新媒体受众倾向下的转型发展策略(1)

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1、新媒体受众倾向下的转型发展策略——以报纸媒体为例摘要：在新媒体环境下，信息传播的渠道日益增多，使得传统的报纸媒体面临生存的挑战。传播专家一致认为，在高新技术的背景下，世界的经济的转型将对媒体产生巨大的影响，甚至可能改变人类社会的发展方向。在新媒体环境下，如何突破重围，重新找到自己的阵地，是报纸媒体人必须面对的重大问题。关键词：新媒体；报纸；战略转型；受众引言随着人类科技的不断进步，出现了越来越多种类的传播的渠道，各种网络媒体工具逐渐成熟并发展，并逐渐占领人们的生活，这就是所谓的新媒体。新媒体诞生以来，

2、越来越受到人们的关注，成为诸多人士讨论的热门话题。新媒体产业的发展也使得学术界对其研究进一步得以加强，许多专家从不同角度研究新媒体。这些新媒体在快速生活状态下，在报纸、杂志、网络和广播电视等方面媒体给人们带来了前所未有的巨大影响，迫使原有的传统媒体必须认真考虑整改措施，保持其竞争能力。自从中国进入互联网世界，新媒体已经在社会的各个领域产生了巨大的影响。随着信息传播渠道的不断增多，传统的报纸媒体面临着严峻的挑战。一、媒体与新媒体概念界定 所谓媒体就是指用来传播信息的媒介，也就是宣传报道的平台，如报刊、杂

3、志、广播、电视等等。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，移动网络等传播方式以及PC、智能手机、平板电脑、智能电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。现如今电脑也已成为了传统媒体，其实过去没有传统媒体这一说，自从新媒体横空出世以后，其他媒体似乎都老了，过时了。不过新媒体的确有横扫一切的架势。就像苹果重新定义了智能手机

4、，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。 新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。 二、新媒体发展的必要性新媒体的诞生虽然改变了传统媒体的主导地位，但它为新闻业的发展带来了广阔的市场和新的机遇。也称为第五媒体。新媒体技术与信息需求改变了人们的生活形式，以不同的形式改变和

5、出现在人们的视野中，新媒体技术的应用体现出为受众掌握更为深入的信息内容，得到更大程度的互动性，通过对媒体对信息的再诠释，可以根据自己的喜好参与，获取自身层面感官需要的信息进行体验。新媒体技术的诞生是发展的必然趋势，新媒体将以前的印刷媒体在信息采集时的滞后性、繁琐性和非互动性集成的新数字技术、无限电和互联网，使用非交互方面的信息量和信息质量能够给受众更为及时的信息反馈，让更多的信息内容在保证信息质量的前提下，可以让多个观众得到及时沟通反馈，达到了一定程度上在空间和时间上的随意性，这便在更大程度上消除信息

6、冗余，打破传统媒体在信息传播技术上的时空限制，与此同时，在一定程度上广泛利用互联网，使新闻受众更加广泛、时间更加随意、地域更加宽广、接受的传播也更快，这为新闻业提供了更广阔的市场，有利于推动新闻业的进一步发展。三、新媒体的发展优势   新媒体是对传统媒体而言，与传统媒体相比，新媒体具有以下特点：1包容性如今，随着科学技术的飞速发展和文化的迅速传播，传媒业发生了巨大的变化。在新媒体环境下，信息的能力得到了极大的提高，具有很强的包容性。2开放性毫无疑问，新媒体具有强大的开放性，使社会中的每一个人不再孤立于

7、世界，不再是单纯的受众，每个人都可以成为信息传播的主体。正因为如此，新媒体用户比广播电视用户更年轻更个性化。今天，青少年群体已经成为信息传播的主要社会群体，获取信息，他们也是社会主义现代化建设的接班人的原因，因此对于未来新媒体的发展，他们对媒体的选择直接关系到报纸媒体的未来能在激烈的市场竞争中生存。3及时性新媒体发布信息，传播信息的速度远远超出了传统的广播媒体。新媒体具有低门槛、即时方便等特点，能够满足现代人快速获取信息的欲望。正是由于新媒体的开放性和时效性等一系列优势，使得传统的广播电视受众纷纷投入

8、到新媒体的怀抱中，电视面临着越来越严峻的困境。随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，智能手机、iPad等新媒体已经进入千家万户，这增加了接收端在看不见的多了，造成了人们的收视习惯逐渐改变。人们不再像过去那样看各类报纸，但他们可以为所欲为。在这种情况下，报纸媒体必须进行战略转型，才能重新获得受众的认可。四、新媒体环境下报纸媒体实现战略转型的对策    报纸等传统纸质媒体在媒介融合时代必然会面临来自新媒体的挑战，甚至在新媒体的冲击下也会呈现出明显的