CTR-中国媒介市场新主张

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1、中国媒介市场新主张田涛副总裁CTR市场研究谁在改变媒介市场？新媒体“胃口”有多大？新旧媒体，磨砺中共赢谁在改变媒体市场？楼宇液晶电视公交移动电视电梯内海报/液晶屏网络视频手机电视博客广告电子杂志/电子报……降幅1%降幅0.1%降幅1.7%单位：%数据来源：CTRCNRS2004-2007Base:CTRCNRS调查总体媒介日到达率变化受众的注意力出现分化，传统的大众媒体到达率普遍呈下降趋势，逐渐被更多的其它新形式媒体所分化新媒体产生源于受众注意力的分化增幅0.9%降幅0.9%增幅5%增幅2.7%新形式媒体的定义A.技术革新楼宇电

2、视大型电子屏移动电视……B.互动交流博客/播客电子游戏手机电视电子报……新形式媒体的出现创造了较以往多的沟通渠道媒体依靠模式的拓展也可以创造沟通的新渠道技术革新带来的媒体演变——地点渗透媒体中类媒体小类交通工具公交车出租车火车地铁/轻轨零售终端商场超市大卖场公共服务/娱乐校园餐厅网吧美容院药店医院楼宇住宅楼商务办公楼数据来源：CTR媒介智讯互动交流引发的媒体转型——“以人为本”媒体受众受众受众受众人信互动人际互动互动新形式媒体拥有着传统媒体不可比拟的互动性优势，媒体与受众，乃至是受众与受众之间，信息的传递与响应都可以在最短的时间

3、内完成。媒体形态向“全天候”、“无缝隙”延伸早上7-9点平面、手机、电台、户外、车载电视、楼宇液晶接触高峰午间11-13点互联网、手机的接触高峰晚间18-23点电视（包括传统有线电视、IPTV、数字电视、卫星电视等）、互联网、手机的接触高峰6:0012:0018:0024:006:00下午17-19点电台、户外、车载、手机和楼宇电视接触高峰现代人的生活、出行习惯创造出了新的媒体接触小高峰，于是新媒体的涌现成为市场必然的趋势。抓住所有注意力缝隙创意新媒体卖场液晶电视公交移动电视轨道站台液晶电视轨道车厢内液晶电视高校食堂联播网街道L

4、ED电视商务列车联播网%样本量=所有被访者210数据来源：车站流动拦截访问电视广告报纸广告户外大牌公交车液晶电视灯箱广告楼内液晶电视卖场液晶电视杂志广告电梯内海报电台广告网络广告候车厅广告DM公交车身移动公交电视、楼宇液晶电视、电梯内海报等新形式媒体整体保持了较高的受众接触率和留意率。其中一些媒体甚至已经超过了电台、杂志等传统广告形式。新媒体的受众接触率，悄然超越传统媒体数据来源：CTR个案研究新媒体胃口有多大？2005-2007年全媒体广告投放金额增长近年来，中国媒体广告市场呈现活跃增长之势。但对比2005年以来1-9月的同期

5、广告投放情况，传统大众媒体的广告吸纳增长幅度开始放缓。数据来源：CTR媒介智讯15.8%10.7%*以2003年为基准2005-2007年全媒体广告投放金额增长2005-2007年1-9月同期对比增长情况与传统大众媒体相比，互联网的成长十分迅速。2007年初，互联网的广告投放花费已经逼近户外广告。2005-2007年各媒体广告花费变动趋势数据来源：CTR媒介智讯*以2003年为基准/互联网数据从2006年2月起计算互联网的成长相当明显互联网市场广告投放增长情况互联网广告市场的扩展速度已经超过了所有的传统媒体，从CTR媒介智讯的监

6、测数据看，互联网广告是唯一增幅超过100%的媒体。2007年1-9月对比2006年1-9月互联网广告投放增长数据来源：CTR媒介智讯*以2006年为基准119%新媒体正逐渐被广告主所认可（附：有效样本量：44，缺失样本量：11；总计样本量：55）数据来源：中国传媒大学广告主研究所2006年，主要新媒体的广告主广告花费平均占据企业广告总花费的21％，已超过户外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视媒体位居第二。新媒体正逐渐被广告主所认可并接受，数据显示有56.8%的企业对新媒体的广告投放量正在上升中。大品牌、知名品牌开始将广告投向新媒体

7、（附：有效样本量：20，缺失样本量：35；总计样本量：55，数据来源：中国传媒大学广告主研究所）2006年，进行新媒体投放的企业中，有60％的企业年销售经营额在3亿元人民币以上；且有59.3％的企业，其广告活动最为频繁的产品在全国同类竞品的广告投放中排名进入前5。%近50％新媒体广告主来自这些行业Total：49.1%商务楼宇电视广告花费持续高速增长百万商务楼宇电视是户外视频媒体中较早出现的一种形式，市场成熟度高。通过科学的衡量体系，商务楼宇电视的广告效果得到市场认可，越来越多的广告主将广告预算投向了这里。*分众商务楼宇液晶电视

8、经营范围100%300%317%百万元移动电视广告收入潜力巨大*北京北广传媒车载电视监测数据，CTR媒介智讯64%16%车载电视2007年其广告投放规模将突破8亿元。根据预计，2008年公交车载电视的市场规模将达到15个亿。新旧媒体，磨砺中共赢新形式媒体？OR媒