关于中国经济型酒店产业scp范式分析

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1、关于中国经济型酒店产业SCP范式分析论文摘要：经济型酒店产业是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，但是国内经济型酒店市场还存在诸多问题。运用产业组织理论的SCP（结构一行为一绩效）分析框架，对中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效进行梳理和研究。经济型酒店产业正处于市场结构由分散向集中过渡的时期，竞争激烈；各企业为赢得客源采取了降价、规模扩张、营销渠道建设和各种协调行为；从整体来看，国内经济型酒店产业市场绩效比较好，但是仍存在一些问题。最后针对经济型酒店产业的现状提出了相关产业政策，以期能够提高市场绩效，实现经济型酒店市场的持续发展。论文关键词

2、：经济型酒店；市场结构；市场行为；市场绩效；产业组织政策经济型酒店是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，经过十几年的快速发展，国内经济型酒店市场初见成效。但是相比发达国家，国内市场还存在行业规范缺乏、市场定位不清、布局不合理、低价恶性竞争等诸多问题。要实必须深入分析存在现经济型酒店产业的健康、持续发的问题，有针对性的进行改革调整。国内学术界关于经济型酒店的研究主要从管理的角度，涉及发展现状、战略设计、经营模式等问题，有关产业层面的研宄比较少。要解决经济型酒店市场目前存在的问题、实现规范有序发展，有必要从产业视角予以理论指导。以此为出发点，本文运用SC

3、P（结构一行为一绩效）范式，从产业组织角度对经济型酒店进行了研宄，并提出了针对性的产业组织政策。1市场结构市场集中度市场集中度是指特定市场中买者或卖者的规模结构，反映特定市场的集中程度，与市场垄断力量的形成密切相关。市场集中度越高，市场越倾向于垄断，市场竞争性越低。根据经济型酒店的特征，本文采用CR4指标来衡量市场集中程度。中国经济型酒店市场占有率最高的前四家酒店依次是如家、7天连锁酒店、锦江之星和汉庭，XX年第4季度，四家酒店的市场份额分别为％、％、10%、％，CR4为％。XX年第1季度，四家经济型酒店的市场份额分别为％、％、％、％，CR4为％。

4、根据贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，经济型酒店行业属于中（下）集中寡占型。国内经济型酒店市场集中度比较低，有300多个品牌50⑻多家店参与市场份额的争夺。据发达国家的经验，经济型酒店市场成熟以后只能容纳3至5个品牌，而且3名以后的盈利能力将大大降低。现在国内经济型酒店市场已经开始步入产业调整时期，经过兼并重组后，市场集中度将会进一'步提高。产品差异化产品差异化是指在同一产业内，不同企业生产的同类产品在质量、款式、性能、销售服务和信息提供等方面存在差异，从而导致产品之间的不可完全替代性。经济型酒店的产品差异化主要体现在在产品性能、地理位置、品牌和营销

5、渠道四个方面，其中产品性能和地理位置方面差异不大，一般经济型酒店都位于交通便捷、商业繁华地带，主要提供住宿服务。经济型酒店的产品差异化主要体现在品牌和营销渠道：(1)品牌差异化。全国连锁型酒店、国际经济型酒店和单体经济型酒店存在服务质量、品牌知名度等差异；对于品牌知名度高的经济型酒店，文化、服务、环境等方面也存在差异，比如如家诠释的是中华民族宾至如归的“家’文化，7天连锁酒店秉承让顾客“天天睡好觉”的愿景，汉庭的设计则体现了海派风格。(2)营销渠道差异化。规模大品牌知名度高的经济型酒店可以实行多种预订系统，有比较完善的会员管理体系;而单体经济型酒店

6、一般只能提供电话预定，很少有会员机制。有实力的酒店还可以采用国际上较为先进的销售渠道解决方案，如德比软件的Dhotelier,以降低渠道管理及运营成本，提高了酒店的网络分销能力。虽然经济型酒店在品牌和营销渠道方面存在一定差异，但是由于经济型酒店市场尚未成熟，各品牌普遍年轻化，差异并不大。进入与退出壁垒(1)进入壁垒。进入壁垒是指在位企业与进入企业所承担的成本差异。经济型酒店的进入壁垒主要来源于规模经济、必要资本量、绝对成本优势和政策法律制度等。在规模经济方面，经济型酒店行业存在强烈规模经济性，但是现在经济型酒店规模较小，构不成壁垒。在必要资本量方面

7、，经济型酒店绝对资本投入比较大，但是回收快，一般三年时间就可收回成本。在绝对成本优势方面，经济型酒店对上游企业的依赖程度很低，选择余地大，不存在壁垒；在技术方面，网络营销模式、系统管理软件一般只有实力雄厚的经济型酒店采用，对新企业的进入构成了一定阻碍。在政策法律制度方面，目前我国尚无相关限制政策，不存在政策壁垒。从整体来看，经济型酒店产业的进入壁垒很低，吸引力很大。(2)退出壁垒。退出壁垒是指由退出成本决定企业从市场上退出的障碍，退出成本有专用性资产、解雇成本和政策法律。经济型酒店的实物资产主要是物业和房间内的设施，物业的专用性较强，很难退出生产，

8、但是可以易主改造；房间内的各种设施专用性不强，可以出售。经济型酒店的无形资产，比如品牌，随着退出该行业将完全消失。在解雇成