宝来宣传推广工作回顾

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1、2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾1、品牌传播策略2、媒介宣传、公关活动回顾3、2002年下半年计划1、品牌传播策略品牌规划一、宝来产品定位：二、宝来品牌传播策略：1、强势推广上市期品牌核心概念；2、通过广告、公关活动突出强调宝来“动力”性能；3、加大品牌概念和产品特征软性宣传力度；4、通过公关活动拉近宝来车与消费者之间的距离；现代时尚性能优异操控自如配置舒适豪华动力强劲驾驶者之车25-40岁，月收入8000元以上，男性为主大中企业高级白领、中小企业主、自由职业者家庭形态：2口之家、3口之家、单身生活和事业处于上升期，对未来充满信心和激情宝来的目标消

2、费群是谁？1、品牌传播策略30-35岁，阶段性成功人士年轻的知识精英和新锐人物独立自我，思想解放，善于驾驭认同西方的、欧洲的文化和价值观宝来的核心概念群体是谁？品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月-6月品牌概念巩固期02年7月-年底主题:驾驭动力生命无限精彩手段:广告、软文炒作、记者/经销商的活动，专业试车目标:强势推出新产品概念及定位、强调品牌核心概念及产品特征时间:2001.11-2001.12..9主题:动力宝来宝来快乐时光手段:广告、消费者巡展试车、品牌公关活动、软性宣传目标:品牌概念强势推广传播时间:2001.12.9-

3、2002.6主题:驾驭者之车手段:广告、促销、公关活动、软性宣传目标:深入目标消费者的生活、体现宝来的驾驶乐趣及目标消费者生活形态及精神状态时间:2002.7-2002.12阶段传播实施战略长期活动：巡展、试车1、品牌传播策略宝来2002年1-6月传播工作一览公关、活动广告宣传1月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传宝来全国四地巡展、试车活动售后服务7500公里首保广告宝来世界杯活动广告宝来世界杯活动动力系列篇动力宝来系列网络广告预告篇TVC宝来快乐时光篇系列平面广告赞誉篇宝来全国巡展试车活动广告宝来1.6L上市信息广告挑战者篇TVC宝

4、来驾驶者之车系列网络广告宝来活动配合系列网络广告宝来1.6L上市一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动宝来用户、经销商市场调查1、品牌传播策略2002年上半年宝来宣传策略回顾：1、阶段传播核心概念：此阶段为宝来品牌概念强势的推广阶段，通过延续宝来上市期间的传播热潮，以及宝来“动力”概念的强势宣传，在公众及消费者树立“动力宝来”及“驾驶者之车”的品牌形象和产品定位。2、媒介宣传、公关活动回顾2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺

5、垫。“赞誉篇”郊外时光篇咖啡时光篇约会时光篇TEASER预告篇挑战者篇“动力宝来”形象广告“宝来驾驶者之车”形象广告平面广告电视广告网络广告2、媒介宣传、公关活动回顾户外广告“动力宝来”系列户外路牌“驾驶者之车”户外路牌（待定）2、媒介宣传、公关活动回顾3、公关活动2002年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式

6、上市、宝来1.6L上市）“体验宝来乐趣随行”2002年宝来全国巡展试车活动品牌形象：“共睹精彩赛事齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动一汽-大众第50万辆轿车下线宝来1.6L上市揭幕仪式共睹精彩赛事齐享宝来乐趣驾驭宝来乐趣随行2、媒介宣传、公关活动回顾2002年上半年宝来工作经验总结品牌管理:1、品牌概念的跳跃性太强；2、品牌TVC投放时间的安排未能及时配合整体投放策略；3、需要品牌概念的更加清晰化；媒介投放：1、媒介资源的评估工作要加强；2、媒介投放策略应根据媒介资源评判要更有效和针对性；公关活动：1、活动安排应保证阶段性和持续性；2、活动中应加大经销商的参

7、与性；3、活动后继报道及销售跟进工作要加强。2、媒介宣传、公关活动回顾2002年下半年宝来品牌工作目标：品牌管理:调整宝来品牌走向，由原来理性诉求转移到比较感性的诉求；并且通过宝来品牌走向的调整，巩固前期成果，帮助提升品牌形象。媒体及媒介投放：加强媒体关系，加强软性宣传合理安排媒介投放，保证媒体组合有效性。公关活动：根据品牌方向和阶段性功能要求，合理安排下半公关活动，保证持续、有效地在公众面前曝光。3、2002年下半年工作计划2002年下半年宝来传播策略1、通过对目标受众的了解，提出呼应目标受众生活态度或价值观的品牌延伸主张2、利用宝来1.6L上市时机，以

8、更贴近消费者的品牌态度，开启宝来第二阶段的传播高潮，进一步加强消费