ctr-中国列车电视食品行业传播方案

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1、中国列车电视--食品行业传播方案主要内容:食品、饮料品牌传播需求分析列车旅客食品饮料消费高食品饮料品牌在新媒体投放增长列车电视媒体平台展示案例分析突破红海：食品、饮料品牌传播需求分析消费需求强力拉动。中国食品、饮料消费市场是世界上最具潜力的市场。随着消费者需求水平的不断提高，对食品、饮料企业的产品创新、差异化营销提出了更高的挑战。差异化品牌传播。为打破同质化竞争，树立品牌优势，食品、饮料企业需要准确锁定目标用户群，通过品牌精准传播、深度沟通，不断提升品牌的美誉度、忠诚度，继续积累品牌资产。列车旅客:对食品饮料需求大列车旅客,需对

2、食品饮料进行购买和消费,满足旅途的饮食需要.其中,73.5%上车前购买,16.2%在车上购买,10.3%车上车下都购买.数据来源:CTR随车调研2008年3月列车旅客对食品饮料的消费明显高于大众饮料饮用频率对比食品食用频率对比数据来源：新生代CMMS饮料，列车乘客中有46%的每周饮用量在2次以上，明显高于普通人群。食品，列车乘客平均每月食用24次左右，明显高于普通人群。食品饮料行业在新媒体的投放呈增长趋势图表：交通类户外电视的投放上升趋势数据来源:CTR时间:2007.01-2008.05单位：元食品、饮料中国列车电视列车线路高

3、密度覆盖一/二/三线城市销售网络遍布一/二/三线级市场品牌传播促进销售充饥、解渴必需列车乘客的需求大。中国列车电视—食品、饮料高效传播媒体高效到达深度沟通第二部分：列车电视媒体平台展示独占全国列车电视媒体平台中国列车电视目前的覆盖:已经安装了500个空调车次总计75000个液晶电视屏覆盖了包括香港在内的31个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市；目前国内唯一被广电总局和铁道部同时认可、全方位列车电视投资运营机构每年，15亿人次在铁路线上流动。到2010年，铁路旅客年运送量将超过20亿人次到2020年，铁路旅客年运送量将超过4

4、0亿人次每天为150万旅客创造欢乐旅途生活年覆盖全国高价值5.5亿人次的移动商旅人群中国列车电视有足够的时间把品牌信息传递给观众,具有独特的投放价值!____实力媒体董事总经理郭志明中国移动、宝洁是中国广告主的风向标，他们在列车电视的投放反映了广告主媒体投放的趋势！____CTR央视市场研究机构副总经理田涛输液传播：列车电视的信息会象注射一样，为乘客主动吸收，内化程度较深，产生突出的传播效果……_____北京大学新闻与传播学院副院长陈刚中国列车电视覆盖全国特定传播通道,与数以亿计的列车观众做有效沟通,是广告投放的良好平台.!__

5、__北京美兰德媒体咨询公司总经理崔燕振专家:独占式覆盖,深度沟通传播!123456在硬座、硬卧、软卧、软座、餐车车厢均装有液晶电视屏。平均10位旅客1台电视，平均最远收视距离4米资源配置单层硬座车厢：6个双层硬座车厢：8个1硬卧：11个[每格6人1个]软卧：9个[每格4人1个]硬卧(每格)软卧(每格)餐车：2个15-17寸液晶屏121资源配置全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。在进行充分调查后，根据乘客的需要进行节目的设置和编排；新闻、影视、娱乐、旅游和体育五大节目版块；播出时间：07：00-22：00[中午13：00-14

6、：00休息]2500小时/天新闻资讯日日更新社会动态时刻把握天下新闻一屏打尽车厢内尽知天下事锁定中外经典汇集新品力作饱尝影视饕餮旅途不再寂寞畅想“北京2008”观赏“国际顶级赛事”车厢因体育而充满动感旅途因赛事而精彩无限最前沿的娱乐话题最幽默的喜剧小品最感人的明星故事最美妙的经典旋律分享旅途感悟展现地域景观盘点经典美食传播健康理念一路温馨陪伴一路娱乐盛宴精彩节目炫动旅途生活嵌入贴近式沟通，改变受众认知，提升企业品牌忠诚度封闭的环境：旅客不能随意出入车厢，暂时与外界隔绝！独一的频道，只有中国列车电视，给

7、他们提供丰富的及时信息和娱乐精选！平均10小时的乘车时间是城市居民每天收看单一电视频道时间的153倍嵌入贴近式沟通在10个小时左右的时间里，只要品牌投放频次足够，旅客的认知就会被深刻改变，进而影响或加深购买选择的欲望。品牌信息知道了解喜欢欲望好不错下车买了试试持续式深度沟通造就高效传播受众消费水平高空调列车乘客主要是以下四类人群,他们层次高、消费水平高。商务出差休闲旅游探亲访友大中专学生1)列车电视的受众层次高:高学历商务人群居多1）乘坐列车目的2）乘客观众的学历比例近6成为商务出差，2成为旅游观光。大专以上学历占51％。数据来

8、源：新生代2007年2)列车电视的受众消费水平高。1.家庭平均月收入2.乘客观众个人月收入乘客家庭平均月收入7090元，是社会家庭平均水平的2倍。乘客个人平均月收入3313元，是社会家庭平均水平的2倍。数据来源：新生代2007年3)男性比例略高于女性，平均年龄3