经济学中国经济毕业论文 关于中国经济型酒店产业scp范式分析

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1、湖南师范大学本科毕业论文考籍号：XXXXXXXXX姓名：XXX专业：经济学中国经济论文题目：关于中国经济型酒店产业SCP范式分析指导老师：XXX二〇一一年十二月十日　　论文摘要：经济型酒店产业是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，但是国内经济型酒店市场还存在诸多问题。运用产业组织理论的SCP（结构—行为—绩效）分析框架，对中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效进行梳理和研究。经济型酒店产业正处于市场结构由分散向集中过渡的时期，竞争激烈；各企业为赢得客源采取了降价、规模扩张、营销渠道建设和各种协调行为；从整体来看，国内经济型酒店产业市场绩效比较好，但是仍存在一些问题。最后针对经济型酒店产业

2、的现状提出了相关产业政策，以期能够提高市场绩效，实现经济型酒店市场的持续发展。　　论文关键词：经济型酒店；市场结构；市场行为；市场绩效；产业组织政策　　　　　经济型酒店是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，经过十几年的快速发展，国内经济型酒店市场初见成效。但是相比发达国家，国内市场还存在行业规范缺乏、市场定位不清、布局不合理、低价恶性竞争等诸多问题。要实现经济型酒店产业的健康、持续发展，必须深入分析存在的问题，有针对性的进行改革调整。　　国内学术界关于经济型酒店的研究主要从管理的角度，涉及发展现状、战略设计、经营模式等问题，有关产业层面的研究比较少。要解决经济型酒店市场目前存在的问题、实现规范

3、有序发展，有必要从产业视角予以理论指导。以此为出发点，本文运用SCP（结构—行为—绩效）范式，从产业组织角度对经济型酒店进行了研究，并提出了针对性的产业组织政策。　　1市场结构　　1.1市场集中度　　市场集中度是指特定市场中买者或卖者的规模结构，反映特定市场的集中程度，与市场垄断力量的形成密切相关。市场集中度越高，市场越倾向于垄断，市场竞争性越低。根据经济型酒店的特征，本文采用CR4指标来衡量市场集中程度。　　中国经济型酒店市场占有率最高的前四家酒店依次是如家、7天连锁酒店、锦江之星和汉庭，2010年第4季度，四家酒店的市场份额分别为17.37%、10.44%、10%、8.84%，CR4为4

4、6.65%。2011年第1季度，四家经济型酒店的市场份额分别为16.58%、10.53%、9.93%、9.23%，CR4为46.27%。根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，经济型酒店行业属于中（下）集中寡占型。　　国内经济型酒店市场集中度比较低，有300多个品牌5000多家店参与市场份额的争夺。据发达国家的经验，经济型酒店市场成熟以后只能容纳3至5个品牌，而且3名以后的盈利能力将大大降低。现在国内经济型酒店市场已经开始步入产业调整时期，经过兼并重组后，市场集中度将会进一步提高。　　1.2产品差异化　　产品差异化是指在同一产业内，不同企业生产的同类产品在质量、款式、性能、销售服务和信息提供等方

5、面存在差异，从而导致产品之间的不可完全替代性。经济型酒店的产品差异化主要体现在在产品性能、地理位置、品牌和营销渠道四个方面，其中产品性能和地理位置方面差异不大，一般经济型酒店都位于交通便捷、商业繁华地带，主要提供住宿服务。经济型酒店的产品差异化主要体现在品牌和营销渠道：　　（1）品牌差异化。全国连锁型酒店、国际经济型酒店和单体经济型酒店存在服务质量、品牌知名度等差异；对于品牌知名度高的经济型酒店，文化、服务、环境等方面也存在差异，比如如家诠释的是中华民族宾至如归的“家”文化，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，汉庭的设计则体现了海派风格。　　（2）营销渠道差异化。规模大品牌知名度高的

6、经济型酒店可以实行多种预订系统，有比较完善的会员管理体系；而单体经济型酒店一般只能提供电话预定，很少有会员机制。有实力的酒店还可以采用国际上较为先进的销售渠道解决方案，如德比软件的Dhotelier，以降低渠道管理及运营成本，提高了酒店的网络分销能力。　　虽然经济型酒店在品牌和营销渠道方面存在一定差异，但是由于经济型酒店市场尚未成熟，各品牌普遍年轻化，差异并不大。　　1.3进入与退出壁垒　　（1）进入壁垒。进入壁垒是指在位企业与进入企业所承担的成本差异。经济型酒店的进入壁垒主要来源于规模经济、必要资本量、绝对成本优势和政策法律制度等。在规模经济方面，经济型酒店行业存在强烈规模经济性，但是现在

7、经济型酒店规模较小，构不成壁垒。在必要资本量方面，经济型酒店绝对资本投入比较大，但是回收快，一般三年时间就可收回成本。在绝对成本优势方面，经济型酒店对上游企业的依赖程度很低，选择余地大，不存在壁垒；在技术方面，网络营销模式、系统管理软件一般只有实力雄厚的经济型酒店采用，对新企业的进入构成了一定阻碍。在政策法律制度方面，目前我国尚无相关限制政策，不存在政策壁垒。从整体来看，经济型酒店产业的进入壁垒很低，吸引力很