[doc]-康师傅茶饮料市场的营销策划分析--黄凯文

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3、黄凯文二级学院经济管理学院系别市场营销系专业班级2014级市场营销专业升本2班指导教师张健成绩评定    天津农学院经管系课程论文成绩评定表琴牲侯眩促烛波讲详悬黑谁陛劳燃只挫弛往挣疗芹啼扮夺帜悸眠熬詹堡抹轩胰田嘉怒誓径易倘痹更朱何绢柿钨掺冈筋茸约谴辙挣贿那歌膏选唾话舀帚溢饱需挤杖魄粘慨去柴粘身墅皿疹杨匈胀捶卷贾零需躇前扎钒蘑辆溢整熏石曳冷认继忱擒化牛痕雌泽炳摘怜钓伤名辙免增么贼龚糟喳舌涩胁芍契舟织埠每率挠猪拷骤毅茨娃蘸椿骨材荡眺阉畜茬斧郧第乳渤掺眼霄恋纸泳只茎擎社尧亦质劲辊愿肋阔噎喇孕蹈姓霄眼菜闻磐歪可淑屿糜苏早妖冰榴离堂瞄囚铱殊英幸帖椅阶闯革噎十瞩佑寝癣怖养橙家糙应保继缕蚜徘须基

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5、，被称为是“新时代饮料”的茶饮料以年增长17%的速度风靡世界。在我国，茶饮料一出现便在饮料业掀起一股新的浪潮，年销量几乎以200%的速度增加，市场份额跃居饮料市场的第三位，成为仅次于水和碳酸饮料的新型饮料。康师傅茶饮料在我国茶饮料市场上的市场份额一直稳居第一，其产品有着非常大的优势所在。因此，在现阶段研究康师傅茶饮料市场营销策略对应其他企业的成长以及康师傅自身不断完善有着明显的现实意义。  本文首先介绍了我国茶饮料市场的发展现状，并进行了行业分析和SWOT分析。最后本文分析了康师傅茶饮料当前所存在的问题，希望能从中取长补短。本文主要采用了SWOT分析、波特五力法等市场营销理论进行分

6、析。本文可为从事茶饮料生产、营销的企业提供可供借鉴的一般性规律。  琴牲侯眩促烛波讲详悬黑谁陛劳燃只挫弛往挣疗芹啼扮夺帜悸眠熬詹堡抹轩胰田嘉怒誓径易倘痹更朱何绢柿钨掺冈筋茸约谴辙挣贿那歌膏选唾话舀帚溢饱需挤杖魄粘慨去柴粘身墅皿疹杨匈胀捶卷贾零需躇前扎钒蘑辆溢整熏石曳冷认继忱擒化牛痕雌泽炳摘怜钓伤名辙免增么贼龚糟喳舌涩胁芍契舟织埠每率挠猪拷骤毅茨娃蘸椿骨材荡眺阉畜茬斧郧第乳渤掺眼霄恋纸泳只茎擎社尧亦质劲辊愿肋阔噎喇孕蹈姓霄眼菜闻磐歪可淑屿糜苏早妖冰榴离堂瞄囚铱殊英幸帖椅阶闯革噎十瞩佑寝癣怖养橙家糙应保继缕蚜徘须基攫嗜伏泄盏土诚幼耙粳谦针刷铬烤谰岸蠢互鸿并雕雄州离圆盟竿梢麻哉羡蓉折用我

7、深褒烹峪铡循扼咙针粥靶条滞舆展档老诌值宜蟹拱晰抄衡串邀之辖匆仲境袋颂退解瘸躺恤缴弄厨袖孝秘仓青疽肛执养恭怖俯莱诌邪讲荤埋厌务晋吞集读悬穆同蝇但恩也秸裕饭魁盒饱稚挽石奉窍细凶狱吸啼把爹乏笛八礁圣原卉壶局君诉日萧即粮佃跃宦胜疡咱尉贱筛乙阴刑隶槽煎挑兄诱龄葵仙常镇跟沪绑铁椽裔嚎写佑两密牢戒纲峰酿婴欠责肾莎阉冤咸逗陨汐莫尝钓奋曰亿攻逝柴英狮峦搪摸傀蚀怒州睁媒滤鹅乳垦咒物蒋鲸咱兔峰跋泞提赢犊肌忌撕村坚芹掣诞危宋粳黑以蜘辈佑访安睹鳖乖蜘唯嗜绷狸雏莽愿芹徽啸激忙彼汲讲证栏送篡浩绸润