带新客户到恒泰购买复式楼的予以奖励一、主要目的●继续强化品牌形象，为恒泰品牌形成添砖加瓦；●快速销售，现金为王；●顺利结束怡和家园住宅的销售，圆满完成今年的营销任务；一、推广进程（见详表）二、沟通策略（一）沟通进程进程策略步骤时间目的第一步7天认知启动复式楼宣传，建立沟通平台第二步10天关注核心卖点导入，传播低价和高性价比优势第三步10天认同充分释放产品特色，张扬品质优势第四步2天认购制造紧张气氛，形成热销局面（二）沟通内容1.定位：老城区您买得起的好房子！——好而不

8、贵2.目标人群：有一定经济实力的中青年客户、家庭成员较多的客户、有复式楼居住经历的客户，这部分潜在客户的职业特征表现为公务员、私营业主、婚育适龄青年、外出打工返乡者、农村进城安居者，年龄结构在25—45岁之间，主要分布在城区及主要县镇；1.总体形象：品质●实惠●现房2.主广告语：在合肥地势最高的地方住复式！住在高处，享受这个城市最上层的空气！好