中国列车电视-欢乐旅途,提升品牌

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1、中国列车媒体运营商www.umholdings.com.cn中国列车电视提升品牌欢乐旅途鼎程传媒华南营销中心联系人：卢方联系电话：13560055098EMAIL：colourlong@126.com联系地址：广州市体育东路羊城国贸东塔1605室中国铁路飞速发展列车乘客流量快速增长2009年底，国务院批复2万亿元投资进行全国铁路建设，以期进一步推动全国经济的快速发展。根据铁道部统计，2009年，全年16亿人次乘坐火车；到2010年，铁路旅客年运送量达到20亿人次；到2020年，铁路旅客年运送量将达到

2、40亿人次。七成居民出行选乘火车空调列车是运输主力动车330组动车报+杂志空调列车1000列电视绿皮车600列没有媒体根据铁道部统计数据，66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。截至2010年底，全国运行列车车体数，空调列车约1000列，非空调列车（绿皮车）约600列，动车组约330列，不久的将来，空调列车和动车组数量将持续增加，而空调列车将始终是我国列车的主力运输车型。覆盖全国空调列车中国列车电视，由铁道部授权鼎程传媒独家运营，覆盖全国空调列车，在给数亿旅客提供精彩节目、欢乐他们旅途的同时，已经为

3、中国移动、太太乐、白象、百事可乐、银联、松下电器、强生制药、江中药业、五粮液、上海大众、宝洁、安徽卫视、北京旅游等上百家企业提供了传播服务，收到优秀效果。中国列车电视1.媒体概览2.精彩节目3.中坚受众4.传播效果5.播出保障6.广告价格7.合作客户主要内容覆盖全国专利技术媒体价值媒体概述覆盖全国目前,在620列空调列车上，安装了80000个液晶电视屏，覆盖包括香港在内的31个省、自治区、直辖市，500多个经济活跃城市每天影响190万人次，每年覆盖近6.8亿人次。技术领先声画领先“列车电视技术系统”

4、是由鼎程传媒独立研发，融多项国家专利技术于一体，保证了画面生动、声音清晰，居世界领先水平。硬座车厢：6-8个/节餐车车厢：2个/节硬卧车厢：1个/格11个/节软卧车厢：1个/格9个/节媒体分布视在必得在每辆空调列车的硬座、软座、卧铺、餐车车厢安装15-17寸液晶电视屏，总计平均每列车安装130个屏，布局科学，无收视盲区，平均最远收视距离4米。媒体价值媒体规模：在全国256个车次，620列空调列车，安装了80000个液晶电视屏；媒体内容：每天总计播出2500小时节目；收看效果：收看率95.8%；广告效

5、果：广告到达率90.4%，千人成本35元，不到卫视的1/5。旅游/出差/探亲/学生人群中青年收入高消费高中坚受众消费主流根据权威调研机构CTR、尼尔森及新生代调查，中国列车电视受众是社会的中坚人群，中青年、收入是普通大众的2倍多、学历高、掌握家庭消费决策权，出行目的主要是旅游、出差、探亲、放假或返校。旅游出差探亲学生中坚受众中国主流消费群体根据CTR的调研，在以“个人旅游”和“探亲访友”为出行目的时，列车电视受众更倾向选择“乘坐列车”；在以“公务/商务出差”为行目的时，有四分之一的列车电视受众选择“

6、乘坐列车”；以旅游为出行目的时(包括个人和团体旅游)，倾向选择“乘坐列车”的占到66.1%。数据来源：出行目的性别上，列车电视观众男女比例均衡，以男性稍多，与省级卫视恰好相反；年龄上，列车电视观众集中在15-44岁主力消费人群，平均年龄32岁，而省级卫视受众则主要是老人和小孩。数据来源：性别与年龄构成男女均衡，平均年龄32岁列车电视观众以大学及以上学历者居多，占比接近50%，且学历特征从低到高呈逐级递增分布；省级卫视观众学历水平多集中于初高中文化水平。数据来源：学历构成大学以上学历者占五成平均个人月

7、收入是省级卫视观众的两倍多列车电视观众个人收入集中段位为2000元-5000元，平均收入为3509元，远高于省级卫视观众个人收入，是2.14倍。这表明列车电视观众比省级卫视观众消费能力更强，消费潜力更大。数据来源：收入构成约九成观众的掌握家庭购买决策权列车电视观众在家庭日用消费品上参与决策的比例为89.2%；在家庭耐用消费品上参与决策的比例为92.2%。数据来源：家庭购买决策权传播效果单一频道长时间持续沟通广告到达率高千人成本低看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣48.5%坐火车没别的什么事情，只能看

8、电视19.0%车上有电视就看，没有也无所谓19.7%如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了12.9%列车乘客对铁路列车电视的态度单一频道，收看率高达95.8%列车运行以后，列车车厢是一个相对封闭的媒体环境，同时，在漫长的枯燥旅途中，只有列车电视一个频道在播出精彩的节目，收看率很高，高达95.8%。收看率高数据来源：列车电视收看率封闭环境，每人每小时收看23分钟在列车环境中的媒体，列车电视的收看比率最高、收看时长最长,达到每小时23.1分钟，按照平均每人乘车时间8小时计