cmms在媒介计划中的运用

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1、CMMSMassTrainingForMindshare2002-3CMMSClientServicingDept.SinomonitorInternationalCMMS是什么CMMS的利用价值如何运用CMMS指标体系－案例研究AGENDACMMS——三方合作的结晶新生代市场监测机构（Sinomonitor)成立于1994年中国国内领先的市场研究公司调查网络遍布全国30个城市英国市场研究局（BMRB）全球市场研究领域的先驱；创立单一数据来源的市场与媒体信息的收集方法，即：TGI（目标群体指数）；已在全球30多个国家建立统一标准、统一规范的TGI体系美国

2、天盟公司（Telmar)全球媒体策划和市场营销软件服务供应商中的佼佼者TGI指数-定性分析工具TGI指数(TargetGroupIndex)：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：指数越大于100，则目标群体具有该特征的倾向性越强指数越小于100，则目标群体具有该特征的倾向性越弱TGI指数=特定目标群体内具有某一特征群体的%基础人口内具有某一特征群体的%*100CMMS指标体系TGI指数-定性分析工具TGI报刊受众指数TGI广播/电视受众指数TGI户外媒体受众指数TG

3、I产品消费指数TGI品牌消费指数CMMS指标体系CMMS是一项自1997年起在中国大陆进行的关于居民的媒体接触习惯和产品&品牌消费习惯的年度调查。它是迄今为止中国规模最大、投入最多、访问最深的自主性调查之一。CMMS是一项调查上海广州成都济南西安南京福州昆明武汉从30个城市中,选择70,000个,年龄在15－64岁的成年被访者，其中，北京、上海样本量为5000个，广州、成都样本量为4000个，其它城市每城市最少量为2000个。沈阳北京天津青岛大连哈尔滨厦门深圳重庆郑州杭州CMMS包含城市和样本海口长春南昌佛山宁波苏州合肥南宁长沙太原随机分层等距抽样抽样(S

4、ampling)对所选城市按行政区划分各行政区的访问样本数量按人口比例分配。在行政区划图上，按人口规模划分相应面积小块，编码后随机抽取。所选小块的数量是该行政区样本量的五分之一。地图划块随机抽取抽样员按右手原则、隔六抽一原则抽取被访户，并填好地址表和绘画地图，使访问员能找到这个地址。右手原则隔六抽一在所选的被访户中，将15-64岁的家庭成员按年龄排列名单，通过坐标式随机表最终确定被访者。按随机表抽取被访者访问员入户访问试访，陪访问卷分成两部分媒体问卷面访；产品问卷留置30种问卷的版本确保全国&地方媒体/品牌在问卷中具有同等份量访问质量30城市督导每年在北京

5、集中培训问卷的人性化设计，彩色LOGO和示卡的辅助每两周一次访问情况的反馈访问(Interview)两份问卷必须由同一被访者回答任意信息之间可进行关联分析单一来源研究休闲娱乐行为模式心理特征个人资料媒体信息产品信息CMMS是一项研究CMMS是一项研究CMMS98媒体市场追踪CMMS99CMMS00CMMS01产品市场追踪居民生活形态追踪连续性追踪研究CMMS02CMMS是一个庞大的信息库集成7种媒体形式报纸杂志电视广播电台因特网电影院户外媒体179个品类:个人日用品耐用消费品金融产品药品……5000余个品牌CMMS是一个庞大的信息库集成CMMS是一个庞大的

6、信息库集成每一样本消费者构成一条完整记录，每一年度库由大于70000条记录组成，每一记录由同一被访者反馈的6000个字段内容构成，整个CMMS数据库相当于7万行乘6千列的数据矩阵，数据总数超过4亿个。CMMS2000调查城市20调查样本50000调查方法每日连续执行CMMS20013070000分季度连续执行CMMS2001的变化—调查方法CMMS的价值竞标—赢得新的广告代理续标—保持现有广告代理整合营销传播—全面持久服务客户广告公司营运CMMS是一项以实际调查数据为核心资源的服务，可以根据用户的需要，围绕这一中心，开发出无限多的最终产品。对于用户CMMS

7、的利用价值CMMS包含的信息CMMS指标体系简介产品信息个人资料媒体信息行为模式心理特征休闲娱乐性别年龄职业婚姻状况受教育程度收入住房家庭结构家庭消费行为中的角色人口统计信息到达率平均每期阅读率(A.I.R)平均每期阅读率(A.I.R)一周的变化阅读频率阅读来源阅读时间阅读内容平面媒体信息电波媒体信息覆盖率一周到达率平均每天到达率收看/听的频道收看/听的时间长短时段分布收看/听的节目类型户外媒体信息交通工具的选择交通工具的乘坐频率户外媒体接触与否接触户外媒体的类型各种户外媒体的影响力消费者是否使用这种产品?使用哪些品牌？使用过？最经常使用？如果是，使用程度

8、？重度？中度？轻度？产品信息—日用品信息消费者已经拥有哪些耐用消费