杜蕾斯广告创意设计展

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1、Love＆SexDurex安全套的使用可追溯至几千年前，为历史上最古老的避孕方法之一。从那时起，安全套以各种形式出现，为使用者提供最大限度的安全和可靠性，保护着人类免受疾病的传染。安全套发展历史杜蕾斯发展历史杜蕾斯de广告创意杜蕾斯广告宣传in中国Whysuccess？公元前2000多年，安全套就出现在古埃及人的生活中，被称作阴茎套，被男人挂在身上当装饰品，是财富和地位的象征。公元前1350—前1220年，古代埃及人开始用山羊、猪等动物的膀胱或盲肠来做安全套，避免感染、受伤以及昆虫叮咬。公元100—200年，法国南部

2、多得耶的坎巴勒雷斯窑洞壁画是目前欧洲人最早使用安全套的证据。1500年，第一部关于安全套预防作用的著作在欧洲发表，描述了意大利一位解剖学家发明了以麻布制成的保护套及其防止梅毒的效能。1700年，此时安全套(以动物的肠子制成)的知名度已经相当高，其避孕功能已被承认，安全套商店亦在此期出现。18世纪中期，许多商店已开始制作安全套传单与广告。1800年，日本出现两种安全套，一种用纤薄动物皮制成，另一种用玳瑁或角为材料。现代安全套的材料在不断改进，从橡胶、乳胶到最新的单一聚亚胺酯。1843年，工业家古德伊尔和汉考特发明革命性

3、的橡胶硫化处理法，可大量生产更加可靠又便宜的橡胶安全套。此时的安全套已经可以采用热浸成型法，把安全套定型器浸渍於乳胶液中，成了生产安全套的标准方法。这种方法至今仍然是大多数安全套生产的基础。1930年，安全套的制造技术再次革新，液态乳胶取代了传统的橡胶片，直到今天这仍是安全套的基础原料。1990年，安全套的材料由杜蕾斯带来了一次创新，以单一聚亚胺酯代替乳胶，单一聚亚胺酯的韧性是乳胶的两倍，可制成更薄、更敏感的安全套。1929，公司首次注册了DUREX商标，其含义是耐用、可靠、出色品质的结合。1932，在英国Hackn

4、ey建立了杜蕾斯安全套工厂，专注于研发新的乳胶技术。1950，伦敦橡胶公司（LRC）注册成为一家上市公司。1951，LRC研发出历史上第一条全自动生产线，提高了安全套的生产速度。1957，LRC推出了历史上第一只带润滑剂的安全套。1962，杜蕾斯安全套通过“英国国民健康保险制度”，开始广泛地被使用。1963，LRC于美国并购JuliusSchmidInc，成功的进入北美与拉丁美洲市场。1969，LRC推出了历史上第一个根据人体生殖器官构造设计而成的安全套。1987，推出的以“当男孩遇到女孩”为主题的系列电视广告使杜蕾

5、斯成为第一个在英国电视上宣传的安全套品牌，英国政府推出了“不要因为无知而死去”的预防艾滋病主题宣传活动。1995，杜蕾斯成为第一个附有“欧洲安全标准”验证标记的在欧洲广泛销售的安全套品牌。并且建立公众性的网站。1996，杜蕾斯推出了其第一个混合包装的子品牌“SELECT”(多彩果味装)，内装有桔子，草莓，香蕉，冰薄荷四种新型的彩色果味安全套。2000，杜蕾斯独特的根据人体构造制造的安全套“easy-on”开始投放市场。同年，杜蕾斯投放日本。2001，杜蕾斯耐力装安全套投放市场。2003，杜蕾斯成功地在瑞士投放广告，并

6、且在中国数次获得金奖。Durex的广告创意极具创意的广告海报Durex,源来已久Durex,给你安全感。用人类灭绝的夸张表现手法显示杜蕾斯的承诺，绝对安全不留出路——Durex绝对统治绝对安全送子鹤系列极具童年色彩的画风十分可爱。一枚杜蕾斯，也许可以让你少很多开销~Male+female=Nothing？让杜蕾斯消除你的忧虑。别具一格的广告视频极具个性的广告口号致所有使用我们竞争对手产品的人们：父亲节快乐！Tothosewhouseourcompetitor'sproduct:HappyFather'sDay!Hap

7、pyLaborsDay！值得注意的是中国人不像美国人那样对某个产品有很高的忠诚度，而是有“跟风”的习惯。所以杜蕾斯在中国做广告营销坚持整体策略，绝不仅限于微博或某个单一的互联网应用。杜蕾斯在中国之广告经典案例鞋套哥—针对即时事件的迅速反应6月大雨，“地空捣蛋”的账号发出微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出便被网友疯狂转发。在社交网络上，杜蕾斯团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。当晚24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢

8、牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。有我没事—针对热点人物的借势杜蕾斯利用热点进行创意营销时，非常注意捕捉名人微博，